聲明：本文來自于微信公眾號 知曉程序（ID：zxcx0101），作者：冷思真，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
隨著微信支付中第三方服務(wù)的增多，原先的九宮格已經(jīng)不夠用了。以前，微信還曾經(jīng)試過把3??3的九宮格增加了一行內(nèi)容，變?yōu)榱???4的十二宮格 。而在兩個月前，微信直接調(diào)整了微信支付中單行服務(wù)的數(shù)量，一行從三個變成了四個。
變了的也不只微信支付中的排列設(shè)計，還有服務(wù)里的內(nèi)容。
微信支付里的位置更多了
最初的微信支付頁面:手機話費充值、理財通、嘀嘀打車（沒寫錯）、精選商品、Q 幣充值、新年紅包、電影票、今日美食、AA 收款。
兩年前的微信支付頁面:火車票機票、滴滴出行、京東優(yōu)選、美團外賣、電影演出賽事、吃喝玩樂、酒店、拼多多、摩拜單車、蘑菇街女裝、唯品會特賣、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手。
今天的微信支付頁面:出行服務(wù)、火車票機票、滴滴出行、酒店、京東購物、美團外賣、電影演出賽事、美團團購、拼多多、蘑菇街女裝、唯品會特賣、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手、貝殼找房。
可以看出，近幾年微信支付提供的服務(wù)都較為穩(wěn)定，沒有太大的變化。最大的不同可能就是新增了貝殼找房這個新的服務(wù)品類，同時原先大眾點評「吃喝玩樂」的入口變?yōu)榱恕该缊F團購」。
對比之前「吃喝玩樂」入口進入的大眾點評小程序，「美團團購」整體會更偏向成交。第一部分的服務(wù)依然涵蓋外賣、美食、酒店、休閑娛樂、電影演出，這都是美團的強勢核心業(yè)務(wù)，但第二部分大眾點評的門票、麗人、商圈等服務(wù)就被更直接的團購取代了。
美團小程序和大眾點評小程序
限時秒殺、1元包郵、9.9元特惠、每日神券，看到這四個欄目你就知道，在新入口中快速交易和成交的能力更重要了。沒有明顯的分類，用戶就能直接看到正在進行中的低價團購，從低價中尋找自己需要的服務(wù)，從這個角度來看，新入口成交的效率應(yīng)該會更高。
而對比美團 app，點擊美團團購看到的小程序也會更直接。沒有水果的社區(qū)自提業(yè)務(wù)，也沒有次日達的1元秒殺，整體邏輯傾向最初的產(chǎn)品形態(tài)，美食、服務(wù)團購，不少產(chǎn)品還有「到店吃」的標簽。總的來說，本地和附近的服務(wù)顯得更為重要了。
微信中的美團服務(wù)和美團 app
不管怎么說，這都只是美團和騰訊合作置換的資源位，從大眾點評替換為美團團購，提供更高效的購買渠道也是是品牌內(nèi)部方向的轉(zhuǎn)變，畢竟近幾年美團團購業(yè)務(wù)的對手都更能打了。
往前看，老對手餓了么所代表的本地生活業(yè)務(wù)愈發(fā)強勢，餓了么和口碑合并組成的本地生活服務(wù)平臺拓寬了以往的賽道。當兩個定位相同的平臺都不缺錢，勢必會有一番爭斗。就比如剛過去的雙十一，餓了么這邊就有200萬商家參與賣券促銷，這種「囤券」的玩法還有阿里系的直播加持。
餓了么的 CEO 王磊就表示:「卡券、直播通過雙11成為了線下門店數(shù)字化的有效工具。對參與今年雙十一的200萬本地商家而言，過去11天的爆發(fā)只是一個開始。」可以說，在本地生活的團購平臺上，「二選一」再次上演，只是這次店家掌控了主動權(quán)，有了更多的籌碼。
而往后看，美團和餓了么還面對著來勢洶洶的社區(qū)團購平臺以及在下沉市場有頗多支持者的團購平臺。例如在下沉市場已有一定規(guī)模的聯(lián)聯(lián)周邊，通過返傭的形式擁有了大批用戶。目前，聯(lián)聯(lián)周邊在成都的單月營銷額超過3000萬元，在西安單月營收超1500萬元。單城能做出這樣的成績，已經(jīng)不是能讓巨頭忽略的平臺了。
在微信占據(jù)了一個重要位置后，美團團購會采取什么樣的方法推廣自己的服務(wù)，一切都有待觀察。
