近年來，"新文創"成為文化界熱議的話題，各大博物館紛紛開發各種文創產品，為傳統文化不斷挖掘新機遇，而人民群眾不斷提升的文化需求則對這個領域逐漸提出更高的要求。那么如何深入開拓線上線下相結合的文化創意方式，使文創產品及服務真正走到人民群眾中去？在不久前舉行的第20屆IAI國際廣告獎頒獎典禮上，我們看到一個"'給我一個古的IDEA'創意解說與朗誦大賽"營銷案例，或許是新文創一個不錯的典范。
在本次頒獎典禮上斬獲IAI整合營銷類"金獎"的"'給我一個古的IDEA'創意解說與朗誦大賽"是來自全民K歌、騰訊NEXT IDEA攜手九大博物館打造的新文創項目營銷案例。2019年，全民K歌和NEXT IDEA騰訊創新大賽，攜手中國九大"中央地方共建國家級博物館"，共同發起以"給我一個古的 IDEA"為主題的文物創意解說與朗誦大賽。大賽別出心裁地將全民K歌平臺特有的朗誦功能與九大博物館最具代表性的、擁有數千年歷史的九件典藏鎮館之寶的解說相結合，并特邀火箭少女101的十一位成員擔任"NEXT IDEA文物創意官"，呼吁所有熱愛中國傳統文化瑰寶的人們都來參與大賽。
在活動中，用戶可以在全民K歌平臺的大賽專區上選出自己喜歡的文物，根據九大博物館提供的文物，以自己最具創意的解說或朗誦的形式來演繹一段文物解說詞；大賽中優秀的朗誦作品有機會被相關博物館采納，億萬游覽博物館的游客將"聆聽"到這些為珍貴文物發聲的創意解說。
"給我一個古的IDEA"文物創意解說與朗誦大賽一經發起便在全網引發熱烈反響，短短兩周內就有超過5萬名用戶積極參與。在微博平臺，#給我一個古的IDEA#和#火箭少女101文物創意官#話題閱讀量近2億，討論量超過120余萬，火箭少女101為大賽打Call視頻播放量超千萬，九大博物館官方微博共同發聲，權威引領文化破圈。
通過打造這樣一次跨越時空的"合作"，全民K歌用年輕化的娛樂互動讓傳統文物"鮮活"起來。用戶在年輕感十足的、輕松娛樂的氛圍中，充分感受并傳承古人的匠心、技藝與智慧，用創意助力傳統文化在數字時代煥發出全新的活力。對于這樣一次跨界合作的意義，就如大賽評委所給出的獲獎評語所說的："讓古物煥新，讓文化和年輕流行結合，用年輕人能接受的方式，對文化歷史有更多的了解，并且產生積極的營銷效果。"
