近日， iMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布《2020上半年中國(guó)在線音頻市場(chǎng)研究報(bào)告》，主要針對(duì)在線音頻行業(yè)的類別、發(fā)展動(dòng)態(tài)、用戶偏好、發(fā)展趨勢(shì)等方面進(jìn)行分析。目前，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域都在討論的5G、IoT等通訊技術(shù)給在線音頻的商業(yè)化應(yīng)用提供助力。此外，報(bào)告里提到了一個(gè)值得外界注意的是，音頻娛樂化的趨勢(shì)將會(huì)越來越明顯，隨著行業(yè)滲透率的上升和應(yīng)用場(chǎng)景的擴(kuò)大，這方面的商業(yè)化將取得突破。
在線音頻由于其特有的陪伴屬性而具有獨(dú)特的價(jià)值，而作為行業(yè)內(nèi)唯一一家上市公司，荔枝的財(cái)報(bào)表現(xiàn)自然成為行業(yè)焦點(diǎn)。在上周發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)顯示，荔枝月活躍用戶數(shù)達(dá)到5620萬，同比增長(zhǎng)21%；累計(jì)上傳播客數(shù)量達(dá)到2.34億，同比增長(zhǎng)46%，其中Q3新增播客數(shù)量超過1900萬，環(huán)比增長(zhǎng)顯著。此外，荔枝還取得了非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）層面下的季度盈利。
從上述數(shù)據(jù)中可以看到，作為領(lǐng)先的在線UGC音頻社區(qū)和互動(dòng)娛樂音頻平臺(tái)，荔枝維持穩(wěn)健的用戶增長(zhǎng)勢(shì)頭，且創(chuàng)作勢(shì)頭不斷加大。另外，還有一個(gè)數(shù)據(jù)能體現(xiàn)荔枝的社區(qū)活躍在持續(xù)提升：月均互動(dòng)總次數(shù)超過32億次，創(chuàng)下了歷史新高。而這很大部門來源于站內(nèi)主播用戶對(duì)影視綜藝的直播討論、與影視、音樂有關(guān)的音頻娛樂需求等。
那么，這樣亮眼的數(shù)據(jù)背后，荔枝又做了什么呢。
1、 加碼內(nèi)容扶持力度，刺激創(chuàng)作者孵化內(nèi)容
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是音頻平臺(tái)維持活力的重要原因。第三季度，荔枝進(jìn)一步優(yōu)化音頻創(chuàng)作工具以支持內(nèi)容創(chuàng)作，在平臺(tái)上增加了更多的音頻素材，包括明星錄音和用戶原創(chuàng)素材。例如，在“我要上首頁”的活動(dòng)中，荔枝邀請(qǐng)了內(nèi)容創(chuàng)作者基于不同的主題創(chuàng)作高質(zhì)量的音頻內(nèi)容，鼓勵(lì)中長(zhǎng)尾內(nèi)容創(chuàng)作者在平臺(tái)上更加活躍，并為最佳內(nèi)容創(chuàng)作者提供更高的流量和更多的曝光支持。
在運(yùn)營(yíng)端，荔枝則推出語音直播秀，與熱門電視劇、綜藝聯(lián)動(dòng)，如推出《愛豆今日宜營(yíng)業(yè)》的活動(dòng)，緊扣熱門綜藝，引發(fā)用戶共鳴。比如，平臺(tái)上推出了聯(lián)合《青春有你2》、《創(chuàng)造營(yíng)2020》、《少年之名》等熱門綜藝的音頻內(nèi)容，就引發(fā)大量關(guān)注。
另一方面，荔枝持續(xù)加大對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作的扶持力度，并在9月底啟動(dòng)了回聲計(jì)劃2.0，通過線下播客沙龍、流量扶植計(jì)劃等多維度發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的播客創(chuàng)作者。回聲計(jì)劃上線30天內(nèi)，全平臺(tái)參與播客突破5萬人。
2、推進(jìn)技術(shù)發(fā)展 為創(chuàng)作者賦能
對(duì)于一般用戶的認(rèn)知，荔枝是中國(guó)最大的UGC音頻社區(qū)和最大的互動(dòng)音頻娛樂平臺(tái)，有著海量用戶的播客內(nèi)容以及大量的音頻內(nèi)容創(chuàng)作者，另外還有語音直播與互動(dòng)創(chuàng)新的獨(dú)特特色，但對(duì)荔枝的音頻技術(shù)和AI技術(shù)了解甚少。
其實(shí),荔枝有著行業(yè)領(lǐng)先的聲音底層技術(shù)和 AI 技術(shù)，從音頻行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)賦能上看，如在內(nèi)容智能推薦方面，荔枝將AI技術(shù)應(yīng)用于內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)作等多個(gè)環(huán)節(jié)，并率先在音頻行業(yè)內(nèi)摒棄了編輯推薦，全部采用AI算法來進(jìn)行內(nèi)容推薦，這為聽眾提供了更多個(gè)性化的內(nèi)容收聽體驗(yàn)，也為主播提供了個(gè)性化的全自動(dòng)內(nèi)容分發(fā)功能。
這方面，在財(cái)報(bào)電話會(huì)中也提到，荔枝會(huì)繼續(xù)推進(jìn)人工智能和大數(shù)據(jù)在平臺(tái)上的應(yīng)用。如在“回聲計(jì)劃2.0”中，數(shù)據(jù)分析中心幫助創(chuàng)作者從不同維度生成的數(shù)據(jù)了解自己的創(chuàng)作能力和粉絲基礎(chǔ)。此外，AI賦能的在線音頻內(nèi)容管理機(jī)制，能對(duì)不合適的內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別和處理，在提高內(nèi)容質(zhì)量的同時(shí)，也進(jìn)一步提高了平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)效率。未來，荔枝也將持續(xù)發(fā)展人工智能等領(lǐng)先技術(shù)，為內(nèi)容創(chuàng)作者及業(yè)務(wù)發(fā)展賦能。
3、“Z時(shí)代”人群表達(dá)欲望強(qiáng)，社群文化成行業(yè)現(xiàn)象
目前Z世代成為市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，2019年該群體活躍用戶規(guī)模達(dá)到2.75億，他們對(duì)視頻、在線音樂、在線音頻的需求更多樣化，注重個(gè)性跟體驗(yàn)前提下?lián)碛懈鼜?qiáng)的付費(fèi)意愿。
其中UGC模式以強(qiáng)社區(qū)為核心，對(duì)Z世代構(gòu)成巨大的吸引力，這一模式在Youtube和B站平臺(tái)上得到充分驗(yàn)證。以B站為例，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，Z世代占B占用戶總量超80%，高于抖音快手等一系列應(yīng)用。
年輕人的社區(qū)是荔枝一大特色。公開資料線上，荔枝有約60%的用戶出生于1990-2000年之間，這一代年輕人成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有著強(qiáng)烈的表達(dá)創(chuàng)作欲望，興趣廣泛，有著獨(dú)特的圈層文化，也是線上娛樂消費(fèi)的主力人群。數(shù)據(jù)顯示，90后、00后的線上付費(fèi)意愿更強(qiáng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的占比也在持續(xù)增長(zhǎng)。
在此基礎(chǔ)上，荔枝探索了多樣化的商業(yè)模式，如直播社交、付費(fèi)內(nèi)容、粉絲會(huì)員、游戲聯(lián)運(yùn)、IoT場(chǎng)景拓展等，包括這次財(cái)報(bào)中宣布的入局車載音頻，與新能源汽車廠商進(jìn)行合作，嘗試在良性的社區(qū)生態(tài)里衍生更多的商業(yè)化空間。此前，騰訊音樂此前推撲通社區(qū)、網(wǎng)易云音樂推云村社區(qū)也側(cè)面反映出，巨頭們均在探索強(qiáng)社區(qū)生態(tài)下的巨大的商業(yè)化潛力。
用戶相關(guān)數(shù)據(jù)保持良好成為其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著荔枝本季度實(shí)現(xiàn)盈利，其UGC商業(yè)模式的變現(xiàn)能力將逐漸受到投資者的認(rèn)可。
