11月17日，第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)在福建廈門(mén)國(guó)際會(huì)議展覽中心圓滿落幕。在本屆廣告節(jié)中，知乎斬獲包括現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)2項(xiàng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng)在內(nèi)的56項(xiàng)大獎(jiǎng)，不僅突破了自身的歷史成績(jī)，更成為了廣告節(jié)中最為閃耀的平臺(tái)
值得一提的是，知乎與谷歌共同打造的「受歡迎的老傳統(tǒng)」、與PUMA共同打造的「再造環(huán)保之力：改變不止在腳下」兩個(gè)案例，分別斬獲現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了知乎廣告節(jié)全場(chǎng)大獎(jiǎng)的歷史突破，也成為了賽事最大的贏家。同時(shí)，憑借小熊電器 × 知乎「小熊伊萬(wàn)IP出道計(jì)」案例，知乎斬獲「長(zhǎng)城獎(jiǎng) - 年度營(yíng)銷創(chuàng)新品牌」大獎(jiǎng)，摘奪長(zhǎng)城獎(jiǎng)的歷史首金。
值得一提的是，長(zhǎng)城獎(jiǎng)、現(xiàn)代廣告獎(jiǎng)作為中國(guó)最具代表性的核心賽事，獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)兼具創(chuàng)新性和實(shí)效性。而知乎正是基于對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)與洞察，聚焦與品牌共同打造兼具創(chuàng)意洞察與營(yíng)銷效果的優(yōu)秀案例作品，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力品牌挖掘更大的商業(yè)價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)在內(nèi)容營(yíng)銷賽道，助力品牌主打造出諸多精彩案例。
引領(lǐng)內(nèi)容戰(zhàn)略新趨勢(shì)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力品牌實(shí)力出圈
「流量時(shí)代」的紅利逐漸消散，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視內(nèi)容，并將企業(yè)增長(zhǎng)的抓手，從「內(nèi)容營(yíng)銷」轉(zhuǎn)向「內(nèi)容戰(zhàn)略」。而在內(nèi)容戰(zhàn)略時(shí)代，好內(nèi)容正在成為品牌與消費(fèi)者對(duì)話的重要連接點(diǎn)，以及可以自生長(zhǎng)、出圈的企業(yè)「內(nèi)容池」。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)對(duì)于短期影響用戶決策，以及長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)企業(yè)健康成長(zhǎng)的價(jià)值愈發(fā)凸顯。
此外，知乎還運(yùn)用自身孵化的IP與創(chuàng)新玩法，將內(nèi)容賦予了多種形態(tài)，賦能品牌和消費(fèi)者更多想象力和創(chuàng)造力，助力品牌成功吸引消費(fèi)注意、得到消費(fèi)者認(rèn)可。例如，知乎吉祥物「劉看山」與食品、快消、奢侈品、影視等行業(yè)的品牌進(jìn)行合作聯(lián)動(dòng)，通過(guò)更多元化的內(nèi)容承載，吸引了不同圈層的廣泛關(guān)注，在幫助品牌、產(chǎn)品進(jìn)行深入科普的同時(shí)，更深層次的挖掘了品牌價(jià)值。
而通過(guò)在內(nèi)容、數(shù)據(jù)、互動(dòng)形式等方面的深耕與升級(jí)，知乎用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和多樣的玩法直擊用戶需求點(diǎn)，并觸發(fā)用戶興趣點(diǎn)，用真實(shí)體驗(yàn)引導(dǎo)用戶的消費(fèi)導(dǎo)向，讓品牌在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容輸出的同時(shí)，還傳播品牌價(jià)值，拓展了自然流量。
廣告節(jié)的成績(jī)，印證了市場(chǎng)對(duì)于內(nèi)容價(jià)值的日益重視，我們要祝賀下圖中的獲獎(jiǎng)企業(yè)，也期待更多企業(yè)、品牌通過(guò)好的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，收獲更健康、長(zhǎng)期的商業(yè)增長(zhǎng)。
