聲明:本文來自于微信公眾號直播觀察（ID:zhibogc），作者:BB，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
11月17日，伴隨著YY Q3財報的公布，百度收購YY直播的事情也終于落下了帷幕。根據(jù)雙方對外公布的消息，百度將以約36億美元收購歡聚國內(nèi)視頻娛樂直播業(yè)務(wù)（“YY直播”），包括但不限于YY移動應(yīng)用、YY.com網(wǎng)站和YY PC等，交易預(yù)計于2021年上半年完成交割。
雖然這筆收購案和月初業(yè)內(nèi)披露的消息并無太大差異，但是此次百度重金收購YY，這筆交易到底能不能幫助百度在直播賽道發(fā)力，YY之后又該何去何從，都讓這筆收購充滿了懸念。
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百度36億收購YY 發(fā)力直播大躍進
近幾年，隨著電商直播的異軍突起，讓直播行業(yè)在娛樂和游戲之外有了更多的賽道。百度在今年也將直播定為重點發(fā)力的業(yè)務(wù)之一，從年初被傳收購觸手，到年中百度自己上線直播業(yè)務(wù)，再到李彥宏親自下場直播帶貨，可以說百度今年急需趕上直播的大部隊。
而百度此次選擇YY，外界普遍認為促成這一合作的起因是今年6月原 YY 游戲直播負責(zé)人、虎牙創(chuàng)始人古豐加入百度。
公開資料顯示，古豐原為YY游戲直播創(chuàng)始人。2012年初，古豐內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，帶著一支小團隊探索YY游戲直播業(yè)務(wù)（虎牙前身）。2014年，YY游戲直播業(yè)務(wù)從YY獨立運營，同年3月，古豐離開了直播團隊。2014年11月，YY游戲直播正式改名為虎牙直播。
古豐從YY游戲直播團隊離開后，做了直播社交產(chǎn)品火聊App，這是一款基于熱門節(jié)目的群聊交友工具，不過在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中，這款產(chǎn)品并未有太大的聲響。古豐加入百度后，開始負責(zé)搭建百度的直播中臺，向百度副總裁、百度App總經(jīng)理平曉黎匯報，而圍繞直播的商業(yè)化則在原有中臺內(nèi)進行。
在古豐負責(zé)百度直播之前，百度對于直播業(yè)務(wù)也曾多次試水，比如2014年，百度通過實時搜索功能，讓用戶在搜索華山、峨眉山等景點時就能看到景區(qū)的直播畫面;在2018年，和花椒、斗魚等直播平臺合作，讓百度APP可以查看相應(yīng)平臺的直播內(nèi)容。
而此次百度收購YY，可以看做是百度進入直播賽道，又一次大躍進。不僅短期改善百度的收入結(jié)構(gòu)、布局新的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)以外，更重要的是百度通過該這樣一個重量級收購，把百度由單一依賴搜索的老業(yè)務(wù)向更多可變現(xiàn)的新業(yè)務(wù)渠道拓張。
正如李彥宏在今天百度回答分析師提問中所說:“對于大型平臺而言，包括百度，我們有3億多的日活躍用戶，同 YY 一類的直播公司進行整合也是非常自然的事情，有利于進一步利用我們的用戶基數(shù)和流量進行創(chuàng)收。百度和其他規(guī)模類似的生態(tài)系統(tǒng)所創(chuàng)造的營收中，廣告收入的占比還是比較大的，相比其他移動平臺的數(shù)字都要大很多。”
需要格外指出的是，百度內(nèi)部貼吧、全民小視頻、好看視頻等也在做直播，他們的總負責(zé)人是百度副總裁曹曉冬，而古豐的匯報對象卻是百度副總裁平曉黎，分管百家號部門、百度直播、百度搜索、信息流及相關(guān)技術(shù)支撐類等。
也就是說，百度內(nèi)部同時有兩個團隊在做直播業(yè)務(wù)。YY此次被百度收購，未來將由古豐掌管的可能性非常大，但是在YY幫助百度創(chuàng)造更多機會前，古豐還要先面臨百度內(nèi)部的競爭壓力。
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國內(nèi)業(yè)務(wù)遇瓶頸 YY押寶海外市場
歡聚時代對于YY的出售，可以看做是一場完美的套現(xiàn)，也是對自己布局海外業(yè)務(wù)一次彈藥的補充。正如幾個月前，YY創(chuàng)始人李學(xué)凌曾說，他的目標就是釣一條魚。現(xiàn)在李學(xué)凌的兩個魚餌，釣起了騰訊和百度兩條大魚。
早在2008年就推出語音軟件的YY，是直播行業(yè)的老玩家，其所開創(chuàng)的秀場模式時至今日依舊利潤豐厚，但在游戲直播、帶貨直播分流及短視頻“后浪”沖擊下，秀場直播模式明顯后勁不足。
相較于游戲直播，秀場直播利潤豐厚，但也面臨社交關(guān)系難沉淀、用戶黏性差、競爭門檻低、主播和公會之間競爭激烈等難題。更致命的問題在于增長難和用戶流失，在人聚財聚、財聚人聚的直播江湖，不少主播流向快手、抖音等短視頻平臺。
這一問題在YY財務(wù)數(shù)據(jù)上表現(xiàn)尤為明顯。從2019年Q2到2020年Q2，YY的付費用戶同比增速分別為19.1%、14.4%、9.8%、-3.6%、-2.2%，在Q3財報中，YY的總付費用戶數(shù)同比下降4.7%至410萬，2019年同期為430萬，增長速度明顯放緩。
相比已經(jīng)陷入紅海廝殺、呈現(xiàn)疲態(tài)的國內(nèi)直播業(yè)務(wù)，海外市場已經(jīng)成為歡聚的業(yè)務(wù)重心和第二條增長曲線。根據(jù)今日歡聚發(fā)布的三季度財報數(shù)據(jù)顯示，BIGO的營業(yè)收入達到33.948億，同比增長120.8%，得益于BIGO業(yè)務(wù)，歡聚集團凈收入同比增長36.1%至62.864億元，直播收入同比增長40.1%至60.491億元。
隨著YY海外業(yè)務(wù)BIGO直播的收入超過國內(nèi)業(yè)務(wù)，而YY國內(nèi)業(yè)務(wù)已經(jīng)到天花板，賣給百度對YY來說是個不錯的選擇。歡聚董事長兼首席執(zhí)行官李學(xué)凌對此次收購就表示:“本次交易將有機會讓YY直播業(yè)務(wù)接入百度巨大的流量池，在更大的生態(tài)體系里，實現(xiàn)多元變現(xiàn)的閉環(huán)，加快業(yè)務(wù)增長，釋放更大的價值。”
當(dāng)然，海外市場雖然網(wǎng)民增速、消費能力和付費意愿更高，但仍有著太多不確定性。6月份，印度政府宣布禁止59款中國應(yīng)用中，就包括歡聚時代旗下的Likee和Bigo Live兩款應(yīng)用。這讓歡聚集團一時之間失去1.35億用戶，元氣大傷。這次將寶全壓注在海外業(yè)務(wù)上，可謂是兵行險招。
很有意思的是，今天YY收購消息確認后，自媒體霞光社援引知情人士消息稱，字節(jié)跳動有意收購 YY 母公司歡聚集團海外業(yè)務(wù)，目前可能已進入談判階段。
不過，歡聚集團很快回應(yīng)了這則消息:報道嚴重失實，公司目前沒有出售海外業(yè)務(wù)的計劃。
也許，這則消息是受了李學(xué)凌上個月發(fā)布了一條 “專注于給別人提供價值”的朋友圈影響，以為李學(xué)凌要急流勇退、轉(zhuǎn)型投資人。
