11月16日,由中國廣告協(xié)會主辦的第27屆中國國際廣告節(jié)廣告主盛典頒獎典禮隆重揭幕,酷開網(wǎng)絡(luò)攜兩項大屏營銷經(jīng)典案例參與評選角逐,均獲得中國國際廣告節(jié)廣告主獎-2020年度數(shù)字營銷案例獎。總結(jié)獲獎案例,不難提煉出大屏、家庭、場景、精準(zhǔn)、流量、營銷等關(guān)鍵詞,這是酷開網(wǎng)絡(luò)開拓家庭場景下品牌營銷的必要因素。
大屏的優(yōu)勢能力分為觸達力和觸動力兩部分,觸達力分為硬件+系統(tǒng)的硬觸達和內(nèi)容+服務(wù)的軟觸達;而觸動力則包含大屏沖擊的瞬間觸動、交互模式不斷創(chuàng)新、家庭場景體驗等能力。酷開網(wǎng)絡(luò)基于自身的技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)和經(jīng)驗等優(yōu)勢,構(gòu)建以動態(tài)家庭用戶畫像、源生DMP、CDP平臺、大屏指數(shù)的營銷閉環(huán),能夠覆蓋品牌活動投放前、中、后全部階段,為廣告主提供專業(yè)的營銷服務(wù)。
在《精準(zhǔn)營銷,智贏OTT 大屏廣告價值》的案例中,針對客戶A.O.史密斯的提高到店率、強曝光、高端消費群體圈定等需求,正是充分利用酷開網(wǎng)絡(luò)的營銷閉環(huán),實現(xiàn)持續(xù)長期貢獻的品牌提升和長短期的銷售轉(zhuǎn)化。
如果是希望進行強曝光和平臺拉新轉(zhuǎn)化的需求,酷開系統(tǒng)內(nèi)有豐富的投放位置,如開機廣告、視頻前貼、提醒廣告、控制組等,在《酷開x唯品會 大屏廣告投放效果驗證報告》案例中,酷開網(wǎng)絡(luò)結(jié)合品牌的調(diào)性,充分利用大屏的能力,提供了多種投放策略,不同位置組合投放。最終在經(jīng)過長時間、多樣本、多維度的驗證之后,用戶對品牌好感度提升最高達72.3%。由此可見家庭場景對品牌營銷的包容度是最高的,且具有唯一性。
對大屏營銷,還只停留在大屏不同位置曝光的認(rèn)知上就大錯特錯了,酷開網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)實現(xiàn)全鏈路數(shù)據(jù)的打通,線下、線上、同源設(shè)備等多元生態(tài)為基礎(chǔ),以場景賦能品牌的營銷活動。OTT領(lǐng)域的平均開機時長已經(jīng)超過4.85個小時,酷開網(wǎng)絡(luò)擁有超過6000萬個可運營終端,如何精準(zhǔn)分配大屏流量,酷開網(wǎng)絡(luò)近期還推出大屏流量解決方案。常規(guī)流量滿足大量曝光需求,如唯品會的案例;精準(zhǔn)流量是ROI最大化的省錢模式,如A.O.史密斯的案例;創(chuàng)意轉(zhuǎn)化流量幫助持續(xù)沉淀有效的品牌粉絲,經(jīng)營品牌私域流量池。三大流量體系,能夠滿足不同階段客戶的需求和服務(wù)。
品牌主認(rèn)可大屏營銷不僅是是否能實現(xiàn)有效觸達和轉(zhuǎn)化,更深層次是流量的安全問題。互聯(lián)網(wǎng)中的虛假流量讓品牌主踩雷事件屢見不鮮,同樣的芥蒂對大屏也依然存在。作為行業(yè)頭部廠商,酷開網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合秒針努力探索OTT領(lǐng)域數(shù)據(jù)的真實性,用流量簽名加密方式識別虛假流量,并有效杜絕。即便在移動端也并非普遍應(yīng)用的最先進的雙向加密技術(shù),從源頭保證優(yōu)質(zhì)媒體資源和廣告主的利益。
此次案例雙雙獲獎,酷開網(wǎng)絡(luò)的大屏營銷再次得到權(quán)威機構(gòu)的肯定。隨著智能電視成為家庭場景第一入口,不斷增長的用戶規(guī)模和活躍度讓家庭大屏井噴式增長, 未來OTT將成為品牌營銷的重要戰(zhàn)略陣地。酷開網(wǎng)絡(luò)依托家庭場景為廣告主的品牌營銷提供優(yōu)質(zhì)的流量和平臺,打造品牌核心競爭力。
