11月16日,由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主盛典頒獎(jiǎng)典禮隆重揭幕,酷開網(wǎng)絡(luò)攜兩項(xiàng)大屏營(yíng)銷經(jīng)典案例參與評(píng)選角逐,均獲得中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)-2020年度數(shù)字營(yíng)銷案例獎(jiǎng)。總結(jié)獲獎(jiǎng)案例,不難提煉出大屏、家庭、場(chǎng)景、精準(zhǔn)、流量、營(yíng)銷等關(guān)鍵詞,這是酷開網(wǎng)絡(luò)開拓家庭場(chǎng)景下品牌營(yíng)銷的必要因素。
大屏的優(yōu)勢(shì)能力分為觸達(dá)力和觸動(dòng)力兩部分,觸達(dá)力分為硬件+系統(tǒng)的硬觸達(dá)和內(nèi)容+服務(wù)的軟觸達(dá);而觸動(dòng)力則包含大屏沖擊的瞬間觸動(dòng)、交互模式不斷創(chuàng)新、家庭場(chǎng)景體驗(yàn)等能力。酷開網(wǎng)絡(luò)基于自身的技術(shù)、用戶數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì),構(gòu)建以動(dòng)態(tài)家庭用戶畫像、源生DMP、CDP平臺(tái)、大屏指數(shù)的營(yíng)銷閉環(huán),能夠覆蓋品牌活動(dòng)投放前、中、后全部階段,為廣告主提供專業(yè)的營(yíng)銷服務(wù)。
在《精準(zhǔn)營(yíng)銷,智贏OTT 大屏廣告價(jià)值》的案例中,針對(duì)客戶A.O.史密斯的提高到店率、強(qiáng)曝光、高端消費(fèi)群體圈定等需求,正是充分利用酷開網(wǎng)絡(luò)的營(yíng)銷閉環(huán),實(shí)現(xiàn)持續(xù)長(zhǎng)期貢獻(xiàn)的品牌提升和長(zhǎng)短期的銷售轉(zhuǎn)化。
如果是希望進(jìn)行強(qiáng)曝光和平臺(tái)拉新轉(zhuǎn)化的需求,酷開系統(tǒng)內(nèi)有豐富的投放位置,如開機(jī)廣告、視頻前貼、提醒廣告、控制組等,在《酷開x唯品會(huì) 大屏廣告投放效果驗(yàn)證報(bào)告》案例中,酷開網(wǎng)絡(luò)結(jié)合品牌的調(diào)性,充分利用大屏的能力,提供了多種投放策略,不同位置組合投放。最終在經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間、多樣本、多維度的驗(yàn)證之后,用戶對(duì)品牌好感度提升最高達(dá)72.3%。由此可見家庭場(chǎng)景對(duì)品牌營(yíng)銷的包容度是最高的,且具有唯一性。
對(duì)大屏營(yíng)銷,還只停留在大屏不同位置曝光的認(rèn)知上就大錯(cuò)特錯(cuò)了,酷開網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)據(jù)的打通,線下、線上、同源設(shè)備等多元生態(tài)為基礎(chǔ),以場(chǎng)景賦能品牌的營(yíng)銷活動(dòng)。OTT領(lǐng)域的平均開機(jī)時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)4.85個(gè)小時(shí),酷開網(wǎng)絡(luò)擁有超過(guò)6000萬(wàn)個(gè)可運(yùn)營(yíng)終端,如何精準(zhǔn)分配大屏流量,酷開網(wǎng)絡(luò)近期還推出大屏流量解決方案。常規(guī)流量滿足大量曝光需求,如唯品會(huì)的案例;精準(zhǔn)流量是ROI最大化的省錢模式,如A.O.史密斯的案例;創(chuàng)意轉(zhuǎn)化流量幫助持續(xù)沉淀有效的品牌粉絲,經(jīng)營(yíng)品牌私域流量池。三大流量體系,能夠滿足不同階段客戶的需求和服務(wù)。
品牌主認(rèn)可大屏營(yíng)銷不僅是是否能實(shí)現(xiàn)有效觸達(dá)和轉(zhuǎn)化,更深層次是流量的安全問(wèn)題。互聯(lián)網(wǎng)中的虛假流量讓品牌主踩雷事件屢見不鮮,同樣的芥蒂對(duì)大屏也依然存在。作為行業(yè)頭部廠商,酷開網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合秒針努力探索OTT領(lǐng)域數(shù)據(jù)的真實(shí)性,用流量簽名加密方式識(shí)別虛假流量,并有效杜絕。即便在移動(dòng)端也并非普遍應(yīng)用的最先進(jìn)的雙向加密技術(shù),從源頭保證優(yōu)質(zhì)媒體資源和廣告主的利益。
此次案例雙雙獲獎(jiǎng),酷開網(wǎng)絡(luò)的大屏營(yíng)銷再次得到權(quán)威機(jī)構(gòu)的肯定。隨著智能電視成為家庭場(chǎng)景第一入口,不斷增長(zhǎng)的用戶規(guī)模和活躍度讓家庭大屏井噴式增長(zhǎng), 未來(lái)OTT將成為品牌營(yíng)銷的重要戰(zhàn)略陣地。酷開網(wǎng)絡(luò)依托家庭場(chǎng)景為廣告主的品牌營(yíng)銷提供優(yōu)質(zhì)的流量和平臺(tái),打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
