消費需求的不斷提升，給床品行業帶來了新的發展契機，夢潔股份依托于優質床品體驗和供應鏈基礎，開始進軍高端市場，并在今年上半年取得了不錯的成績。8月27日晚間，夢潔股份發布了2021年上半年的財報，報告顯示，2021年上半年，夢潔股份(002397)實現營收10.16億元，同比增長14.66%;凈利潤4888.25萬元，同比增長8.08%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4709.97萬元，同比增長3.01%。
進軍高端市場并非只是一句簡單的口號，夢潔為此做了充分的準備和戰略規劃。從產品品質到品牌形象升級，夢潔均有令人矚目的大膽升級舉措，全面發力用實際行動為消費者展示了進軍高端市場的行動力和決心。
嚴把質量關，夢潔為消費者提供更舒適的產品體驗
每日陪伴我們睡眠的床上用品，是與身體親膚接觸，陪伴我們時間最長的產品，其原材料品質的高低是消費者可以直觀感受到的。所以今年以來，夢潔不斷布局高端原料市場，不僅在新疆建立了7A級超長絨棉基地，而且還在純凈神秘的大涼山深處成立了世界上唯一的7A級有機桑蠶絲基地，刷新了業內床品原料最高為6A級別的標準。
目前，夢潔已經成功與全球六大奢品級原料供應商建立了戰略合作關系，擁有寧南7A有機蠶?；?、新疆7A超長絨棉基地、長白山白鵝絨基地、德國羽絨農場和波蘭羽絨農場等六大床品原料基地，在高端原料市場具有得天獨厚的優勢。嚴格的生產標準疊加原材料優勢，讓夢潔的眾多產品滿足了高端消費群體對于睡眠體驗的極致要求，得到消費者的一致好評和認可。
推動品牌升級，夢潔迎來品牌傳播大事件
品牌升級也是夢潔進軍高端市場的重要一環。8月20日，夢潔官宣首位代言人肖戰，強強聯手，讓夢潔的曝光量得到了質的提升。數據統計顯示，2021年第33周(2021/08/16-2021/08/22)代言貢獻熱度指數榜單TOP3中，肖戰代言夢潔高端床上用品以99.94的熱度指數奪冠。僅官宣代言人當天，夢潔線上全網GMV就突破了6000萬，客單價同比增長80%以上，目前長尾效應預計仍將持續。
夢潔憑借自身過硬的高端床品品質和代言人效應，成功刷屏網絡，進一步鞏固了品牌高端調性的同時，也為下半年的高端戰略執行開了個好頭。
與此同時，夢潔股份將于9月份起，陸續會在湖南連開21家大型旗艦店，平均每個店面占地近千平米，總占地面積將達到1.8萬平方米。公司相關負責人稱，夢潔在進一步聚焦核心戰略，著力加深“高端床上用品全國領先”的形象。
作為中國床品的領軍者，夢潔高端床品已經實現了連續12年市場銷量第一，其向高端品牌戰略轉型更具先發優勢和彎道超車的可能。2021年是夢潔品牌戰略升級的第一年，未來也將繼續深耕高端床品行業，繼續引領著全行業的快速轉型發展，給消費者帶來更加優質的床品和更加舒適的生活體驗。
