在經濟局勢逐漸穩步前進的時代背景下，消費行業正在經歷回暖和調整上升，床上用品行業自然也不例外。高端床品領軍企業夢潔股份于8月27日晚間，披露了2021年半年度報告，公司上半年的營業收入達到10.76億元，增長幅度達14.67%，這在上半年消費行情受挫的市場環境中展現了強大的品牌粘性。主打高端精良品牌的夢潔在床品市場上憑借展望未來、立足現在的高端品牌經營策略吸引了眾多投資者和消費者的青睞。
隨著高端床品市場競爭的日益劇烈，夢潔在企業愿景目標制定上也盡顯智慧策略，從品牌設計，市場開發，品質把控，品牌形象等進行了全方位的深度變革。夢潔通過高度市場細分的品牌戰略，正在建立品牌與消費者之間高度銜接的橋梁，最終也將助力于夢潔的全球化策略和長遠發展。夢潔2021年中報業績的披露，正是品牌高端轉型策略的重要成果，它不僅為投資者提供了一劑安心丸，更為長期助力品牌成長的消費者提供了實實在在的舒適體驗，使得夢潔在前進的道路上更加擲地有聲。
深化市場細分，打造高端知名品牌
消費行業的發展日漸成熟，消費者對產品的需求更加注重設計和品質。以夢潔為代表的床上用品企業也在經歷潛在消費者需求提升的契機。夢潔在產業轉型之際，采取的是更加細分的市場策略，把目標定位于高端消費市場，通過產品的出色設計和質感體驗打造品牌優勢。
在品牌設計層面，夢潔秉承傳統與西方藝術相結合的品牌設計理念，不僅在巴黎，米蘭等時尚之都建立了全球研發中心，而且與國寶級藝術家蘇繡大師姚建平，湘繡大師柳建新等知名藝術大師建立了深度合作，在品質把控方面，夢潔采用領先于行業的蠶絲被可水洗工藝，引進德國防絨針技術等不斷提升床品的品質，致力于打造讓消費者滿意的優質床品。
做好品質才能讓夢潔更加長久的贏得受眾，從而實現長久發展。在向高端轉型的初期，夢潔投入了大量的資本和精力致力于提升床品體驗度和品牌形象提升，這也為未來的品牌發展奠定堅實的基礎，
立足自身實際，深耕未來發展
品牌策略的改變是對市場和消費者需求變化的回應，但變革的歷程又是充滿艱難險阻的，這從夢潔2021年的中報可以看出，收入10.16億元，同比增長14.67%，歸母凈利潤0.47億元，同比增長3.01%。公司的產品結構調整和營銷策略的轉變無疑都需要持續的資金投入，在短期內夢潔的業績可能會受到波動影響，但從長遠來看，全新的品牌和對產品品質的堅守都將引領夢潔實現全面煥新，實現高端品牌戰略。
今年已是夢潔走過床品行業的第65個年頭，長久的品牌積累和經營理念使得夢潔更加懂得抓住時代發展的機遇和產業紅利。夢潔在高端床上用品上的口碑優勢，也將助力于夢潔開拓更為廣闊的市場，發揮高端產品的虹吸效應，讓聚焦全球高端戰略成為夢潔未來發展的戰略基石，繼續引領我國床品行業升級發展。
