2021年8月18日,騰訊披露二季度財報,數據顯示,騰訊二季度整體營業收入同比增長20%,凈利潤(Non-IFRS)同比增長13%。
雖然騰訊游戲收入規模整體進一步增長,但同比增速僅12%,與去年同期的40%相比,增速依然明顯下降,也遜色于上季度的增速表現。
在2020年前三季度中,騰訊的游戲業務增速始終保持在30%以上,增長勢頭十分迅猛。但是從今年一季度開始,騰訊游戲的增速出現放緩,除了基數問題,主動增加投入是核心原因。
騰訊強調,一直致力為游戲行業打造健康的游戲環境,并公布二季度,16歲以下玩家在騰訊中國游戲流水的占比為2.6%,其中12歲以下玩家的流水占比為0.3%。
內卷加劇,字節系突進
財報中,騰訊介紹了最新的幾款自研游戲情況。上個季度,騰訊表示,要加大游戲投資,很大程度上是為了“跳出內卷”有意為之。
最近兩年,新生力量話語權變大,米哈游、莉莉絲、鷹角等新崛起的游戲公司。其中,最著名的案例是,米哈游的二次元手游《原神》一上市就迅速成為全球最受歡迎的游戲之一,根據 App Annie數據,2021年前兩個季度,《原神》仍然分別位列全球手游收入排行榜第2名和第7名。
互聯網行業分析師“互聯網怪盜團”指出,如今不少自研游戲廠商高舉“研運一體”的大旗,傾向于把最好的作品留給自己發行。尤其是二次元、女性向等垂直品類,以及獨立游戲、創新品類,只有二流產品會被交給大廠運營。而眾多巨頭即使擁有充足資金,也面臨優質游戲代理產品枯竭的尷尬局面。
不僅如此,字節跳動等互聯網新晉巨頭持重金入局游戲賽道,更是對騰訊、網易等老牌玩家形成了“雙面夾擊”。
字節跳動憑借短視頻業務在用戶時長上的絕對優勢,拿到了更大的游戲發行議價權,騰訊游戲多次被爆出在抖音上投放廣告。“超級流量池”讓字節跳動最近兩年的廣告變現不斷加速,在其主要營收來源廣告業務中,游戲廣告收入占比很高。
據國信證券報告分析,字節跳動系APP占據超過10%移動互聯網時長,有著不輸騰訊的流量;在發行方面,字節跳動推出了以休閑游戲為主導的游戲發行平臺“Ohayoo”,據統計,Ohayoo已發布了150款游戲,總量突破了5億次,在相應領域已經做到頭部位置。
在研發端,自2018年首度入局輕度游戲,到2019年成立“綠洲計劃”,字節跳動已經切入中重度游戲市場。2021年后,其動作越來越大,2月份,字節游戲品牌朝夕光年上線,主要負責重度游戲發行和制作。
今年上半年,字節跳動在游戲領域頻頻大手筆對外并購。代表作是,他們出資40億美元收購了有著“東南亞王者榮耀”之稱爆款游戲的沐瞳科技,是今年中國游戲投資規模最大的一筆交易。
一直深耕二次元文化的B站,在二次元游戲細分領域站穩腳跟后,也高舉“破圈”大旗,加大投資力度。據統計,B站上半年至少投資了9個游戲公司,規模都在億級別以上。
強化技術,未來求解?
在今年5月20日一季報后的業績交流會上,騰訊有關高管曾回應“元宇宙”游戲問題,他指出,“我們相信騰訊是有能力成為實現這個愿景的企業之一,基于創作和運營游戲的專業經驗,基于在社交領域的深耕,以及云基礎設施的能力。”
在字節跳動和B站的快速崛起下,騰訊游戲在渠道發行方面的優勢已經不明顯,自研內容是在未來競爭中勝出的關鍵。
騰訊游戲正在全面加碼類3A級的高品質游戲。據報道,其四大知名游戲工作室均在加強3A游戲項目自研。
西部證券研報分析,騰訊的資金、人才和資源實力可以支撐其探索技術發展和未來游戲形態。例如 NExT Studio 目前已經在實時數字虛擬人、建模、動作捕捉上都有了不少進展,而且正在積累角色動畫和關卡制作的中臺能力。該工作室先后推出了《死神來了》《幽林怪談》《疑案追聲》等面向 PC、主機等平臺,玩法創新、美術風格多樣的作品,并在嘗試制作準 3A 游戲《重生邊緣》。
騰訊還在持續發力云游戲平臺。目前騰訊發展云游戲的兩個方向是:騰訊先游側重于熱門手游在安卓系統上的云化;騰訊Start云游戲則側重通過云游戲的方式,將PC、主機熱門游戲和大作,在包括Mac和電視等不同的終端之間遷移。
騰訊這一輪游戲布局還有一個明顯特征是定位于全球市場。今年騰訊在海外游戲工作室持續增加布局,國信證券認為,這會在短期內對其凈利潤產生一定影響,但海外手游市場是更加廣闊的市場。
這也是為什幺,騰訊游戲在“元宇宙”等新概念游戲、3A重度游戲、云游戲發力、加大投資的重要背景因素,他們非常迫切需要在未來的主要游戲競爭賽道找到先發位置。
在著眼未來競爭的同時,騰訊在財報中還用大篇幅強調了“致力為游戲行業打造健康的游戲環境。”整體看,經歷過這波短期調整,騰訊游戲業務或將步入更為健康的發展階段。
今年8月,騰訊進一步加強了在中國對未成年人的保護措施。從《王者榮耀》及《和平精英》試點,逐步面向全游戲,升級游戲時長及消費限制等舉措,將未成年人于非法定節假日的游戲時長降至每日1小時,于法定節假日降至每日2小時,相對于監管要求的1.5小時及3小時更為嚴格。未滿12周歲的玩家被禁止在騰訊游戲內消費。同時騰訊將繼續打擊未成年人冒用成年人賬號以及第三方平臺買賣成年人賬號的行為。
