當下，伴隨著費升級，人們對提升生活品質(zhì)和滿足情緒安慰的消費產(chǎn)品接納度越來越高。近兩年，盲盒產(chǎn)品風靡全球，盲盒文化得到極致大爆發(fā)，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，盲盒作為新一代消費者中“最燒錢”的消費產(chǎn)品之一，因其具有高度的不確定性，深受年輕消費者的喜愛，激發(fā)了年輕一代的消費潛力，在高毛利率、高增長、創(chuàng)新的模式下，盲盒文化的發(fā)展前景呈一片大好之勢。另外，由于驚喜經(jīng)濟和一定的投機心理，盲盒在年輕一代的消費群體中比較受歡迎，特別是二次元用戶，更加愿意為喜歡的IP實體消費買單。
品牌和外觀是盲盒用戶購買的首要考慮因素，大部分消費者會根據(jù)品牌和外觀來選擇盲盒，而價格因素排在了品牌和外觀之后。由此可見，盲盒精準消費用戶對產(chǎn)品價格的敏感度正在下降，而他們更加愿意為自己認同和喜歡的高附加值產(chǎn)品買單，自主意識更強。因此，國內(nèi)消費市場涉足盲盒領(lǐng)域的品牌數(shù)量呈上漲趨勢，專注于IP挖掘和外觀設(shè)計，從而提高盲盒文化消費內(nèi)涵才是是盲盒品牌商家的追逐點。
其次，在我們的認知范圍內(nèi)，一般喜歡收藏盲盒產(chǎn)品的人群一般以男性用戶為主，而女性用戶對這一產(chǎn)品范圍的關(guān)注度和敏感度一般較低于男性，而通過以往手辦市場的消費數(shù)據(jù)表明，超過60%的男性用戶是為了收藏而購買模型手辦，而女性在購買或收藏模型手辦的占比僅為10%，且多數(shù)消費的主要原因為購買模型送人。而現(xiàn)在由手辦模型衍生或升級出的盲盒文化興起的原因恰恰是因為在原有的直接購買的方式的基礎(chǔ)之上，盲盒的誕生讓消費者由直接購買收藏獲得直接情感上滿足的基礎(chǔ)之上增加了驚喜感、互動感，而該種消費過程正是現(xiàn)代年輕一代消費者對于神秘感和滿足感的需求。從另外一個角度來說，盲盒文化的存在摒棄了過往一味為欲望買單，而是在原有消費的基礎(chǔ)之上為自己的精神、情感、喜好而買單。
作為一家年輕化的新型場景消費電商平臺桔多多商城，在日常開展業(yè)務(wù)時格外注重本土化消費訴求，桔多多通過實時關(guān)注市場經(jīng)濟體系的消費需求和動向，及時推出滿足當下消費者需求的產(chǎn)品及消費內(nèi)容。其次，作為一家新型電商平臺，桔多多商城的“新”不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，在其運營模式方面也同樣以“新”作為商城體系發(fā)展之根本。為滿足當代消費者的核心消費訴求、順應(yīng)市場發(fā)展氛圍，近期桔多多商城推出“新人盲盒禮”活動專區(qū)，該活動以趣味互動性的形式展開，通過做任務(wù)的方式逐步進行，“新人盲盒禮”的活動摒棄了傳統(tǒng)活動的枯燥感，讓用戶在參與過程中直觀的感受到“驚喜感“帶來的挑戰(zhàn)性。另外，開盲盒百分百中獎的產(chǎn)品類型更有隱藏款爆款及3C數(shù)碼類產(chǎn)品，滿減券的設(shè)置更是為平臺消費者帶來最直觀的優(yōu)惠力度。
“盲盒文化”誕生的背后不僅僅是人們對不確定事物充滿好奇心的直接訴求展現(xiàn)，其背后更是當代年輕人想通過盲盒這個物件傳遞情感的紐帶，在科技日益發(fā)達的社會環(huán)境中，雖然人們生活被各種各樣的高科技物品所替代，但在高科技包裹下的“冰冷感”也同樣充斥著人們的內(nèi)心，盲盒的存在是人們希望在其陪伴下獲得更多的情感寄托，這大概就是盲盒文化存在的真正意義。接下來，桔多多會將更多的關(guān)注點聚焦于以IP文化為核心的產(chǎn)品文化生態(tài)，持續(xù)不斷地為創(chuàng)新平臺運營注入新的發(fā)展生機和增長活力，實現(xiàn)平臺可持續(xù)發(fā)展。
