日前，一樁家電界的舊案迎來終審判決，而這個(gè)官司的主角正是備受爭議的“激光電視”。 乍一看，似乎只是一件普通的商業(yè)糾紛。但細(xì)心的人可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，這場原本應(yīng)該以“口水戰(zhàn)”進(jìn)行的市場對決，為什么會(huì)演變成一場“官司”呢?
除了“南山必勝客”有著異曲同工之妙以外，命門的暴露也讓激光電視不得不做出應(yīng)對。
激光電視死穴被戳中，拼盡全力反擊
在消費(fèi)升級背景下，消費(fèi)者非常關(guān)注的超高清大屏電視，不同技術(shù)產(chǎn)品市場競爭激烈，主要包括“量子點(diǎn)、OLED、激光”等。對于量子點(diǎn)和OLED自不必多說，都是主流顯示技術(shù)，而對于比較偏門的投影類顯示技術(shù)“激光電視”，業(yè)界稱之為營銷大于產(chǎn)品。
事實(shí)上，從誕生至今，激光電視一直備受爭議和吐槽。最大軟肋就在“護(hù)眼”宣傳，實(shí)則是偷換概念。
激光電視其實(shí)在本質(zhì)上和投影儀沒什么兩樣，投影儀大家都知道，投屏到墻壁或幕布上，對環(huán)境光的要求比較高，如果是大白天基本看不清畫面。雖然激光電視的亮度比普通投影高上不少，但與同尺寸液晶電視相比還是有一定距離，更直白一點(diǎn)說，就是當(dāng)環(huán)境亮度比較亮?xí)r，激光電視的畫面質(zhì)量和色彩就會(huì)大打折扣。而亮度和清晰度不足的問題不只影響體驗(yàn)感，更對眼睛帶來巨大的負(fù)擔(dān)。
對此，眼科專家就明確表示，“其實(shí)，無論直射光，還是反射光，其實(shí)都是光的傳播形式，反射光比直射光更護(hù)眼是不準(zhǔn)確的，護(hù)眼與否與光的強(qiáng)度和遠(yuǎn)近相關(guān)。對于青少年來說，在一定范圍內(nèi)，光線越強(qiáng)越亮越好;距離光源越遠(yuǎn)越好。”
從科學(xué)護(hù)眼角度看，激光電視、投影儀這類反射成像原理的顯示設(shè)備，因?yàn)榉瓷鋼p失了太多的能量，亮度都會(huì)比較低，所以對環(huán)境光要求較高。如果在白天光線強(qiáng)的情況下看屏幕，由于清晰度不夠反而更會(huì)引發(fā)眼肌持續(xù)緊張，對青少年兒童的近視防控尤為不利;
另外，長期在暗部環(huán)境下觀看激光電視或投影產(chǎn)品，如果缺少適當(dāng)?shù)沫h(huán)境光調(diào)節(jié)，危害也是非常大的。此前權(quán)威媒體曾報(bào)道，長時(shí)間在暗光下看手機(jī)、看電視的強(qiáng)光屏幕，人的瞳孔會(huì)放大，對于一些敏感人群可能誘發(fā)眼壓升高，導(dǎo)致視疲勞，引起近視，嚴(yán)重的甚至是誘發(fā)青光眼、導(dǎo)致永久性失明。
屏幕再大，也難掩飾畫質(zhì)的弊端
激光電視本質(zhì)為短焦投影，其突破了投影此前主要應(yīng)用在非家庭消費(fèi)場景的狀況，其主要優(yōu)勢為大尺寸。激光電視的出現(xiàn)和數(shù)年前大屏電視價(jià)格居高不下有著密切關(guān)聯(lián)，比如在80吋—100吋這個(gè)區(qū)間，激光電視和大屏電視兩者價(jià)差曾經(jīng)高達(dá)數(shù)倍。
對于大尺寸電視而言，其亮度和分辨率兩大指標(biāo)，是重要的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。激光電視有兩個(gè)亮度標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)是投影儀的亮度，單位是流明，一個(gè)是抗光幕反射的亮度，單位是尼特。具體使用的時(shí)候，投影儀將會(huì)發(fā)射光線，光線遇到抗光幕反射到觀眾的眼中，才會(huì)形成畫面。目前大部分激光電視的抗光幕反射亮度僅為200尼特-250尼特，而理想狀態(tài)下，電視的平均亮度都在400尼特。
在亮度上，顯示設(shè)備還會(huì)遇到亮度損失的問題。為了對抗環(huán)境光的影響，液晶電視加入了“上偏光片”的設(shè)計(jì)，足以吸收大部分環(huán)境光，從而在光照環(huán)境下也能實(shí)現(xiàn)極高的對比度。在銷售上，激光電視的大部分演示場景都處于黑暗環(huán)境中，這是因?yàn)榧す怆娨暫苋菀资艿矫髁镰h(huán)境的干擾，而為了對抗這種干擾，用戶必須買一片抗光幕，但抗光幕價(jià)格不菲，基本相當(dāng)于一臺(tái)液晶電視的價(jià)格。而消費(fèi)者除了犧牲畫質(zhì)，基本別無選擇。
激光電視也曾有過被告翻車的歷史
與普通液晶電視相比，激光電視價(jià)格更貴，大多在萬元以上或者更高。這個(gè)價(jià)格對大多數(shù)消費(fèi)者來說是一筆不小的支出。更重要的是，激光電視除了價(jià)格高外，實(shí)際觀看體驗(yàn)并不好，受限于周圍的環(huán)境光線、護(hù)眼功能名不符實(shí)等等。很多人發(fā)現(xiàn)掏錢后并沒有獲得想要的或者理想的觀看效果
此前，有微博用戶發(fā)文稱其購買的某知名品牌激光電視，存在傷眼、漏光、畫質(zhì)差等問題，在要求退貨無果后將商家告上法庭。事件在微博上發(fā)酵后，該用戶的訴求得到妥善解決，但該用戶依然提醒“千萬別買激光電視”。可見在體驗(yàn)過激光電視后，用戶的態(tài)度反差有多大。
就目前激光電視的市場來看，其營銷宣傳遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實(shí)際功效，因此大家經(jīng)常能看到網(wǎng)上曝出激光電視體驗(yàn)差的網(wǎng)友評論。激光電視好不好用，口碑到底是不是真如宣傳里說的那樣，使用過的人最有話語權(quán)。
