近日,微博正式宣布推出 “直播紅人微博影響力榜”,基于社交媒體輿論數(shù)據(jù),對全網(wǎng)直播紅人進(jìn)行綜合性指標(biāo)評判,打造直播行業(yè)“明星勢力榜”,樹立最具影響力直播紅人榜單。此舉旨在更好地體現(xiàn)直播紅人影響力水平,推動(dòng)行業(yè)正向、積極發(fā)展,樹立頭部正能量典型紅人的示范效應(yīng)。
據(jù)了解,“直播紅人微博影響力榜”是在微博原有“直播話題榜”基礎(chǔ)上的一次大幅度升級。今年6月,微博推出“直播話題榜”,打造基于直播領(lǐng)域的“微博熱搜”,截至目前,該榜單共收錄約300個(gè)直播相關(guān)話題,總閱讀量超230億,用戶互動(dòng)量超3500萬。“直播話題榜”的推出大幅提升了直播紅人在微博的內(nèi)容分發(fā)效率,對紅人個(gè)人品牌的打造產(chǎn)生了積極影響。以淘寶直播主播、微博紅人@烈兒寶貝 為例,其主持的話題#烈兒直播間#多次登上“直播話題榜”,截至目前話題閱讀量已達(dá)3.4億,助推粉絲增長超過100萬。
而隨著行業(yè)的快速發(fā)展,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專職主播的大量增加,基于話題維度的“直播話題榜”已經(jīng)難以滿足用戶、紅人和廣告主的需求。相比其它平臺單一維度的排名,微博人物、話題類榜單一向更具話語權(quán),無論是“微博熱搜”還是“明星勢力榜”,都已成為行業(yè)影響力標(biāo)桿。此次“直播紅人微博影響力榜”將通過直播紅人的社會(huì)影響力、用戶影響力、商業(yè)影響力和社交活躍度等諸多指標(biāo)進(jìn)行綜合評判,涉及紅人在搜索、博文內(nèi)容、話題閱讀、用戶互動(dòng)、廣告主關(guān)注度、社交活躍度等諸多具體維度的指標(biāo),形成綜合、精準(zhǔn)的評估。這一榜單對于用戶、MCN機(jī)構(gòu)、廣告主而言都更具參考價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。
值得特別強(qiáng)調(diào)的是,“直播紅人微博影響力榜”并非僅僅是微博直播紅人的排名,而是全網(wǎng)頭部直播紅人的綜合影響力排序。無論在哪個(gè)平臺直播的紅人、無論是否在微博進(jìn)行直播,都有機(jī)會(huì)登上榜單。
得益于社交媒體獨(dú)一無二的傳播和互動(dòng)優(yōu)勢,微博成為全網(wǎng)頭部紅人累社交資產(chǎn)、與粉絲互動(dòng)的主要陣地。微博作為紅人孵化、成長第一平臺,也在不斷鞏固內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢,夯實(shí)社交媒體競爭力。剛剛結(jié)束的2020超級紅人節(jié)最新數(shù)據(jù)顯示,截至今年8月,微博頭部作者規(guī)模已突破100萬,其中大V用戶規(guī)模接近8萬。包括直播紅人在內(nèi)的大V群體在微博上表現(xiàn)得更加活躍、粉絲互動(dòng)性更強(qiáng)、商業(yè)變現(xiàn)更多元,已經(jīng)形成一個(gè)完善、健康的紅人生態(tài)體系。
