聲明：本文來自于微信公眾號(hào) 娛樂獨(dú)角獸（ID：yuledujiaoshou），作者：周銳，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2018年12月，B站在上海U+時(shí)尚藝術(shù)中心掛上了一塊搖搖欲墜的紅幕，上面寫著“BILIBILI國(guó)創(chuàng)作品發(fā)布會(huì)”幾個(gè)大字，故意弄出了寒風(fēng)瑟瑟一派蕭索的氣息。正當(dāng)所有人都有些踟躕之時(shí)，它幕布一掀，華麗轉(zhuǎn)身，一口氣公布24部國(guó)創(chuàng)作品。當(dāng)時(shí)這波反差操作讓人哭笑不得，但是記憶深刻。
——在騰訊、光線傳媒、奧飛等巨頭，愛奇藝、優(yōu)酷等主流長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛進(jìn)入國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域攪動(dòng)風(fēng)云之后，B站作為彼時(shí)國(guó)內(nèi)最活躍的ACGN年輕社區(qū)，打開了國(guó)創(chuàng)區(qū)的大門。而這一年行業(yè)的噴發(fā)期剛剛過去，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫領(lǐng)域融資數(shù)量銳減一半，第一批昂頭前進(jìn)的人一部分已經(jīng)鳴金收兵，B站是涌進(jìn)行業(yè)的新血。
2019年11月，B站迎來第二個(gè)國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)，再次公布了27部新作品。公眾比預(yù)想中冷靜，他們一邊查驗(yàn)了前一年片單完成進(jìn)度——原計(jì)劃在2019年內(nèi)上線的17部作品，“鴿”了8部;一邊觀察新作品，《天官賜福》《三體》《我為歌狂2》等又一批IP改編或續(xù)作出現(xiàn)，B站國(guó)創(chuàng)區(qū)在逐步擴(kuò)張。
同時(shí)，這一年B站國(guó)創(chuàng)區(qū)成為站內(nèi)新增用戶增長(zhǎng)速度最高的板塊之一，國(guó)創(chuàng)區(qū)MAU超過了番劇區(qū)，B站國(guó)創(chuàng)區(qū)的發(fā)展勢(shì)頭沒有讓人失望。
到了今年11月21日，B站國(guó)創(chuàng)區(qū)進(jìn)行了第三場(chǎng)發(fā)布會(huì)，不算前兩年的舊作，新增原創(chuàng)、改編、續(xù)作等作品達(dá)到33部，比前兩年更多，其中大部分作品都預(yù)計(jì)或暫定與2021年上線，如果這些IP作品如期上映，那么2021年無疑是B站國(guó)創(chuàng)區(qū)的“大年”。
但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)上，截止目前企業(yè)融資數(shù)量?jī)H達(dá)14起。
或許能夠感知到，B站對(duì)國(guó)創(chuàng)區(qū)的布局與行業(yè)環(huán)境溫度并不一致，在行業(yè)進(jìn)入冷靜洗牌期、節(jié)衣縮食之時(shí)，它堅(jiān)持持續(xù)投入甚至加大投入。國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)連續(xù)三年舉辦，累計(jì)公布84部作品，仿佛是一個(gè)印證。B站對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)不是試水，也不是淺嘗而止，而是秉持著長(zhǎng)期主義，它擁有自己的私人節(jié)奏，外部的喧囂與風(fēng)雪沒有影響它，它在動(dòng)畫市場(chǎng)里建立自己的堡壘。
頭部與新興、原創(chuàng)與改編，B站33部作品背后的“權(quán)衡之術(shù)”
國(guó)創(chuàng)區(qū)上線三年，B站給自己的定位是賦能方和建基方。用此前B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎的話通俗解釋就是，“創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)缺錢，我們可以給錢，缺資源給資源，缺團(tuán)隊(duì)給團(tuán)隊(duì)。我們的核心是做出優(yōu)秀的作品，有優(yōu)秀的作品才有一切商業(yè)化的可能。”
B站也確實(shí)是以這句直白的話作為行動(dòng)理念。今年B站11周年演講上，B站董事長(zhǎng)陳睿透露，B站主導(dǎo)出品和參與出品了超過104部國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫作品，投入資金超過10億元。
而據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年以來B站一共投資了26家ACGN相關(guān)公司，其中包括藝畫開天（《靈籠》制作方）、艾爾平方(《漢化日記》《鎮(zhèn)魂街》等制作方)等動(dòng)畫制作公司，日前B站進(jìn)一步整合提高了對(duì)繪夢(mèng)動(dòng)畫(《天官賜福》《狐妖小紅娘》等制作方)的持股比列，以70%的股份成為繪夢(mèng)動(dòng)畫最大的股東。IT桔子數(shù)據(jù)顯示，2020年ACGN相關(guān)投資布局中，B站投資規(guī)模僅次于騰訊。
可以說，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的上游端，B站已經(jīng)聯(lián)合各大動(dòng)畫CP公司建立起了自己的聯(lián)盟，成為國(guó)內(nèi)最具內(nèi)容輸出能力的視頻平臺(tái)之一。
而今年的片單里，從合作公司到動(dòng)畫內(nèi)容，或許能夠感覺到B站的“端水”邏輯。
國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上公布了33部新作品，其中包括8部續(xù)作、11部改編作品、14部原創(chuàng)作品。
合作層面，B站的戰(zhàn)友聯(lián)盟在進(jìn)一步擴(kuò)大。一方面，B站與已經(jīng)達(dá)成穩(wěn)定合作關(guān)系的頭部動(dòng)畫公司，接著進(jìn)行作品系列化開發(fā)。續(xù)作中，B站與中影年年保留一部《少年歌行 風(fēng)花雪月篇》，還有IP續(xù)作《元龍第二季》;與繪夢(mèng)動(dòng)畫一連《仙王的日常生活第二季》《天官賜福 特別篇》《百妖譜第二季》三部續(xù)作;與玄機(jī)科技則是《天寶伏妖錄第二季》，第二季的動(dòng)畫場(chǎng)景將再次升級(jí)。
而14部原創(chuàng)動(dòng)畫中，B站合作方既有如繪夢(mèng)動(dòng)畫、若鴻文化、視美影業(yè)等這類頭部制作公司，如B站與繪夢(mèng)動(dòng)畫成立的哆啦嗶夢(mèng)一連出品了《時(shí)光代理人》《千從狩》《黑門》三部作品，其中《時(shí)光代理人》則被粉絲視為“傳聞中的《凸變英雄3》”;“短得可怕”的若鴻文化給出了第一部原創(chuàng)《仙山繚亂》;網(wǎng)易游戲出品、視美影業(yè)負(fù)責(zé)制作的《時(shí)空之隙》。
另一方面，B站也挖掘了一批新生的制作公司，推動(dòng)各方從外包制作走向獨(dú)立制作。如《黑門》背后的制作公司初色動(dòng)畫，曾經(jīng)受到繪夢(mèng)動(dòng)畫的投資，并參與動(dòng)畫《靈籠》的正片制作、為《靈籠》《王者榮耀》《全職高手》等制作過游戲CG，這次作為硬科幻題材《黑門》的制作公司，被B站用戶評(píng)價(jià)，“作畫是不擔(dān)心了，就看編劇!”
從B站原創(chuàng)動(dòng)畫扶持計(jì)劃里“小宇宙新星計(jì)劃”脫穎而出的717動(dòng)畫，負(fù)責(zé)制作原創(chuàng)泡面番《咸魚哥》;被粉絲稱為“PV 批量制造，正片無限延伸”的動(dòng)畫工作室綠怪研則有《武塾》;《李林克的小館兒》背后則是新公司什悅文化。
而改編IP中B站的合作方更加多元，內(nèi)容邊界也進(jìn)一步擴(kuò)大。如與中匯影視、連尚文學(xué)聯(lián)合出品的漫畫改編作品《爸媽來自二次元》;改編自晉江作者Priest《烈火澆愁》、非天夜翔的《定海浮生錄》等。
值得注意的是，這次改編作品中還出現(xiàn)了重磅內(nèi)容IP。B站宣布將與娛躍文化聯(lián)合出品改編自馬伯庸同名小說的3D動(dòng)畫《長(zhǎng)安十二時(shí)辰之白夜行者》，同時(shí)B站與陳思成執(zhí)導(dǎo)的系列電影《唐人街探案》達(dá)成IP合作，將會(huì)進(jìn)行《唐人街探案》動(dòng)畫開發(fā)。而夏達(dá)的IP漫畫《子不語》《長(zhǎng)歌行》宣布在B站漫畫進(jìn)行連載，同時(shí)并將聯(lián)合著手IP內(nèi)容開發(fā)。
顯然，隨著動(dòng)畫內(nèi)容影響力與受眾圈層擴(kuò)大，IP在完成粉絲積累或者影視化改編之后，開始回溯產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行動(dòng)畫內(nèi)容開發(fā)，而B站成為各內(nèi)容方的最佳合作平臺(tái)之一。
從動(dòng)畫類型上，今年國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上原創(chuàng)動(dòng)畫與改編動(dòng)畫之間的數(shù)量變化，也能感受到看到B站在國(guó)創(chuàng)領(lǐng)域的策略變化。
今年B站國(guó)創(chuàng)原創(chuàng)作品首次超過了改編作品，合作新公司數(shù)量也在增加。可以說，前兩年B站選擇了與各大頭部動(dòng)畫制作綁定公司合作，以開放自由、博取長(zhǎng)處的“去甲乙方化”合作方式獲取業(yè)界最成熟的技術(shù)力量，保障國(guó)創(chuàng)能夠穩(wěn)定開始。
而第三年，B站開始給原創(chuàng)動(dòng)畫和新興團(tuán)隊(duì)更多空間。所有人都知道IP改編作品在大眾市場(chǎng)上風(fēng)險(xiǎn)更小，擁有流量捷徑，但是原創(chuàng)動(dòng)畫同樣需要生長(zhǎng)空間。今年B站上以口碑出圈的《霧山五行》證明了國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)畫的諸多可能，而B站的國(guó)創(chuàng)區(qū)，愿意在各類改編IP之外，給原創(chuàng)動(dòng)畫一片沃土。
一邊綁定行業(yè)頭部制作公司，一邊挖掘扶持新興勢(shì)力;一邊以改編IP降低生產(chǎn)風(fēng)險(xiǎn)，一邊給予原創(chuàng)動(dòng)畫生長(zhǎng)的土壤——這是B站的權(quán)衡之術(shù)，而也只有這樣的平衡才能讓產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展。
B站國(guó)創(chuàng)區(qū)的長(zhǎng)期主義:熱浪過后，功在不舍
實(shí)際上，在目前行業(yè)環(huán)境里，B站的這場(chǎng)國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)是讓人欣慰的，它意味著B站在國(guó)創(chuàng)領(lǐng)域的布局還在持續(xù)穩(wěn)定的推進(jìn)著。
三年時(shí)間里，行業(yè)里這樣的玩家并不是很多，第一批玩家都默默無言換了打法。2015年9億收購(gòu)有妖氣的奧飛，立志建立起以IP為核心，集漫畫、動(dòng)畫、授權(quán)、游戲、實(shí)景娛樂等業(yè)務(wù)的 IP +全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。但隆重之后，問題爆發(fā)，2018年底開始，奧飛屢屢傳出出售有妖氣資產(chǎn)的消息，“產(chǎn)業(yè)鏈”日益遙遠(yuǎn)。
巨頭平臺(tái)的策略縮水或者架構(gòu)調(diào)整，無形中顯示著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)的變化。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年22家動(dòng)漫公司中營(yíng)收過億的僅有3家。過去三年，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)融資數(shù)量從百余起下滑至十余起，行業(yè)重金投入、爭(zhēng)搶資源的第一批熱浪歸于平靜。行業(yè)從短期爆發(fā)走向謹(jǐn)慎運(yùn)營(yíng)，動(dòng)畫公司們又“窮”了，但此時(shí)B站的國(guó)創(chuàng)布局卻在持續(xù)加碼發(fā)力。
今年Q3季度B站公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為141億，B站直言不諱，“足以支撐公司未來相當(dāng)一段時(shí)間的持續(xù)投入。”國(guó)創(chuàng)區(qū)顯然還將持續(xù)發(fā)力投入，2018年B站的國(guó)創(chuàng)故事開了頭，現(xiàn)在按著自己的節(jié)奏將故事講了下去，并且還將是一部“長(zhǎng)篇故事”。
截止目前，2020年B站國(guó)創(chuàng)區(qū)上線了97部作品（除去部分動(dòng)畫電影）。基于B站濃郁的ACGN氛圍與天然的社交發(fā)酵能力，這一年B站國(guó)創(chuàng)區(qū)一連出現(xiàn)了《霧山五行》《天官賜福》等口碑作品。
有B站用戶對(duì)2020年的國(guó)創(chuàng)區(qū)作出評(píng)價(jià)，“一月開年雷擊，四月穩(wěn)步上升，七月最強(qiáng)季度，十月平穩(wěn)落地。”而B站非低幼國(guó)創(chuàng)內(nèi)容全網(wǎng)占比超過50%，國(guó)創(chuàng)原創(chuàng)IP全網(wǎng)占比超過三分之二。
2020年，B站站內(nèi)有22部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫追番人數(shù)超過百萬，而其中17部作品需要會(huì)員付費(fèi)觀看，國(guó)創(chuàng)作品的內(nèi)容變現(xiàn)能力在逐步提升。2019年上線的《靈籠》更是迅速進(jìn)行了手游《靈籠:火種》的發(fā)開。
Q3季度B站宣布，增值服務(wù)（大會(huì)員、直播等）業(yè)務(wù)達(dá)到9.8億元，同比增長(zhǎng)116%。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，李旎宣布，來自國(guó)創(chuàng)的付費(fèi)會(huì)員訂單同比增長(zhǎng)450%，是OGV內(nèi)容品類拉新能力TOP1，這意味著B站國(guó)創(chuàng)營(yíng)收情況正在日益靠近健康狀態(tài)。
“我們的夢(mèng)想其實(shí)一直在實(shí)現(xiàn)，夢(mèng)想永遠(yuǎn)不會(huì)停止，2014年到2024年，我們跟動(dòng)畫有一個(gè)十年的約定。”
今年國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，李旎再次說出了愿景，“我們希望B站能夠推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫成為亞洲動(dòng)畫的中心，在產(chǎn)量、用戶規(guī)模上取得領(lǐng)先的成績(jī);其次，我也特別希望可以跟行業(yè)的各位合作伙伴一起，推動(dòng)國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫電影成為中國(guó)電影市場(chǎng)的重要品類;我們希望到2024年之后，B站能夠扶持跟見證新的中國(guó)動(dòng)畫超級(jí)英雄跟超級(jí)作品的誕生。”
國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，B站除了公布各類國(guó)創(chuàng)新番，還公布了《龍心少女》《百妖譜》《烈山氏》《哪吒重生》四部動(dòng)畫電影作品。這其中《龍心少女》是有去年獲得小宇宙新星計(jì)劃金獎(jiǎng)的摔跤社制作。B站國(guó)創(chuàng)布局的邊界在延伸，孵化出的新人創(chuàng)作者也在打磨作品。
公眾或許能夠從這一系列布局里感知到B站持續(xù)加碼國(guó)創(chuàng)的原因。一方面，B站作為國(guó)內(nèi)最活躍的年輕內(nèi)容社區(qū)，有著孵化國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容的能力與實(shí)力，B站多年的ACGN基因與成熟的內(nèi)部生態(tài)體系（從線上廣播劇、漫畫、動(dòng)畫到會(huì)員購(gòu)、游戲，包括直播、線下活動(dòng)）具備打通國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP生產(chǎn)和變現(xiàn)路徑的可能。
另一方面，則是B站的使命感。國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)在不斷發(fā)展，雖然海外番劇依舊占據(jù)市場(chǎng)重要地位，但是用戶對(duì)國(guó)創(chuàng)內(nèi)容的需求日益提升，而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫內(nèi)容乃至整個(gè)ACGN產(chǎn)業(yè)需要被世界看到。
2019年，B站COO李旎曾預(yù)言，“2020年是全民動(dòng)畫元年，2022年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量、流量、規(guī)模將數(shù)倍于日本番劇，2026年動(dòng)畫成為整個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)的主流，2030年中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫將領(lǐng)先于世界、流行于世界。”2020年受疫情影響，全民動(dòng)畫元年似乎沒有如期到來，但這個(gè)預(yù)言橫跨10年，B站還有9個(gè)國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)來實(shí)現(xiàn)，而這世間所有的事情都是功在不舍，方得始終。
