11月19日,網(wǎng)易發(fā)布2020年第三季度財(cái)報(bào),凈收入186.6億元,同比增長(zhǎng)27.5%。
其中,在線游戲服務(wù)、網(wǎng)易有道、創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入為138.6億元、9億元和39億元,同比分別增長(zhǎng)20.2%、159%和41.6%,環(huán)比也都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
縱觀業(yè)績(jī)表現(xiàn),自2019年戰(zhàn)略聚焦以來(lái),網(wǎng)易一直保持著穩(wěn)健向上的走勢(shì)。尤其是在充滿不確定性的2020年,業(yè)績(jī)更是屢創(chuàng)新高,發(fā)展韌性十足。這家老牌互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)造確定性的關(guān)鍵在于“長(zhǎng)期主義”,這也能在Q3財(cái)報(bào)中找出端倪。
“內(nèi)容為王”是長(zhǎng)期主義的密鑰
今年6月,網(wǎng)易赴港二次上市前夕,丁磊發(fā)表首封致股東信《相信熱愛(ài)的力量》,回應(yīng)外界對(duì)網(wǎng)易發(fā)展戰(zhàn)略、速度和邊界的困惑。此后,又相繼接受《商業(yè)周刊》中文版和《福布斯》中文版專訪,進(jìn)一步清晰描繪了網(wǎng)易的“畫(huà)像”。
“網(wǎng)易是一家有互聯(lián)網(wǎng)屬性的內(nèi)容公司。”他在接受專訪時(shí)說(shuō),網(wǎng)易一直堅(jiān)持用科技做原創(chuàng)內(nèi)容。而且,互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容永遠(yuǎn)是重要的,只是表現(xiàn)形式越來(lái)越不一樣。
將網(wǎng)易23年的發(fā)展史,對(duì)應(yīng)Q3財(cái)報(bào)一起看,可以梳理出兩個(gè)長(zhǎng)期堅(jiān)持不變的經(jīng)營(yíng)理念。首當(dāng)其沖的就是“內(nèi)容為王”,游戲、教育、音樂(lè)的本質(zhì)就是內(nèi)容產(chǎn)業(yè),通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為用戶創(chuàng)造價(jià)值,商業(yè)價(jià)值往往會(huì)水到渠成。
Q3財(cái)報(bào)中,運(yùn)營(yíng)超過(guò)15年仍表現(xiàn)穩(wěn)健的《夢(mèng)幻西游》電腦版、《大話西游2》,以及端游《逆水寒》充分證明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容具有長(zhǎng)期吸引力;而《荒野行動(dòng)》、《明日之后》和《第五人格》在日本市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn),則體現(xiàn)出強(qiáng)大的穿透力。
網(wǎng)易有道整體營(yíng)收、K12規(guī)模營(yíng)收增速雙雙創(chuàng)下上市以來(lái)新高,這是對(duì)長(zhǎng)期專注課程和硬件打磨的一種回報(bào),品質(zhì)、創(chuàng)新依然是教育行業(yè)是最重要的元素。丁磊在接受《福布斯》中文版專訪時(shí)表示,有道最重要的投資是在內(nèi)容上,相信變現(xiàn)是遲早的事。
從業(yè)績(jī)走勢(shì)看,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)不僅讓網(wǎng)易在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中加固了“護(hù)城河”,也為業(yè)務(wù)差異化發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)遇。
另一個(gè)重要理念是“看準(zhǔn)用戶需求”,網(wǎng)易是為數(shù)不多真正把用戶當(dāng)人,而不是流量的公司。
從免費(fèi)個(gè)人主頁(yè)起,網(wǎng)易與用戶就建立了相互依靠、相互成就的關(guān)系。以解決用戶未被滿足的需求為出發(fā)點(diǎn),蘊(yùn)含樸素但奏效的邏輯——不管商業(yè)模式、業(yè)態(tài)如何繁復(fù),最本質(zhì)的挑戰(zhàn)只有一個(gè),就是讓用戶一直喜歡你的產(chǎn)品。
疫情推火在線演出市場(chǎng)后,網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)布了線上演出品牌“云上LIVE”,魚(yú)丁糸、潘瑋柏、魏如萱、SNH48的線上演唱會(huì)集聚了一大批音樂(lè)愛(ài)好者。8月,在網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)家開(kāi)唱的TFBOYS“日光旅行”七周年演唱會(huì),最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)78.6萬(wàn),打破了線上付費(fèi)演唱會(huì)世界紀(jì)錄。
從Q3財(cái)報(bào)電話會(huì)議透露的信息看,網(wǎng)易云音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)和付費(fèi)比例都有不錯(cuò)的增長(zhǎng),且付費(fèi)用戶比例優(yōu)于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
從網(wǎng)易不斷走強(qiáng)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)看,滿足用戶需求仍是“長(zhǎng)期主義”的基礎(chǔ),優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)和創(chuàng)新則是“長(zhǎng)期主義”能在變化的時(shí)代中保持長(zhǎng)青的密鑰。
“三駕馬車(chē)”手握王牌未來(lái)可期
網(wǎng)易亮眼的增速,由游戲、有道和音樂(lè)業(yè)務(wù)共同拉動(dòng)。從趨勢(shì)看,這“三駕馬車(chē)”在Q3跑出新變化的同時(shí),還手握王牌,新的增長(zhǎng)點(diǎn)仍在孕育之中。
6月,網(wǎng)易明確提出“精品化”和“全球化”兩大戰(zhàn)略,連續(xù)第十個(gè)季度營(yíng)收超過(guò)百億的網(wǎng)易游戲,就是提升國(guó)際影響力的先鋒。
網(wǎng)易在壁壘最高的日本市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)依舊。App Annie新近發(fā)布的第三季度日本市場(chǎng)海外游戲十強(qiáng)榜單中,《荒野行動(dòng)》繼續(xù)高居榜首,《第五人格》位列第八。
在歐美等海外市場(chǎng)推出《星戰(zhàn)前夜:無(wú)燼星河》和《漫威對(duì)決》后,還會(huì)有更多面向全球市場(chǎng)的游戲登場(chǎng),包括備受各界期待、目前待字閨中的《哈利波特:魔法覺(jué)醒》。
網(wǎng)易游戲儲(chǔ)備的“王牌”,還有《The Lord of the Rings: Rise to War》、《暗黑破壞神:不朽》等重磅IP新品。Q3財(cái)報(bào)還劇透多款游戲?qū)⒃诖汗?jié)前發(fā)布,包括全網(wǎng)預(yù)約已超千萬(wàn)的《天諭》手游。
網(wǎng)易并不急于推陳出新,仍在耐心打磨產(chǎn)品本身,以全力獲得用戶認(rèn)同。網(wǎng)易自研游戲的精品化和爆發(fā)力,無(wú)疑給未來(lái)業(yè)績(jī)尤其是海外營(yíng)收留出了很大的想象空間。
智能硬件成為第二大營(yíng)收主力后,網(wǎng)易有道已然是在線課程與智能學(xué)習(xí)硬件雙輪驅(qū)動(dòng)的階段。
兩條腿走路更穩(wěn)當(dāng)了,而且值得關(guān)注的是,K12用戶占有道詞典筆二代用戶的比例超過(guò)70%,線上線下的智能高效學(xué)習(xí)體驗(yàn)閉環(huán)有逐漸打通的趨勢(shì)。有道在Q3還趁熱打鐵推出了新的智能硬件“超級(jí)詞典”
基于“價(jià)值積累”的大規(guī)模投入,讓有道積累客戶關(guān)系的同時(shí),包括人才、學(xué)科內(nèi)容、老師IP、DAU流量池、DT商業(yè)技術(shù)、教學(xué)技術(shù)等無(wú)形資產(chǎn),未來(lái)都可能轉(zhuǎn)化為價(jià)值回報(bào)。有Q3道財(cái)報(bào)發(fā)布后,股價(jià)漲幅超過(guò)20%。
網(wǎng)易有道CEO周楓在暑期業(yè)績(jī)總結(jié)大會(huì)說(shuō),正確的加大投入,是另一種方式的“價(jià)值投資”。.
網(wǎng)易云音樂(lè)在扶持中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)方面仍一枝獨(dú)秀,截至10月入駐原創(chuàng)音樂(lè)人超過(guò)20萬(wàn),4年時(shí)間增長(zhǎng)10倍。丁磊在接受專訪時(shí)透露,網(wǎng)易致力于打造中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的工業(yè)化,能夠讓大家一起做出優(yōu)質(zhì)的中國(guó)原創(chuàng)歌曲。
不斷壯大的音樂(lè)人群體,有望支撐這一目標(biāo)成為現(xiàn)實(shí)。7月,裘德憑借《頒獎(jiǎng)的時(shí)候我要缺席》入圍第31屆金曲獎(jiǎng)最佳國(guó)語(yǔ)男歌手獎(jiǎng),成為唯一一位入圍的大陸歌手,與周華健、張震岳、吳青峰等并列。裘德經(jīng)由“石頭計(jì)劃”被挖掘,專輯也由網(wǎng)易云音樂(lè)投資發(fā)行,這對(duì)中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展意義非凡。
8月啟動(dòng)“颶風(fēng)計(jì)劃”以來(lái),網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)孵化了《隔岸》、《他只是經(jīng)過(guò)》、《是想你的聲音啊》、《會(huì)不會(huì)》等原創(chuàng)爆款歌曲,并在LOOK直播2.0版本開(kāi)辟了“音樂(lè)人LIVE”專頁(yè)。
變化的資源,不變的理念,網(wǎng)易仍循著“長(zhǎng)期主義”的道路研究用戶、打磨產(chǎn)品,穿梭于復(fù)雜多變的外部環(huán)境中。至于外界對(duì)網(wǎng)易的種種評(píng)價(jià),丁磊在接受《商業(yè)周刊》專訪時(shí)曾引述李白的《早發(fā)白帝城》:“兩岸猿聲啼不住,輕舟已過(guò)萬(wàn)重山。”
