聲明：本文來自于微信公眾號 up主研究所（ID：gh_5dfcc0dcb0bc），作者：Kathy，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“我叫盧正義，一個(gè)‘年輕’的木匠人。”今年72歲的木雕手藝人盧正義在B站火了。
黑色圓框眼鏡，或灰或白的工字背心，偶爾穿上印著瑞克和莫蒂的潮T。
年過七旬的盧老爺子，在B站變成了自稱年方二十有七的“小盧”，操著福建口音說著網(wǎng)上的新梗熱詞，和年輕的粉絲們打成一片。
今年5月開始，盧正義和忘年交阿偉一起注冊賬號“盧正義的雕刻時(shí)光”，在B站制作上傳用傳統(tǒng)木雕技藝制作各類ACG角色手辦的視頻。
“等以后up火起來，這一期就是夢開始的地方”，在他們的第一期視頻下有觀眾這樣留言道。
事實(shí)證明，預(yù)言成真了。在第一條視頻發(fā)布后的1個(gè)月，“盧正義的雕刻時(shí)光”粉絲數(shù)就突破了10w，四個(gè)月后新人“小盧”就達(dá)成了百萬粉絲的成就。
截至目前，“盧正義的雕刻時(shí)光”已經(jīng)擁有138.5w粉絲，單個(gè)視頻最高播放量達(dá)788.9萬。
盧正義并非在B站走紅的第一位高齡up主，在他之前已經(jīng)有不少銀發(fā)“新人”在入駐B站后受到了年輕一代“原住民”們的歡迎與關(guān)注，有粉絲笑稱這才是”真·阿婆主“。
一、那些在B站走紅的銀發(fā)up主們
“我早就上B站了!”在B站宣傳片《喜相逢》的最后，一位農(nóng)村大爺捧著小電視獎(jiǎng)牌驕傲地說道，他正是up主“農(nóng)鄉(xiāng)大爺醬”。
作為一名美食區(qū)up主，“農(nóng)鄉(xiāng)大爺醬”的視頻主要是記錄日常在家烹調(diào)各式本地美食、家常菜的過程，接地氣的畫面和大爺真摯的笑容，總是讓觀眾們看了之后倍感親切。
目前坐擁43.6w粉絲的“農(nóng)鄉(xiāng)大爺醬”在孫子的鼓勵(lì)和幫助下，于去年4月邁出了在B站創(chuàng)作的第一步。而同為美食區(qū)up主的“結(jié)巴老爹”擁抱互聯(lián)網(wǎng)的嘗試則要更早一些。
2018年，剛退休的老爹離開了忙碌的工作崗位，驟然清閑的生活反而讓他感到難以適應(yīng)，于是在兒子的建議下開啟了做吃播視頻的新地圖。
真實(shí)的故事、幽默的方言、有一說一的測評讓老爹很快贏得了年輕粉絲的喜愛。現(xiàn)在老爹在B站已經(jīng)有了超過80w粉絲，還有粉絲稱老爹為“宇宙第一萌爹”。
與大部分被兒孫推上B站的老年up主不同，敏慈奶奶則是比較少見地主動(dòng)開始走上視頻創(chuàng)作之路的。在“敏慈不老”B站主頁的個(gè)人簡介中，她寫道:“聽說年輕人都在玩B站，我也想做up主。”
“敏慈不老“的B站個(gè)人主頁
分享廣州百年傳統(tǒng)美食、講述如何在封建年代改變命運(yùn)、回憶85年前抗日戰(zhàn)爭中逃難的經(jīng)歷……90歲高齡的敏慈奶奶憑借豐富的人生閱歷吸引了數(shù)十萬年輕人，他們聽著敏慈奶奶的故事，仿佛也跟著她一起跨越了時(shí)間。
作為今年4月底才加入B站的新人up主，“敏慈不老”僅用2天就達(dá)成了10w粉的成就，3個(gè)月漲粉30萬的速度也充分體現(xiàn)出年輕人們對這位可愛奶奶的喜愛與關(guān)注。
二、年輕人聚集的B站，高齡up主緣何頻頻圈粉
對于很多人來說，或許很難想象在用戶平均年齡21歲的B站，有一天視頻上會(huì)被一連串的“爺爺好”“奶奶好”的彈幕刷屏。
這也難免讓人感到困惑:這些看起來平平無奇的老人們，怎么一下就火了呢?
1、打破刻板印象，反差帶來驚喜
在視頻中，敏慈奶奶曾提到自己萌生制作視頻的想法，是因?yàn)樵诩铱磳O子做視頻時(shí)產(chǎn)生了興趣。
但當(dāng)她跟孫子提出自己也想要做up主時(shí)，孫子的第一反應(yīng)卻是:“哪有老年人玩這個(gè)的，這都是年輕人玩的東西。”
某種程度上，這話說得也沒錯(cuò)。在目前的短視頻生態(tài)中，主要?jiǎng)?chuàng)作群體集中于18-30歲，而以老年人為創(chuàng)作主題的內(nèi)容并不算很多。
但也正因如此，視頻內(nèi)容中老年人的視角和形象顯得更加稀有，也更引人注目。
銀發(fā)up們的出現(xiàn)打破了年輕人對于老人與網(wǎng)絡(luò)絕緣的固有認(rèn)知，同時(shí)老人們所展現(xiàn)出積極開放的人生態(tài)度與價(jià)值觀念也與社會(huì)對于老年人的刻板印象不同。
當(dāng)老人們使用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布與當(dāng)代年輕人高度認(rèn)同的觀點(diǎn)，或表現(xiàn)出和年輕人相近的愛好時(shí)，主動(dòng)跨越代溝的行為與刻板印象之間形成巨大的反差，很容易就吸引了年輕人的目光。
畢竟，看到一位搖蒲扇、彈三弦的老人，用紅木雕出栩栩如生的兵長或炮姐時(shí)，誰能不發(fā)出一聲驚嘆并給出一鍵三連加關(guān)注呢?
2、豐富的人生閱歷
銀發(fā)up主們與年輕的創(chuàng)作者們相比，最大的差異就在于年齡，而他們能夠走紅的重要原因恰恰也在于年齡。
伴隨著年齡的增長和歲月的積淀而形成的豐富的人生閱歷，具有他人難以模仿和超越的獨(dú)特性。
無論是歷史記憶中那些過去的故事，還是爐火純青的傳統(tǒng)手藝，抑或是多年積累傳承下來的家鄉(xiāng)菜，都是在時(shí)光流逝中所積淀下來的無法替代的寶貴財(cái)富。
對于老人們來說稀松平常的一餐一飯一段故事，在大多數(shù)尚還年輕的粉絲們眼里，很可能就是新奇有趣的內(nèi)容和體驗(yàn)。
3、真誠的人格魅力
與很多精于視頻拍攝和制作的up們不同，銀發(fā)up主們大都是普通老年人，自己沒有炫酷的技術(shù)或精湛的演技，而他們制作的視頻也多是由親友協(xié)助拍攝再簡單剪輯而成。
在視頻中，up主們展現(xiàn)自己豐富的老年生活、分享和家人的溫馨日常、偶爾閑聊幾句回憶過去，很多粉絲在彈幕評論中都說覺得看到他們就像見到了自己的爺爺奶奶。
雖然籌備視頻的過程中不乏精心地選題與設(shè)計(jì)，但被鏡頭所記錄的往往是老人們下意識的反應(yīng)與真性情的流露。
而令粉絲們最為動(dòng)容的，往往也正是這種真實(shí)的表達(dá)與真誠的人格魅力。
三、年輕粉絲們真正關(guān)心的是什么?
可以看到，越來越多的“銀發(fā)”主題的文娛內(nèi)容正在受到年輕一代的關(guān)注。這關(guān)注中包含的不僅是年輕人對他人世界的好奇與理解，更有他們從老人們生活中尋求對自我世界的理解的努力。
在高齡up主和老年內(nèi)容走紅的背后，我們需要思考年輕的粉絲們真正關(guān)心的內(nèi)容到底是什么。
1、個(gè)性表達(dá)
隨著生活文化水平的提高，注重彰顯個(gè)性的新一代年輕人同樣欣賞個(gè)人色彩突出的表達(dá)。
這種個(gè)性可以是像“小盧”那樣將傳統(tǒng)木藝和二次元結(jié)合起來的新奇想法，可以是像“月下玄月”那樣鮮明犀利的觀點(diǎn)熱評，也可以是像“結(jié)巴老爹”那樣自成一派的語言風(fēng)格。
鮮明的個(gè)性意味著這里有一個(gè)有趣的靈魂、有故事的人，而這往往也是最初吸引年輕粉絲認(rèn)識并持續(xù)了解一個(gè)up主的重要?jiǎng)右颉?/strong>
2、理想投射
在快速發(fā)展的社會(huì)中，焦慮正在成為一種普遍的時(shí)代情緒。
當(dāng)社交媒體中對同齡人描述，越來越集中于難以共情的逆襲故事或加劇焦慮的同輩壓力時(shí)，年輕人們自然會(huì)將目光投向更大的群體汲取所需要的精神能量。
在人們慣常的印象中，老年人是脆弱而充滿限制感的一類人。
但通過這些銀發(fā)up主，年輕人們意外地發(fā)現(xiàn)，作為選擇空間沒有那么大的個(gè)體，老人并沒有放棄好好生活的努力和期待，而是始終保持著向陽的姿態(tài)。
某種意義上，這正是年輕人所期望成為的樣子。
“沒來得及認(rèn)真的青春，必須精致地老去。”已經(jīng)退休的“結(jié)巴老爹”在他個(gè)人主頁的簡介中這樣寫道。
”結(jié)巴老爹“的個(gè)人主頁
就像一些事業(yè)不順的打工人想看半澤直樹走上人生巔峰，感情受傷的失意者希望在影視劇集中看到完美伴侶，害怕變老的年輕人們也期待能夠隔著屏幕，看到符合他們理想和期待的未來生活。
“希望以后自己也這樣年輕。”有觀眾在一位老人的視頻下寫下這樣留言。
老人們在視頻中分享著的有趣的生活經(jīng)歷，質(zhì)樸的人生體悟，溫馨的家庭日常，以及其中折射出的積極樂觀的態(tài)度。
年輕的觀眾們則在爺爺奶奶們身上看到了自己理想中的人生態(tài)度和生活方式，感受到了一種能夠緩解年齡焦慮的青春力量。
3、情感寄托
高齡up主們的視頻對于很多年輕粉絲來說，還意味著一份情感寄托。
在“農(nóng)鄉(xiāng)大爺醬”的美食視頻中，大爺始終懷著一種做飯給孩子吃的幸福感，因而常有觀眾在彈幕和評論中說看到大爺就想到了自己的爺爺奶奶。
這種樸實(shí)而真摯的視頻作品讓觀眾們有了共鳴，在視頻中找到了對自家長輩的情感寄托。
與農(nóng)鄉(xiāng)大爺不同，“陜西老喬”的粉絲大多是為了一解鄉(xiāng)愁。
地道的陜西美食和幾句陜北方言，立馬將身處外地的陜西人的思緒帶回了陜西老家。和老喬一樣，上了年紀(jì)的銀發(fā)up主們帶著那方言鄉(xiāng)音的普通話總是讓人感到親切。
除了通過視頻引起的對家人、家鄉(xiāng)的聯(lián)想，這些和藹的爺爺奶奶也更容易讓屏幕另一側(cè)的年輕觀眾們產(chǎn)生陪伴感和歸屬感，在粉絲和up主之間建立情感聯(lián)結(jié)。
在視頻開頭粉絲們向蝴蝶奶奶送來問候
“英國蝴蝶奶奶日記”的視頻主人公是一位想交中國朋友的英國奶奶，在蝴蝶奶奶的視頻彈幕和評論中，除了“奶奶好”的日常問候，還能看到照顧蝴蝶奶奶語言習(xí)慣的英語、西班牙語留言。
而當(dāng)蝴蝶奶奶19年底斷更后，還不斷有粉絲留言關(guān)心蝴蝶奶奶身體健康和生活近況。
建立情感聯(lián)接意味著粉絲和up主之間會(huì)有更親密的關(guān)系、更高的黏性。
就像“結(jié)巴老爹”在一期讀評論的視頻中所說的那樣:“希望通過視頻，我陪你們長大，你們陪我變老，也許從來沒講過一句話，但已經(jīng)成為（彼此）生活中不可缺失的一部分。”
