日前，運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái) Keep在站內(nèi)上線“打卡新宇直播課，贏限量版漫畫T恤”活動(dòng)，以Keep直播教練新宇為活動(dòng)發(fā)起人，號(hào)召用戶在直播課程堅(jiān)持打卡、規(guī)律訓(xùn)練，并特制了教練漫畫限量版T恤作為活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。
同時(shí)，新宇號(hào)召用戶在站內(nèi)參與話題 #新人類，Keep doing#，鼓勵(lì)用戶將自己的健身日常分享出來。站內(nèi)分享不僅可以讓用戶記錄自己的運(yùn)動(dòng)生活，也可以鼓勵(lì)和影響更多的人參與進(jìn)來，一起自律，共同傳播正能量。
（用戶在新宇活動(dòng)頁面發(fā)布狀態(tài)，圖片來源：Keep）
截至發(fā)稿，話題已經(jīng)吸引了一千多人圍觀，幾百名用戶參與分享和討論，還有更多的用戶陸續(xù)參與進(jìn)來。
與此同時(shí)，備受用戶歡迎的Keep直播教練王鵬也于11月24日在站內(nèi)發(fā)起了用戶激勵(lì)活動(dòng)——Koach王鵬燃脂訓(xùn)練營，活動(dòng)為用戶設(shè)計(jì)了14天有針對(duì)性的訓(xùn)練課程和“狂甩5斤”的階段“小目標(biāo)”，同時(shí)也鼓勵(lì)用戶參與話題#燃脂一哥帶你瘦成一道閃電#，在話題頁參與打卡和討論。
（王鵬站內(nèi)活動(dòng)頁面，圖片來源：Keep）
Keep搶占直播賽道 平臺(tái)大力投入直播課程
Keep于今年6月份正式上線直播課。課程覆蓋訓(xùn)練、瑜伽、單車、有氧操、舞蹈、搏擊等多個(gè)品類，從早8點(diǎn)到晚10點(diǎn)均有排課，課程種類豐富，直播時(shí)段靈活，能夠滿足用戶的多樣需求。
為了讓更多用戶接觸直播課、認(rèn)識(shí)直播課，10月19-25日期間，Keep還推出了直播課免費(fèi)周，以讓更多的用戶得到體驗(yàn)。
Keep直播課負(fù)責(zé)人朱玥在公開場合分享了Keep對(duì)直播領(lǐng)域大力投入的戰(zhàn)略思考。隨著用戶自身的成長和對(duì)健身內(nèi)容要求的提升，目前相對(duì)簡單的結(jié)構(gòu)化內(nèi)容也已經(jīng)無法繼續(xù)滿足用戶，他們的鍛煉需求需要“更加鮮活的內(nèi)容”來滿足。
另一方面，技術(shù)的變革也決定了，未來直播將成為健身的新主流形式。從技術(shù)變革上來看，5G時(shí)代的來臨，在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí)，也會(huì)讓整個(gè)TMT 行業(yè)發(fā)生天翻地覆的變化。4G時(shí)代來臨后，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度提高，資費(fèi)變低，促生了短視頻行業(yè)。“而 5G 時(shí)代的來臨，必將帶動(dòng)直播業(yè)態(tài)，每個(gè)領(lǐng)域的視頻載體都將逐漸直播化，電商、在線教育、綜藝，運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域也不例外。”
教練成平臺(tái)觸達(dá)用戶抓手 直播教練成職業(yè)新選擇
與傳統(tǒng)錄播課相比，直播課程的一大優(yōu)勢便是“氛圍感”。 Keep直播課設(shè)置了不同形式的互動(dòng)功能，進(jìn)入直播間的每一個(gè)用戶都可以在屏幕發(fā)送彈幕，參與感強(qiáng)烈。
此外，在直播過程中，教練還會(huì)根據(jù)用戶的反饋對(duì)訓(xùn)練節(jié)奏做出實(shí)時(shí)調(diào)整——如果用戶普遍回復(fù)很難，教練會(huì)降低訓(xùn)練難度，反之則提升難度。這種雙向輸出的方式，更符合運(yùn)動(dòng)體感，也更加“人性化”。
顯然，教練在直播過程中發(fā)揮了舉足輕重的作用，甚至可以說，“沒有直播教練，就沒有直播課”。Keep也認(rèn)定這一點(diǎn)，在發(fā)展直播課程的同時(shí)，大力招募優(yōu)秀的直播教練，致力于讓教練成為觸達(dá)用戶的新介質(zhì)和新抓手，將教練打造成為Keep平臺(tái)在“內(nèi)容之外的第二競爭力”。
基于此，Keep也推出了針對(duì)直播教練的長期培養(yǎng)計(jì)劃。目前，Keep已經(jīng)建立起一整套Online Koach 的培養(yǎng)路徑，要將直播教練打造成為“健身界的李佳琦”。
首先，Keep為教練提供體系化的職業(yè)培訓(xùn)，除了和線下教練一樣必不可少的專業(yè)能力的培訓(xùn)之外，還有線上直播教練必備的鏡頭表演能力培訓(xùn)，如何在社區(qū)做內(nèi)容如何漲粉的運(yùn)營能力培訓(xùn)；其次，Keep為教練配置了復(fù)合型的團(tuán)隊(duì)，全方位包裝和推廣；同時(shí)，Keep還可以幫助教練獲得更多元化的收入來源，除了基礎(chǔ)課時(shí)費(fèi)，還有廣告變現(xiàn)，電商帶貨等。
在這樣的發(fā)展思路下，直播教練將成為健身教練職業(yè)發(fā)展的新選擇——線下一對(duì)一的教練方式、用戶數(shù)量天花板將被打破，教練的收入狀況也將隨之得到突破式增長。畢竟，除了他們將擁有更大數(shù)量的用戶群，當(dāng)直播教練朝著kol的方向發(fā)展時(shí)，未來他們的收入構(gòu)成將變得更加多元，除了直播課程的課時(shí)費(fèi)之外，來自用戶的打賞，直播帶貨，品牌活動(dòng)甚至代言等，都將成為可能。
