當曾志偉以《無間道》中的名場面開場時，觀眾被瞬間帶入情境，情節(jié)急轉(zhuǎn)中，影片在“琛哥”開店宣傳中戛然而止，給觀眾留下豐富的想象空間。這段透著濃濃港風大片質(zhì)感的宣傳片就是京東國際和萬達影視集團聯(lián)手推出的《開店風云》，而“琛哥”所說的“店”正是京東國際牽手萬達影視集團的深度合作成果——萬達星選國際店。
黑五期間，萬達星選國際店正式上線。京東國際和萬達影視集團將以此為合作中樞進行資源深度結(jié)合，在明星帶貨生態(tài)和明星及影視IP商業(yè)化等方面延伸，為打造明星達人內(nèi)容生態(tài)、進口商品孵化培育機制提供全新范式。
1+1=∞ 強強聯(lián)合下的超級賦能
隨著進口消費迅速發(fā)展、跨境電商新業(yè)態(tài)發(fā)展水平的不斷提升，進口商品已經(jīng)融入了消費者生活的方方面面。如何更深入了解進口商品的特性？進口商品如何更好地提升我們的生活品質(zhì)？匯集了豐富的明星達人資源，萬達星選國際店將成為拉近消費者與進口消費距離的有效連接點，創(chuàng)造出更強的消費動能。
通過對萬達影視集團豐富的明星資源、影視IP資源以及京東國際豐富高效的供應(yīng)鏈進行整合，圍繞明星、達人的商業(yè)變現(xiàn)能力和粉絲號召力，萬達星選國際店以明星店鋪為載體，通過直播、圖文、視頻建立高質(zhì)量內(nèi)容生態(tài)，并通過粉絲營銷、明星代言、IP合作等營銷模式的創(chuàng)新，打造爆款、定制產(chǎn)品，助力品牌方實現(xiàn)多元化的營銷方式，實現(xiàn)進口新品的快速孵化，為消費者提供泛娛樂進口消費體驗。此外，在萬達影視集團強大的線下渠道資源和傳媒資源加持下，更可以實現(xiàn)沉浸式的全渠道營銷解決方案，未來合作發(fā)展充滿想象空間。
深耕娛樂行業(yè)十余年，萬達影視集團積累的豐富明星資源和影視IP資源將成為萬達星選國際店的“源頭活水”，以契合不同的營銷場景需求，同時，這些明星、影視IP也可以從京東國際獲得商業(yè)價值及曝光聲量的提升，從娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上深度綁定并相互賦能。萬達影視集團依托遍布全國的影院打造起了扎實的泛娛樂營銷陣地和資源，積極探索全場景及新商業(yè)模式，在與電商融合方面開啟新賽道。
明星達人都是具有高度流量聚合能力的人群，他們對產(chǎn)品和品牌“賦能”無論是在傳播量級還是轉(zhuǎn)化效率上都極為出色，普通消費者可以通過對明星生活方式的近距離接觸對進口好物及品牌產(chǎn)生更強的感知，了解到好玩的、好用的品牌好物，在減少購物決策時間成本的同時提升生活品質(zhì)。京東國際的全球供應(yīng)鏈將成為萬達星選國際店的強大后盾，利用產(chǎn)品、倉儲物流及服務(wù)優(yōu)勢為明星們的帶貨種草提供可靠的保障，給消費者帶來更好的進口消費體驗。
全域星動 探路娛樂營銷內(nèi)容新玩法
萬達星選國際店將開辟出一條電商與達人合作的新模式，將店鋪、直播供貨、萬達IP定制形成一個相互賦能的營銷閉環(huán)，搭建起“明星X電商”的長線合作機制，將明星效應(yīng)與消費體驗有機融合，將“同步世界好物”的理念深入消費者心中，更為海外的新品牌及小眾品牌找到了一條觸達消費者、提升轉(zhuǎn)化率的捷徑。
以萬達星選國際店為范本，京東國際同時發(fā)布京東國際星選計劃，力圖搭建進口電商與明星、達人之間在內(nèi)容“帶貨”層面的新生態(tài)。選用明星和達人作為進口好物推薦官，在全球品牌與中國消費者之間搭建起溝通橋梁，讓海外好物可以在中國消費者中建立起認知度和情感依賴度。除萬達星選國際店之外，還包括極易達人甄選店、零芝達人甄選店、萬家萬物海外達人甄選店3家達人店，他們將建立起京東國際大進口場景下的達人培養(yǎng)及沉淀、引流新模式。
自2019年底京東國際完成升級之后，跨境業(yè)務(wù)方面開始了大刀闊斧的改革和創(chuàng)新，“崛新計劃”、“京際聯(lián)盟”等一系列強賦能措施下，引領(lǐng)進口商家及品牌切入了發(fā)展快車道，成為諸多海外品牌進入中國市場第一站，也獲得了眾多進口商品消費者的忠實擁躉。京東國際星選計劃將持續(xù)不斷孵化海外新品牌、新商品，幫助其快速成長。
目前，《開店風云》已經(jīng)在包括萬達影院在內(nèi)的全國700多家影院進行映前播放，星力爆棚的“神店”即將揭幕。11月26日，“無間道琛哥”將在江湖再掀風浪，親臨京東國際直播間開啟一場超震撼的直播，屆時不但有每滿199減100等超值優(yōu)惠，還有內(nèi)容豐富的黑五禮盒彩蛋，全球直購也將同步開啟跨國種草節(jié)奏，跟上京東國際黑五BIG DAY的腳步，一起嗨！
