11月26日，第五屆靈眸獎(jiǎng)在北京成功舉辦，現(xiàn)場(chǎng)揭曉2020年度獲獎(jiǎng)榜單。百度App推出的“寶藏中國”直播IP斬獲“十大直播內(nèi)容創(chuàng)意案例”大獎(jiǎng)，凸顯了百度打造直播IP的能力和泛知識(shí)直播的商業(yè)潛力。
據(jù)悉，本屆靈眸獎(jiǎng)以“進(jìn)化”為主題，共設(shè)置全球化組、服務(wù)組、品牌組、內(nèi)容組等八大獎(jiǎng)項(xiàng)，其中內(nèi)容組聚焦于短視頻與直播領(lǐng)域最具創(chuàng)新活力的品牌案例。百度“寶藏中國”直播IP斬獲內(nèi)容組大獎(jiǎng)，不僅意味著百度直播成功打造出泛知識(shí)直播賽道里具有影響力的超級(jí)IP，還展示了直播的一種“進(jìn)化”趨勢(shì)。
事實(shí)上，進(jìn)入2020年以來，百度在直播業(yè)務(wù)上持續(xù)加碼，在移動(dòng)生態(tài)人格化、服務(wù)化戰(zhàn)略的牽引下，直播朝著連接人、信息與服務(wù)的立體生態(tài)深度進(jìn)化。“寶藏中國”是百度移動(dòng)生態(tài)創(chuàng)新活力與生態(tài)能力的集中體現(xiàn)，依托以信息與知識(shí)為核心的生態(tài)基因，在內(nèi)容創(chuàng)意、直播形式以及營(yíng)銷策略上不斷推陳出新，凸顯百度泛知識(shí)直播差異化市場(chǎng)定位的同時(shí)，助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化與品牌美譽(yù)度的雙向提升，并以開放和接地氣的方式推動(dòng)傳統(tǒng)文化與地域文明同用戶建立起深厚的情感聯(lián)結(jié)。
首先，在內(nèi)容創(chuàng)意上，“寶藏中國”系列直播以文化的內(nèi)核、直播的外殼、紀(jì)錄的氣質(zhì)，創(chuàng)造出一種全新的內(nèi)容表達(dá)，將鏡頭深入田間地頭、城市鄉(xiāng)野，通過原生態(tài)的內(nèi)容呈現(xiàn)，不僅讓美食、美景、美物躍出屏幕，更讓燦爛的中華地域文明之美被更多人挖掘發(fā)現(xiàn)、引以為豪。比如，深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)成立40周年之際，“寶藏中國”深圳站就全景式展現(xiàn)了深圳40年偉大建設(shè)成就，全方位、多角度帶領(lǐng)觀眾加深了對(duì)深圳特區(qū)的認(rèn)識(shí)，助力深圳特區(qū)城市品牌的塑造與推廣。
其次，在直播形式上，“寶藏中國”正用全新年輕化的互動(dòng)方式，和新世代青年一起，用視野丈量中國。“寶藏中國”創(chuàng)新采用超長(zhǎng)時(shí)間慢直播形式，進(jìn)行原生態(tài)的實(shí)景呈現(xiàn)，帶給用戶沉浸式的觀看體驗(yàn)，提升用戶粘性。數(shù)據(jù)顯示，“寶藏中國”目前已進(jìn)行總計(jì)102小時(shí)的慢直播，與3250萬名觀眾進(jìn)行了多達(dá)千萬次的互動(dòng)。
再者，帶貨方式上，“寶藏中國” 區(qū)別于吆喝式的直播帶貨，通過營(yíng)造文化與知識(shí)氛圍場(chǎng)景，吸引用戶在場(chǎng)景中自然下單，在提升銷量的同時(shí)，構(gòu)建品牌軟實(shí)力。數(shù)據(jù)顯示，“寶藏中國”超級(jí)IP獲得了多省市網(wǎng)信辦、文旅局等40多家政府部門肯定，成功安利373件好物，帶動(dòng)194家各區(qū)域品牌進(jìn)入全國人民視野，實(shí)現(xiàn)品牌的曝光與銷量的增長(zhǎng)。
值得一提的是，百度App打造的“寶藏中國”還成為百度切入直播電商賽道的一個(gè)標(biāo)桿。這是因?yàn)?，知識(shí)型直播的獨(dú)特定位以及對(duì)內(nèi)容、直播和電商的打通，讓百度直播從單純的帶貨，進(jìn)一步拓展到產(chǎn)品展示、品牌營(yíng)銷以及用戶深層次互動(dòng)等更加深度和多元的領(lǐng)域，不斷推高“寶藏中國”的商業(yè)潛力，也讓百度發(fā)力直播電商擁有了更多的想象空間。
在11月初舉辦的2020百度創(chuàng)新營(yíng)銷峰會(huì)上，“寶藏中國”作為備受關(guān)注的超級(jí)IP，成為重點(diǎn)推介的創(chuàng)新資源之一，百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理尹英利在峰會(huì)上表示：“2021年，我們將聯(lián)合全國各地衛(wèi)視共同打造寶藏中國系列IP，通過臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)引爆各地，為品牌定制獨(dú)家內(nèi)容與專場(chǎng)路線，為合作伙伴帶來更多可能。”
