據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示,剛剛過去的雙11美妝冰箱成為市場最新亮點,市場同比增長超1400%,成為增長率最大的類目之一,美妝冰箱無疑儼然已經(jīng)成為愛美一族的“新寵”。
其實早在2018年美妝冰箱的概念已經(jīng)開始進入大眾視頻,明星戚薇在網(wǎng)絡(luò)綜藝《拜托了冰箱》中帶來了一個裝滿香水的迷你冰箱。此后化妝品冰箱的百度搜索指數(shù)大漲,不少明星也開始曬自己的“護膚品冰箱”,同時,很多美妝博主也在抖音和小紅書等社媒平臺上不斷跟風(fēng)種草,讓越來越多的消費者意識到需要將護膚品放入冰箱進行冷藏保鮮。美妝場景中的這一新趨勢,也被GEVILAN(歌嵐)洞察到了。
作為美國專業(yè)美容個護品牌的GEVILAN歌嵐,2016年在其中國總代理新寶集團(002705)的引進下進入中國市場以來,秉持“科學(xué)·溫和·自然·真美”的品牌理念,一直為國內(nèi)消費者帶來有效、安全、精美的個護美容產(chǎn)品。新寶集團作為GEVILAN的全球戰(zhàn)略合作伙伴,依靠雄厚的自主研發(fā)能力和卓越的創(chuàng)新設(shè)計能力,雙方賦能合作不斷為滿足年輕消費者的個性化需求積極推出個性化產(chǎn)品,GEVILAN推出新品歌嵐小仙箱,為消費者打開護膚品使用的全新體驗,讓提供更好的化妝品收納和“保鮮”的解決方案。
美妝垂直領(lǐng)域的新剛需——專業(yè)美妝冰箱
溫度的變化會對一些護膚品的成分產(chǎn)生影響,特別是一些高端、天然的女性護膚品,由于未添加防腐物質(zhì),或成分穩(wěn)定性不強,容易與氧氣接觸產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng),儲存時間非常短。通常情況下,護膚品需要儲存在一個恒定的低溫環(huán)境,才能保持最佳的使用效果。
傳統(tǒng)冰箱溫度過低反而會導(dǎo)致護膚品受潮變質(zhì),精油、卸妝油等以油為主的護膚品,在低溫狀態(tài)下也容易出現(xiàn)分層、凝結(jié);香水含酒精成分,有揮發(fā)性,高溫或冷凍狀態(tài)都會影響香水的品質(zhì),也不建議放入家用冰箱。從而逐漸產(chǎn)生專門存放化妝品新寵產(chǎn)品----美妝冰箱。
GEVILAN歌嵐產(chǎn)品將目標定于為美妝愛好者提供一個相對獨立和私密的護膚場景,以技術(shù)為核心,精準的控制和人性化的考慮契合消費需求,解決【面膜加熱】、【恒溫保鮮】、【靜音收納】三大痛點,研發(fā)出顏值與實力并存的小仙箱。
一、獨有智能面膜加熱技術(shù),給顏值溫暖呵護
在溫度較低的冬天,身體的新陳代謝變慢,毛孔收縮。許多消費者會在敷面膜前會用溫水溫?zé)崦婺ぴ俜笊稀５莸乃疁睾蜁r間也需要精準的控制,萬一溫度過高或時間過長,不僅加速面膜其中的營養(yǎng)成分氧化,導(dǎo)致營養(yǎng)成分失活,濕噠噠的面膜也會影響使用的體驗感。
針對這一場景,GEVILAN在小仙箱的開發(fā)過程中加入了面膜加熱區(qū)。放進加熱區(qū)后面膜會自動加熱到40℃,并能在15分鐘內(nèi)讓面膜持續(xù)保溫。利用與體溫接近的溫度,科學(xué)地激活面膜被冷藏后的營養(yǎng)活性,促進促進肌膚血液循環(huán)與精華吸收,更有效地呵護肌膚。
二、循環(huán)制冷、10℃恒溫,設(shè)計更細心
化妝品是有開蓋保質(zhì)期的,這個時間一般比密封保質(zhì)期短得多,而且每次使用過程中,手指、肌膚的接觸和室內(nèi)環(huán)境衛(wèi)生程度也會讓化妝品接觸到細菌并殘留在產(chǎn)品上。冷藏的方式無疑有利于防止細菌的滋生和預(yù)防產(chǎn)品變質(zhì)。GEVILAN的研發(fā)團隊對比了市面上100多種化妝品的最佳儲存溫度,發(fā)現(xiàn)10℃幾乎適用于所有化妝品。
基于這一痛點,美妝冰箱在研發(fā)過程中的核心功能之一就是恒溫抑菌。歌嵐小仙箱其專有的360°循環(huán)制冷系統(tǒng),可以在低溫下,有效避免結(jié)霜讓化妝品產(chǎn)生細菌的情況,高效保存化妝品的營養(yǎng)與成分,使其功效長久保持。再配合精準的控溫控制,讓化妝品一直處于最優(yōu)的保存環(huán)境,完美呵護小仙女們的嬌嫩肌膚。
三、解決收納難,釋放凌亂梳妝臺
在定義產(chǎn)品的使用場景時,研發(fā)團隊目標就是:一臺放在桌面上的、專門存放美妝護膚品的冰箱。在此前提下,如何同時解決收納、顏值,就是最大的難題。為此GEVILAN團隊研究對比了200多款常用護膚品的瓶型、尺寸,保存溫度,最終劃分高瓶、中瓶、面膜、口紅、罐體5大科學(xué)分區(qū)。利用9L的容量容量設(shè)計,合理滿足女性消費者日常常用化妝品的呵護保鮮,方便取存。不僅解放了我們平時堆滿護膚品的桌面,還避免因為護膚品亂放而丟失、過期造成的浪費。
四、簡約而不失大氣,溫存美好的臥室角落
小仙箱的圓弧度設(shè)計,提煉了冰箱的簡約質(zhì)感,而暖色系的薄荷綠和櫻落粉不僅滿足年輕人顏值的追求,也讓瓶瓶罐罐不再散落桌面。此外,為了讓GEVILAN歌嵐小仙箱能融入女性消費者的閨房,團隊經(jīng)過反復(fù)的實驗和測試,務(wù)求調(diào)試出睡眠級的靜音工作環(huán)境,把美麗的“基床”收進臥室角落。
新機遇下的探索
據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示,2019年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模高達人民幣4777.2億元,化妝品消費依舊是市場消費的絕對主力軍。加上隨著美妝“成分黨”的不斷壯大,男性護膚品市場的日益增長。歌嵐小仙箱是GEVILAN(歌嵐)基于對下游商業(yè)端和C端需求理解,在美妝冰箱類目的又一次探索。目前隨著用戶品味提升,加上該類目的尚未出現(xiàn)成熟的品牌,未來相信GEVILAN(歌嵐)憑借專業(yè)研發(fā)團隊、核心功能設(shè)計以及高顏值外型等多方維度結(jié)合,歌嵐小仙箱都將可成為美妝護膚品的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品!
