11月26日，"2020 Morketing Awards 靈眸大賞"（簡稱"靈眸獎"）頒獎晚宴在北京隆重舉行。飛書深諾集團憑借在海外數(shù)字營銷領域的綜合服務能力斬獲「2020十大全球化營銷服務平臺」殊榮，并以"傳音TECNO非洲之王到全球化品牌升級之戰(zhàn)"客戶案例榮獲「2020十大全球化企業(yè)增長案例」大獎。
靈眸大賞「2020十大全球化營銷服務平臺」獎杯（左）；靈眸大賞「2020十大全球化企業(yè)增長案例」獎杯（右）
飛書深諾集團創(chuàng)始人兼CEO沈晨崗（右二）上臺領獎
飛書深諾集團銷售副總裁馬欣（左三）上臺領獎
"靈眸獎"是由全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing發(fā)起的行業(yè)性年度獎項，始終堅持"由第三方獨立評審團進行評審"、"獎項不接受商業(yè)合作"的辦獎原則。本屆"靈眸獎"共計11大獎項，涵蓋"互聯(lián)網(wǎng)、媒體、營銷服務、品牌企業(yè)、文娛企業(yè)、出海產業(yè)、電商產業(yè)..."等，共計參評企業(yè)及個人總數(shù)達320余家。在競爭如此激烈的評選中，飛書深諾憑借綜合實力，從中脫穎而出，一舉斬獲兩大重量級獎項，可謂實至名歸。
「2020十大全球化營銷服務平臺」
飛書深諾——專注海外數(shù)字營銷解決方案的綜合服務集團
2020年，我們迎來了一次大考。作為營銷商業(yè)媒體代表，Morketing應勢推出"進化"主題，不僅通過兩天的主題論壇邀請各方頭部企業(yè)圍繞"新環(huán)境、新市場、新機遇、新挑戰(zhàn)"展開討論與分享，同時通過"進化"的靈眸大賞，給予在變化中能積極反應、逆勢增長的企業(yè)以最大的肯定和鼓勵。
飛書深諾自成立以來，專注海外數(shù)字營銷，不斷精進，致力于用數(shù)字有效聯(lián)結中國企業(yè)和全球消費者，并已從一個代理商發(fā)展成為服務超80%中國出海企業(yè)的綜合服務集團。飛書深諾集團創(chuàng)始人沈晨崗曾多次分享，數(shù)字化的魅力就在于可以不斷打破邊界、不斷進化成長。基于此，飛書深諾在2020進一步加大產品研發(fā)投入，推出"服務產品化"計劃。
圖片來源：飛書深諾
該計劃旨在根據(jù)出海營銷不同場景向出海企業(yè)提供可定制組合的全鏈路產品化服務，以滿足其在不同商業(yè)階段多元化的營銷需求。按照中國企業(yè)的出海部署階段以及媒介矩陣總體花費情況，飛書深諾將客戶分為調研期、探索期、發(fā)展期和成長期，針對它們在這些不同階段的營銷需求，提供咨詢策略、創(chuàng)意設計、投放優(yōu)化、技術數(shù)據(jù)等服務產品。
技術、數(shù)據(jù)的應用和數(shù)字化管理的能力是大勢所趨，疫情只是加速了這一進程。飛書深諾始終堅持以"數(shù)據(jù)驅動、技術賦能、品效協(xié)同"為服務宗旨，通過自主研發(fā)的技術賦能平臺和數(shù)據(jù)可視化分析系統(tǒng)，幫助客戶輕松實現(xiàn)跨平臺出海營銷部署與精準決策。
圖片來源：飛書深諾
比如，飛書深諾自主研發(fā)的廣告數(shù)據(jù)可視化分析系統(tǒng)Intelligence Center，對接九大主流媒體API，擁有百億級廣告數(shù)據(jù)量，支持合并多賬戶數(shù)據(jù)分析，全面覆蓋投放指標。
飛書深諾自主研發(fā)的廣告數(shù)據(jù)可視化分析系統(tǒng)Intelligence Center
與此同時，順應品牌與效果融合的進化趨勢，飛書深諾旗下整合營銷子品牌BeyondClick，以數(shù)據(jù)為導向，在移動數(shù)字時代建立品牌的新思路和新思維，根據(jù)不同國家和地區(qū)的特點提供品牌整合營銷服務，覆蓋從策略到執(zhí)行的全渠道。
飛書深諾整合營銷子品牌BeyondClick
「2020十大全球化企業(yè)增長案例」
傳音TECNO非洲之王到全球化品牌升級之戰(zhàn)
2006年，傳音集團成立，避開國內廝殺激烈的手機市場進入非洲市場。
深耕非洲市場多年，傳音憑實力被譽為"非洲手機之王"。但占據(jù)非洲市場龍頭并非傳音TECNO的最終目標，著眼于"全球化"市場擴張的傳音集團旗下手機中高端品牌TECNO，除了非洲市場以外，近年已陸續(xù)布局品牌擴張到了南亞、印度、東南亞、中東、俄羅斯、烏克蘭、土耳其和南美市場。因此，在放眼全球國際化市場布局同時，TECNO意識到擺脫和升級根深蒂固的"非洲本土"品牌形象是全球化擴張當務之急的目標。
傳音TECNO非洲之王到全球化品牌升級之戰(zhàn)
這一次，傳音TECNO希望借助品牌中高端手機產品線CAMON系列的新品發(fā)布推廣契機，打響TECNO品牌升級戰(zhàn)役，積極提升品牌國際形象。
然而，在全泛非市場中，傳音TECNO非洲王者本土形象太根深蒂固于消費者心中，難以吸引中高端用戶。同時，如何提升品牌國際化知名度，與競爭品牌搶占新興市場份額，亦成為一大難題。
飛書深諾跳脫固有框架，利用數(shù)字化營銷新思路，顛覆常規(guī)的非洲地區(qū)O2O模式，更多聚焦在國際級明星效應上提升品牌的國際形象，并利用跨界營銷，破圈層改變品牌根深蒂固的本土形象，提升國際化認知。
多年深耕海外媒體的營銷經(jīng)驗早已讓飛書深諾對新興市場的社交媒體了如指掌，這次傳播就充分運用了新興市場主流新媒體，以增加品牌的曝光度和用戶參與感，通過互動增加新用戶，搶占市場份額。
飛書深諾幫助傳音TECNO發(fā)起TikTok趣味挑戰(zhàn)賽，收獲當?shù)卮罅吭掝}討論和互動量。
新品發(fā)布正逢面對全球疫情爆發(fā)，在大環(huán)境受限的情況下，飛書深諾幫助傳音TECNO快速轉變發(fā)布會策略，從容應對線上直播的臨時需求，最大化品牌聲量并促進預購轉化。
最終，發(fā)布會當天尼日利亞與巴基斯坦直播通過廣告投放實現(xiàn)90M+曝光量（曝光量同比增長50%），觸達人群12M+，直播觀看量2M+（曝光成本同比下降40%），互動量2M+。直播一小時內手機預售量就達近萬臺，KPI超額完成134%。
除此，在尼日利亞，傳音TECNO收獲Google、Twitter平臺雙熱搜，且5小時內以自然流量承包Twitter 6個熱搜話題；在巴基斯坦Google Trends，傳音TECNO沖上頂峰，且遠高于其他競爭品牌，Twitter以自然流量登上熱搜排行第3位。
數(shù)據(jù)來源：Google Trend, Twitter 2020 Mar
正是憑借不斷的進化、探索、適應全球市場的快速變化，飛書深諾在2020年已收獲了包括靈眸獎在內，諸多合作伙伴、客戶及行業(yè)的高度認可。未來，飛書深諾也將持續(xù)深化服務廣度和深度，升級并優(yōu)化技術和數(shù)據(jù)的應用能力，并深化全球產業(yè)鏈布局，整合全球媒介資源，為中國企業(yè)打造更為豐富的出海場景全鏈路解決方案，助力更多中國企業(yè)走向全球。
