融合升級線上線下全場景布局，京東營銷360激發(fā)零售業(yè)態(tài)新增長
11月28日，2020（第九屆）中國數(shù)字營銷發(fā)展大會在北京舉行，大會以“循序漸進——推進數(shù)字化，助力雙循環(huán)”為主題，探討在新的發(fā)展機遇下，數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展趨勢及企業(yè)數(shù)字化的成長路徑。京東集團副總裁、京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務總經(jīng)理石立權受邀發(fā)表主題演講“‘升’臨其境——場景營銷驅動品牌新增量”，分享了京東營銷360在京東強大數(shù)據(jù)和技術能力的支撐下，通過360°用戶深度洞察，360°購物場景觸達，360°零售商機挖掘幫助企業(yè)打通線上線下營銷場景，全方位引導品牌進行360°場景營銷的經(jīng)驗方法。
布局線下全場景，京屏果為品牌全鏈路場景營銷護航
在數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟加速融合的過程中，企業(yè)越來越重視商業(yè)鏈路全面打通后的數(shù)據(jù)化以及線上線下聯(lián)動的全渠道經(jīng)營，疫情的爆發(fā)更是進一步加速了零售行業(yè)數(shù)字商業(yè)轉型在全場景中的落地。石立權在分享中表示，基于零售的場景營銷，一定不是孤立的線上場景或者線下場景的各自為戰(zhàn)，而是結合當下的市場趨勢，借助不斷豐富的線上零售人群資產與數(shù)據(jù)洞察，對線上線下全場景進行更加精準的反哺式營銷。
事實上，很多企業(yè)不論是從線下向線上營銷延伸，還是以線上營銷為主開辟線下場景，初期都是通過其中一方的觸點和數(shù)據(jù)來實現(xiàn)另一場景的覆蓋和拓展。隨著數(shù)字化進行的深入，數(shù)據(jù)的廣度和深度要求越來越高，為了解決企業(yè)這一切身痛點，京東營銷360不僅打通站內外流量，構建規(guī)模巨大的線上場景營銷生態(tài)，承接品牌線上營銷訴求，完成品牌資產的持續(xù)沉淀，更推出全渠道線下場景營銷品牌“京屏果”，實現(xiàn)線下傳播渠道全覆蓋，引領線下營銷新格局，搭建了完整的全渠道營銷版圖。
京屏果整合社區(qū)、辦公、出行、商超、生活服務五大場景資源，擁有超500萬的戶外媒體資源總數(shù)，覆蓋5億人群。品牌在投放前可利用大數(shù)據(jù)鎖定目標受眾，利用LBS定向傳播觸達，根據(jù)用戶多樣化的行為偏好和品牌營銷訴求，結合不同場景媒介特征，定制化地進行內容推送。投放后通過數(shù)據(jù)賦能實現(xiàn)監(jiān)播回流，科學回收數(shù)據(jù)，評估場景價值，因為京屏果全面接入京東數(shù)坊，品牌還可實時判斷消費者所處行為階段及4A人群轉化效能，充分沉淀品牌資產，并根據(jù)品牌需求進行運營再營銷。
京屏果的上線代表了京東營銷360線下場景營銷新勢力，自此京東全渠道布局更全面，資源更豐富，營銷更智能。在今年7月的“特侖蘇超級寵粉日”營銷活動期間，京東營銷360為特侖蘇提供了用戶消費場景的多維立體式覆蓋，憑借站內外優(yōu)質流量、線上線下強大的資源儲備、技術和數(shù)據(jù)生態(tài)的協(xié)同優(yōu)勢，助力特侖蘇實現(xiàn)線上線下全場景營銷共振，實現(xiàn)流量提升、GMV提升和會員量提升的三贏目標，即是京東營銷360全渠道整合營銷實力的最好例證。
與行業(yè)共建營銷新生態(tài)，為電商營銷市場發(fā)展貢獻力量
石立權介紹到，在線上線下全渠道觸達、打通、覆蓋的獨特優(yōu)勢下，京東已成為眾多國內外品牌最大增量場，剛剛過去的京東11.11中，用戶累計下單金額超2715億元，產生了264個銷售過億品牌, 其中13532 個品牌銷售增速超300%，京東營銷360全場景布局的營銷理念在與品牌的實戰(zhàn)合作中得到高度認可和肯定。
為提高電商營銷專業(yè)服務水平，激活并促進行業(yè)發(fā)展，搭建行業(yè)相關各方學習、溝通、交流、互助的平臺，中國商務廣告協(xié)會邀請京東等作為發(fā)起單位成立了“CAAC電商及效果營銷研究院”，推動數(shù)字營銷創(chuàng)新發(fā)展，共話行業(yè)新征程。
與品牌一起制定營銷策略和計劃，并讓營銷計劃可執(zhí)行、效果可衡量、舉措可改進，京東營銷360正推進全渠道營銷價值的挖掘，打造技術和大數(shù)據(jù)驅動的京東營銷新生態(tài)，為品牌提供可持續(xù)與不斷進階開發(fā)的智能營銷模式，為零售產業(yè)持續(xù)賦能，與企業(yè)一起在經(jīng)濟新常態(tài)中破局共贏。
