11月25日，“大屏?xí)r代 矚目煥新”愛奇藝區(qū)域品牌客戶會在貴陽召開，通過相關(guān)策略分享、產(chǎn)品資源介紹、行業(yè)解決方案輸出，愛奇藝奇麟向行業(yè)呈現(xiàn)了平臺探索區(qū)域品牌營銷的解決方案。愛奇藝高級副總裁陳宏嘉、愛奇藝副總裁徐勇明、愛奇藝銷售副總裁毛顯峰、愛奇藝效果廣告運(yùn)營負(fù)責(zé)人楊大亮、愛奇藝效果廣告中心大區(qū)負(fù)責(zé)人張弦、貴陽青青互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司總經(jīng)理帥忠森、貴陽青青互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司副總經(jīng)理胡曉勇、鎮(zhèn)遠(yuǎn)九州文化旅游投資集團(tuán)有限公司總經(jīng)理萬德蓉等嘉賓共同出席了本次會議。
四端雙場景與四大優(yōu)勢賦能區(qū)域品牌
會上，愛奇藝副總裁徐勇明以“四端雙場景，品質(zhì)強(qiáng)提升”來概括愛奇藝奇麟?yún)^(qū)域品牌營銷解決方案的內(nèi)核與價(jià)值。四端雙場景即智能電視、手機(jī)、電腦、平板四個(gè)輸出端口，以此構(gòu)建起家庭場景和個(gè)人場景兩大營銷開展空間。
四端雙場景最大的亮點(diǎn)在于營銷對家庭這一特殊場景的滲透。“家庭場景其實(shí)是介于線上場景、線下場景的中間狀態(tài)。多人參與的特殊狀態(tài)以及大屏的強(qiáng)視覺沖擊等，都將有力提升品牌營銷轉(zhuǎn)化率”，徐勇明認(rèn)為，大屏對家庭人群有著更有力的滲透，家庭氛圍下的情感連接對消費(fèi)行為有著更明顯的觸發(fā)效應(yīng)。
基于內(nèi)容、資源優(yōu)勢及平臺在智能電視端的領(lǐng)先地位，愛奇藝在區(qū)域品牌營銷方面具有四大優(yōu)勢：一是品牌品質(zhì)強(qiáng)提升。愛奇藝有業(yè)內(nèi)一流的內(nèi)容能力，用戶反饋和行業(yè)評價(jià)都首屈一指，也是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面的引領(lǐng)者，這對于合作品牌已經(jīng)是一種背書。同時(shí)，愛奇藝豐富的IP資源、藝人資源，以及地方站等，都可以深化對區(qū)域品牌的營銷加持；二是觀影用戶高關(guān)注。愛奇藝接連涌現(xiàn)的長視頻爆款內(nèi)容有著更具持續(xù)性的用戶吸引力，加上大屏場景的優(yōu)良體驗(yàn)，決定了用戶關(guān)注度和注意力方面更明顯的優(yōu)勢；三是家庭場景深觸達(dá)。近年來，家庭場景市場規(guī)模和增速驚人，流量基數(shù)龐大，而大屏用戶多為高消費(fèi)人群，流量質(zhì)量優(yōu)秀，同時(shí)家庭的情感紐帶也讓消費(fèi)決策更容易在這里形成；四是大屏形式大沖擊。市面上多數(shù)電視都是50英寸以上，用戶體驗(yàn)好，內(nèi)容投放效果也更有沖擊力，愛奇藝對視頻的品質(zhì)創(chuàng)新，也在進(jìn)一步提升廣告投放的視覺體驗(yàn)。
四端雙場景的構(gòu)建及四大營銷優(yōu)勢的加持，以更優(yōu)的內(nèi)容品質(zhì)、更佳的觀看體驗(yàn)、更深的用戶滲透，幫助區(qū)域品牌更好地觸及和影響目標(biāo)人群，為客戶帶來品牌關(guān)注度和品牌影響力的高效提升。
新場景下的愛奇藝區(qū)域品牌解決方案
除了四端雙場景與四大優(yōu)勢的強(qiáng)勢賦能，愛奇藝更基于區(qū)域品牌客戶的營銷訴求，提出有針對性的解決方案，包括一系列重點(diǎn)產(chǎn)品、特色資源、垂類行業(yè)的解決方案、政策激勵(lì)等。對此，愛奇藝效果廣告運(yùn)營負(fù)責(zé)人楊大亮在會上做了詳細(xì)闡釋。
愛奇藝推出的重量級產(chǎn)品包含“奇5飛揚(yáng)”、“超級品牌日”、“SUPER SHOW”等。其中，“奇5飛揚(yáng)”通過覆蓋選定時(shí)間段內(nèi)的所有VV,為品牌高能造勢。例如，當(dāng)新樓盤開盤時(shí)，“奇5飛揚(yáng)”讓當(dāng)?shù)睾诵膮^(qū)客戶全范圍看到客戶的廣告片，100%流量覆蓋，反復(fù)刷新用戶記憶形成深刻印象；“超級品牌日”則為品牌覆蓋區(qū)域內(nèi)當(dāng)日全站的所有UV,充分保證廣告一天內(nèi)的用戶觸達(dá)，對品牌重大日子進(jìn)行高效曝光；SUPER SHOW作為一個(gè)核心產(chǎn)品，包含了開場秀、信息流卷軸、暫停位高光一刻等，這些子產(chǎn)品經(jīng)過整合，將產(chǎn)生強(qiáng)勢曝光效果和動態(tài)化的影響力，產(chǎn)品會基于客戶訴求自動組合來完成營銷目標(biāo)，這款智能化投放產(chǎn)品，也是愛奇藝多場景、多技術(shù)完美融合的代表性品牌產(chǎn)品。
愛奇藝豐富的內(nèi)容、活動資源是助力區(qū)域品牌構(gòu)建本地影響力的另一個(gè)可靠支撐。首先，地方站資源是為區(qū)域客戶打造的一塊專屬陣地，在愛奇藝商家號、隨刻等內(nèi)容陣地，區(qū)域品牌可以針對性地做專屬內(nèi)容、活動，實(shí)現(xiàn)不一樣的營銷玩法；其次，愛奇藝豐富的品牌活動，帶給區(qū)域客戶做品牌權(quán)益植入、場地合作等機(jī)會，從而借助優(yōu)質(zhì)傳播資源實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升；此外，愛奇藝大量爆款I(lǐng)P和藝人資源，也給了區(qū)域品牌擴(kuò)大自身影響力更多的施展空間。
楊大亮同時(shí)分享了愛奇藝對地產(chǎn)、文旅等代表性行業(yè)的營銷解決方案。以地產(chǎn)行業(yè)為例，楊大亮指出，針對地產(chǎn)行業(yè)的剛需型用戶，利用“四端”全場景覆蓋進(jìn)行精準(zhǔn)觸達(dá)和決策影響；對于從眾型用戶重點(diǎn)放大影響力，并利用明星資源做深入傳播，結(jié)合線下體驗(yàn)進(jìn)行長線影響；對潛在用戶則結(jié)合演唱會、粉絲會等建立品牌印象，擴(kuò)大用戶群體。對于文旅行業(yè)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)從品牌承載、品牌傳播、品牌擴(kuò)圈三方面打造良好口碑，以此強(qiáng)化品牌號召力和刺激消費(fèi)增長。據(jù)了解，針對現(xiàn)場客戶愛奇藝還推出了權(quán)益優(yōu)厚的激勵(lì)政策，只要現(xiàn)場下單即可免費(fèi)開通商家號，以及免費(fèi)贈送地方站焦點(diǎn)圖。
立竿見影 區(qū)域品牌賦能廣告主
會議現(xiàn)場，愛奇藝效果廣告中心大區(qū)負(fù)責(zé)人張弦和特邀客戶嘉賓一同分享了愛奇藝區(qū)域品牌近期的相關(guān)案例。
鎮(zhèn)遠(yuǎn)九州文化旅游投資集團(tuán)有限公司總經(jīng)理萬德蓉，分享了鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城項(xiàng)目如何在當(dāng)?shù)馗鷲燮嫠嚭献靼崖糜纹放婆c文化建設(shè)推向一個(gè)新高度。萬德蓉稱，“愛奇藝多元化的客戶群體，和鎮(zhèn)遠(yuǎn)文化旅游推介客戶群體非常契合，大屏、家庭式的溝通場景也非常利于旅游項(xiàng)目推介，另外，愛奇藝對品牌內(nèi)容的展現(xiàn)，可以定位到地區(qū)、人群，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放。我們也正是得益于這些優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)景區(qū)知名度的快速提升和擴(kuò)大項(xiàng)目市場。”
張弦表示，今后愛奇藝也會豐富服務(wù)地方站的資源及推出地方站定制活動，幫品牌吸引更多用戶。對此，萬德蓉表示熱切期待，并表示今后也希望借助愛奇藝自制劇、綜藝來加大曝光，將鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城推向全國乃至世界。兩人還共同探討未來可依靠愛奇藝的內(nèi)容打造能力，結(jié)合鎮(zhèn)遠(yuǎn)的地域文化屬性，從做旅游拓展到做旅游文化，塑造更為豐滿的地方旅游格局。
愛奇藝區(qū)域品牌客戶會的召開，向外界充分展示了愛奇藝四端雙場景所蘊(yùn)含的四大品牌營銷優(yōu)勢。同時(shí)，圍繞區(qū)域品牌的特點(diǎn)與訴求，愛奇藝打造了具有針對性的解決方案與激勵(lì)政策，釋放了強(qiáng)大的營銷能效。以場景強(qiáng)覆蓋、內(nèi)容強(qiáng)滲透、品質(zhì)強(qiáng)背書為支撐，愛奇藝將全面發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分挖掘區(qū)域客戶在品牌營銷中的問題與難點(diǎn)，助力區(qū)域客戶實(shí)現(xiàn)更有效的品牌信息露出，更有質(zhì)感的品牌形象建設(shè)，更全面的目標(biāo)用戶覆蓋，更深入的消費(fèi)者溝通。
