12月1日，由三亞市旅游推廣局主辦的“三亞新青年奇趣島” 推廣主題發(fā)布會(huì)在海南三亞召開(kāi)。發(fā)布會(huì)上，三亞市旅游推廣局發(fā)布了“三亞新青年奇趣島”這一全新推廣主題，這一主題的確定是基于旅游推廣局對(duì)三亞旅游的深度挖掘和梳理，根據(jù)三亞市旅游推廣局的航旅數(shù)據(jù)顯示，2020年5月-10月，18-35歲的青年客群在三亞旅客總量的占比達(dá)到48%，同比提升近10個(gè)百分點(diǎn)，并于今年七月開(kāi)始，青年客群旅客人數(shù)每月同比增幅均在30%以上；在旅游消費(fèi)方面，免稅購(gòu)物客群中青年旅客占比68%。以上可以看出，青年客群是疫后旅游恢復(fù)和拉動(dòng)旅游消費(fèi)的主力軍。針對(duì)于青年客群，三亞市旅游推廣局以三亞新青年奇趣島為主題，打造與年輕人貼合度更高的推廣主題元素來(lái)吸引更多的年輕客群到三亞旅游。三亞市旅游推廣局黨委副書(shū)記、常務(wù)副局長(zhǎng)吳小琳，三亞市各主要旅游企業(yè)以及窮游網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO 肖異等參加了本次發(fā)布會(huì)。
發(fā)布會(huì)上，三亞市旅游推廣局黨委副書(shū)記、常務(wù)副局長(zhǎng)吳小琳表示，2020年對(duì)中國(guó)乃至全球旅游行業(yè)來(lái)說(shuō)，是面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)的一年。如何積極促進(jìn)旅游高質(zhì)量發(fā)展，是三亞旅游發(fā)展所需要思考的問(wèn)題。三亞市旅游推廣局的設(shè)立是三亞市人民政府在三亞旅游推廣環(huán)節(jié)上發(fā)力的一項(xiàng)重要舉措，通過(guò)打造多語(yǔ)言、專業(yè)化的國(guó)際營(yíng)銷推廣隊(duì)伍，精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)境內(nèi)外客源市場(chǎng)，促進(jìn)對(duì)外交流與合作，加快實(shí)現(xiàn)國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)的目標(biāo)。
在打造新青年奇趣島這一推廣主題時(shí)，三亞市旅游推廣局堅(jiān)持以創(chuàng)新的方式探索文旅結(jié)合，追蹤年輕客群喜聞樂(lè)見(jiàn)的生活和旅行態(tài)度，在價(jià)值導(dǎo)向、生活方式、旅行玩法等多維度上拓展三亞旅游推廣新形象，從而吸引更多高消費(fèi)力、高傳播力的年輕游客來(lái)到三亞，提高三亞旅游推廣的主題性和話題感，促進(jìn)三亞旅游形象和概念的全面升級(jí)。為全面推進(jìn)海南自貿(mào)港建設(shè)及三亞國(guó)際化濱海旅游精品城市建設(shè)做貢獻(xiàn)。
在本次發(fā)布會(huì)上，三亞市旅游推廣局黨委副書(shū)記、常務(wù)副局長(zhǎng)吳小琳與窮游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人崔莉就2021年度的推廣主題現(xiàn)場(chǎng)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。窮游網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO肖異在致辭中說(shuō)，“我對(duì)與三亞市旅游推廣局的合作充滿信心，我們將助力三亞，挖掘出更多的深度玩法，將三亞打造為令年輕人向往的奇趣城市。”
窮游網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO肖異現(xiàn)場(chǎng)致辭
三亞市旅游推廣局與窮游網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，三亞市旅游推廣局市場(chǎng)推廣總監(jiān)馬南針對(duì)主題作了全面詮釋。她說(shuō)，為了這一主題能與相關(guān)客源群體具備更高代入感，我們借用新青年客群中流行度較廣、知名度較高、形象力較強(qiáng)的的青年物種造島旅行理念，向新青年們闡述，來(lái)三亞的旅行也可以是一場(chǎng)獨(dú)特的、不走尋常路的、聽(tīng)從我心的旅行體驗(yàn)。我們將新青年客群打造為5個(gè)維度的擬人化動(dòng)物，對(duì)應(yīng)5種旅行體驗(yàn)，五大新青年物種包含：章魚(yú)青年、海豹青年、松鼠青年、鯊魚(yú)青年、考拉青年，分別與美食、旅拍、人文、戶外極限、酒店奢享五大興趣玩法相對(duì)應(yīng)，每個(gè)維度的青年物種也分別各自對(duì)應(yīng)了每種旅行態(tài)度，以此擴(kuò)大三亞推廣主題在年輕群體的好感度，通過(guò)新青年們認(rèn)領(lǐng)屬于自己的青年物種后，并在三亞都找到屬于自己的玩法，建立起一座屬于各自心中的奇趣島，盡享三亞探索之旅！
據(jù)悉，三亞新青年奇趣島將采取線上+線下的雙輪驅(qū)動(dòng)模式進(jìn)行推廣，線上將聯(lián)合窮游網(wǎng)發(fā)布針對(duì)三亞旅游目的地的2020全新概念型旅行錦囊路書(shū)，同時(shí)還將聯(lián)合窮游網(wǎng)推出針對(duì)三亞的“探夜俱樂(lè)部”等欄目?jī)?nèi)容。線下主要是通過(guò)嘉年華、品牌活動(dòng)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)進(jìn)行主題推廣，擬通過(guò)支持豫園三亞鹿城燈會(huì)、豫園夜市嘉年華、2020窮游TOP50年度旅行者大會(huì)、奇趣小草莓親子音樂(lè)節(jié)等大型活動(dòng)輻射線下青年客群，擴(kuò)大主題推廣的影響力和感染力。從當(dāng)代年輕人的生活方式、旅行玩法等維度為新青年們?cè)鎏砣齺喍嘣臅r(shí)尚先鋒旅行體驗(yàn)，挖掘三亞更多旅行精品資源，打造以興趣導(dǎo)向?yàn)楹诵牡娜齺喥嫒ば麦w驗(yàn)。
三亞新青年奇趣島是三亞市旅游推廣局根據(jù)三亞旅游客源市場(chǎng)細(xì)化分析而打造的專門(mén)針對(duì)于年輕人市場(chǎng)的推廣主題。未來(lái)，三亞市旅游推廣局還將針對(duì)婚慶、康養(yǎng)以及親子等市場(chǎng)打造其他與客源市場(chǎng)相關(guān)的具有代表性的系列推廣主題。
