越來越多的消費(fèi)者正在放棄有線電視，預(yù)計(jì)到 2023 年，美國的CTV（聯(lián)網(wǎng)電視）廣告支出將達(dá)到141.2億美元。
2020年12月3日 —— Adjust宣布與領(lǐng)先流媒體平臺(tái)Roku完成聯(lián)網(wǎng)電視（Connected TV，簡稱CTV）應(yīng)用監(jiān)測集成。此次集成后，Adjust將支持絕大部分聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)，其中包括Apple TV、Android TV和Amazon Fire。
CTV（即連接到互聯(lián)網(wǎng)的電視）是電視和移動(dòng)電話的交匯點(diǎn)，其應(yīng)用生態(tài)與移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)類似。也就是說，消費(fèi)者可以在電視上觀看節(jié)目、進(jìn)行游戲、學(xué)習(xí)語言、聆聽音樂或通過流媒體觀看最喜歡的健身課程。CTV平臺(tái)的崛起催生了一片全新的營銷圖景。廣告主也在積極配合跟進(jìn)，有超過一半的品牌正準(zhǔn)備將原本分配給其他媒體（尤其是廣播（53%）和有線電視（52%））的營銷預(yù)算轉(zhuǎn)移到CTV。預(yù)計(jì)到2023年，美國的CTV廣告支出將達(dá)到141.2億美元。
“對(duì)許多營銷人員來說，CTV是一個(gè)尚未開發(fā)的營銷生態(tài)，充滿了創(chuàng)造新穎和個(gè)性化廣告的機(jī)遇。許多公司都在向CTV平臺(tái)投入巨資，但卻時(shí)常無法了解哪些推廣能帶來價(jià)值。”Adjust首席產(chǎn)品官Katie Madding解釋說，“我們很高興能將Roku加入現(xiàn)有CTV監(jiān)測集成中，借此，營銷人員可以進(jìn)一步推廣其CTV和OTT應(yīng)用。”
Adjust CTV應(yīng)用監(jiān)測解決方案可以幫助營銷人員在最大程度上推廣OTT（Over The Top）和CTV應(yīng)用，確保營銷人員能夠在這些新的渠道中高效監(jiān)測營銷活動(dòng)成果。借助這款工具，營銷人員可以了解到哪些營銷推廣活動(dòng)能提升安裝量并分析用戶的行為，從而優(yōu)化廣告，改善 ROI、留存率和再交互。
此次發(fā)布，正值人們與電視屏幕的互動(dòng)方式發(fā)生巨變之時(shí)。世界各地越來越多的消費(fèi)者正在放棄有線電視，將觀看活動(dòng)和消費(fèi)行為轉(zhuǎn)向CTV。借助Adjust CTV應(yīng)用監(jiān)測解決方案，各品牌也可以分析流媒體應(yīng)用中的用戶和消費(fèi)行為，并將相關(guān)信息反饋給觀眾的推薦節(jié)目，甚至監(jiān)測節(jié)目內(nèi)產(chǎn)品推廣的查看情況。
此前，Adjust推出了訂閱歸因服務(wù)，結(jié)合訂閱歸因和CTV應(yīng)用監(jiān)測，營銷人員可以更好地了解用戶在CTV應(yīng)用中的行為，理解用戶流失和再交互的原因。
