近日，貓眼娛樂(lè)與抖音在電影宣發(fā)領(lǐng)域的合作迎來(lái)重要升級(jí)，雙方共同為貓眼抖音小程序開(kāi)發(fā)并搭載了CPS功能。這也意味著，貓眼成為了抖音首個(gè)擁有小程序CPS功能的票務(wù)合作伙伴。通過(guò)此功能，抖音平臺(tái)的創(chuàng)作者在上傳作品后可加入貓眼小程序的購(gòu)票鏈接，當(dāng)觀看用戶通過(guò)此鏈接購(gòu)買(mǎi)電影票后，創(chuàng)作者可以按照實(shí)際的購(gòu)票轉(zhuǎn)化獲得相應(yīng)的返傭，這將進(jìn)一步強(qiáng)化從“視頻種草”到“一鍵購(gòu)票”的閉環(huán)。可以說(shuō)，片方在短視頻“帶票”這件事上，又獲得了新利器。
這不僅是貓眼在短視頻宣發(fā)上的一次升級(jí)，也是繼四大宣發(fā)工具落地抖音以及打通“想看”后貓眼與抖音在電影宣發(fā)合作上的進(jìn)一步深化。雙方希望通過(guò)此次合作，為行業(yè)樹(shù)立電影短視頻宣發(fā)的新標(biāo)桿。
這一功能不僅為更多抖音創(chuàng)作者在平臺(tái)內(nèi)提供了全新的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，還有助于進(jìn)一步激勵(lì)創(chuàng)作者產(chǎn)出影視類(lèi)優(yōu)質(zhì)短視頻作品，豐富平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)。對(duì)片方來(lái)說(shuō)，這一更新既可以在宣傳環(huán)節(jié)增強(qiáng)影片在平臺(tái)內(nèi)的曝光度與熱度，又可以在轉(zhuǎn)化端縮短轉(zhuǎn)化鏈路，提升宣發(fā)效率。
據(jù)了解，自11月23日開(kāi)始，貓眼就聯(lián)合抖音為張藝謀導(dǎo)演的重磅新作在平臺(tái)內(nèi)進(jìn)行了宣發(fā)。CPS功能上線后，截止到12月1日，共有1000個(gè)抖音賬號(hào)發(fā)布了影片相關(guān)短視頻，覆蓋億級(jí)平臺(tái)粉絲。除了“槽槽說(shuō)電影”“淞淞剪輯”等平臺(tái)大號(hào)，不斷新增的創(chuàng)作者名單中還出現(xiàn)了不少腰尾部創(chuàng)作者的身影，這進(jìn)一步說(shuō)明了此次合作升級(jí)對(duì)新生創(chuàng)作者產(chǎn)生了激活。
除此之外，貓眼與抖音雙方合作打造了定制活動(dòng)落地頁(yè)，通過(guò)“完成任務(wù)-獲取積分-換取電影票”的形式直接為短視頻宣發(fā)的轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)加分。在合作中，抖音開(kāi)放了發(fā)現(xiàn)頁(yè)、話題頁(yè)、搜索結(jié)果頁(yè)入口的優(yōu)勢(shì)資源，全方位助力電影宣發(fā)，提升宣發(fā)效率。
短視頻宣發(fā)在2020年成為了影視宣發(fā)的一大突出亮點(diǎn)。據(jù)貓眼智能宣發(fā)負(fù)責(zé)人介紹，由于短視頻量大、時(shí)間跨度長(zhǎng)，購(gòu)票決策空間大等因素，在短視頻直接購(gòu)票數(shù)據(jù)上是高于單場(chǎng)直播的。目前一個(gè)百萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻產(chǎn)生的購(gòu)票效應(yīng)，已經(jīng)是抖音短視頻宣發(fā)起步時(shí)的幾十倍。貓眼認(rèn)為，這樣的高速增長(zhǎng)以及高購(gòu)票轉(zhuǎn)化率，可以說(shuō)明短視頻場(chǎng)景不僅能放大“聲量”，也完全具備了拉升“銷(xiāo)量”的底氣。
逐漸上升的轉(zhuǎn)化曲線，側(cè)面證明了抖音用戶在短視頻下購(gòu)票的習(xí)慣正在日趨養(yǎng)成。但短視頻宣發(fā)對(duì)購(gòu)票的帶動(dòng)程度，與短視頻內(nèi)容本身的屬性也密切相關(guān)。貓眼發(fā)現(xiàn)，泛娛樂(lè)類(lèi)的短視頻內(nèi)容也許點(diǎn)贊數(shù)很高，但拉動(dòng)購(gòu)票的能力就相對(duì)一般。如果是與電影本體內(nèi)容和情緒高度關(guān)聯(lián)的短視頻，對(duì)于購(gòu)票轉(zhuǎn)化就能有很好的推動(dòng)。
也就是說(shuō)，貓眼抖音小程序新增的CPS功能，可以激勵(lì)創(chuàng)作者產(chǎn)出更多與電影亮點(diǎn)內(nèi)容本身更加相關(guān)的優(yōu)質(zhì)作品，并更多使用抖音貓眼小程序，方便用戶一鍵購(gòu)買(mǎi)，優(yōu)化體驗(yàn)。在如此往復(fù)的良性循環(huán)下，不僅創(chuàng)作者、片方、用戶和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了多方共贏，而且也讓貓眼的線上宣發(fā)能力得到了進(jìn)一步升級(jí)。
事實(shí)上，貓眼與抖音的合作由來(lái)已久。貓眼智能宣發(fā)始終致力于打造全場(chǎng)景全覆蓋的宣發(fā)渠道。懷抱為各類(lèi)片方提供個(gè)性化高效宣發(fā)服務(wù)的初衷，貓眼積極擁抱生活消費(fèi)、直播、搜索、短視頻等各大場(chǎng)景，連接各類(lèi)合作伙伴。2019年貓眼牽手抖音開(kāi)展電影直播宣發(fā)。2020年4月，貓眼專業(yè)版上線數(shù)據(jù)服務(wù)新功能“抖音熱度榜”，幫助業(yè)內(nèi)人士及時(shí)掌握電影、劇集、綜藝節(jié)目在抖音平臺(tái)上的熱度信息，為影視從業(yè)者提供更全面、更及時(shí)的數(shù)據(jù)參考維度。前不久，貓眼還與抖音全面打通了“想看”并實(shí)時(shí)同步更新。
貓眼多元化的營(yíng)銷(xiāo)功能深度嵌入抖音后，是貓眼與抖音建成從宣發(fā)到購(gòu)票的一站式鏈路閉環(huán)的努力。未來(lái)，貓眼將繼續(xù)攜手抖音，進(jìn)一步強(qiáng)化在短視頻宣發(fā)層面的合作，更深入探索短視頻宣發(fā)的更多可能，帶來(lái)創(chuàng)作者、片方、用戶、平臺(tái)的多贏。
