聲明:本文來自于微信公眾號 藍鯨渾水（ID:hunwatermedia），作者: 路暢，授權轉(zhuǎn)載發(fā)布。
李子柒在海外平臺的爆紅，曾引發(fā)了諸多熱議。李子柒為什么如此成功?其原因眾說紛紜，但無法否認的是，她的成功和視頻的表現(xiàn)形式是息息相關的。
李子柒視頻以美食為選題，視頻中沒有語言，僅用極少數(shù)的文字，這種內(nèi)容可以跨越語言的鴻溝。
而相應的，同樣以畫面為主、無需語言文字的海外視頻，是否可以跨越文化壁壘，從youtube遷移到國內(nèi)的視頻平臺?海外創(chuàng)作者有沒有可能在中國的視頻平臺上爆紅?
一、先做Youtuber，再當up主
（“木工匠人Woodart”B站主頁）
木工匠人Woodart是B站手工區(qū)的up主，他的視頻內(nèi)容為各式木工雕刻，而其中大多數(shù)雕刻作品的選題都是知名ACG角色。在B站的第二個作品“海賊王白胡子船長”就獲得了60w+的播放。目前更新三個月，粉絲已超六萬。
（“木工匠人Woodart”視頻截圖）
從視頻觀感上來看，用戶很難在第一時間感受到和up主的文化隔閡與鴻溝，你甚至難以發(fā)現(xiàn)這是一個外國人，而在其早期的視頻水印上，仍可以看到該up主的舊ID“越南木雕達人”。
木工匠人Woodart的運營者Duy Tran并非國人，而是一名越南up主。而B站賬號也并非Duy Tran所運營的第一個自媒體賬號。
（“木工匠人Woodart”的youtube主頁）
在Youtube上，他有一個61萬粉絲的頻道“Woodart Vietnam（木器越南）”。自2018年4月上傳第一個視頻至今，累計已獲得1.1億播放。
海外創(chuàng)作者的視頻跨地域、跨文化傳播，并非只有Duy Tran這一孤立。
打開B站搜索“越南女孩”四個字，會看到一個一連串的越南女孩某某，這些up主的頭像、名稱都有著相似的風格。
相似的名稱、相似的頭像、相似方向的內(nèi)容選題，盡管粉絲量仍未具有商業(yè)價值，但此類“套路化”賬號的數(shù)量正在呈現(xiàn)增長的趨勢，他們在B站、在西瓜視頻、在抖音……
此前，中國平臺的外國人KOL并不罕見，甚至還出現(xiàn)了以外國人為主要內(nèi)容表現(xiàn)形式的MCN，但這些KOL卻與著本文所述越南網(wǎng)紅存在著諸多差異。
二、國人創(chuàng)作，外國演員:“歪果仁”1.0
在此之前，外國KOL多為“中國原生”的“老外”網(wǎng)紅，此為外國網(wǎng)紅的1.0時代。而在B站，一批“外國本土”網(wǎng)紅正在入華。
在1.0時代，“中國原生”的老外網(wǎng)紅們，多由中國公司簽約運營，團隊本土化。他們熟悉中國內(nèi)容平臺的規(guī)則、玩法、用戶審美取向，外國人更多的充當一個演員的角色。用戶眼中的外國人視角，更大程度上是中國團隊創(chuàng)作、異域面孔演繹的內(nèi)容產(chǎn)品。
此類內(nèi)容產(chǎn)品之中，偶爾也會有作者、演員均為外國人的作品，它們的外籍作者也大多浸淫華語生態(tài)多年、有著經(jīng)年中國生活經(jīng)驗的“中國通”。這些內(nèi)容產(chǎn)品的內(nèi)容組織、運營技巧更多的來自于本土經(jīng)驗。
1.0版本的“中國原生”老外網(wǎng)紅的特點是什么?
內(nèi)容生產(chǎn)多為本土團隊;生產(chǎn)方法論來自本土經(jīng)驗;內(nèi)容渠道集中國內(nèi)平臺;內(nèi)容受眾聚焦國內(nèi)用戶，他們不在意甚至放棄海外用戶，即使偶有同步海外平臺，也以海外華語用戶為主要受眾群體。
以某外籍網(wǎng)紅博主在海外平臺發(fā)布的視頻為例，該視頻發(fā)布于約一周前，獲得數(shù)十萬播放。當以海外定位、網(wǎng)站語言設置為英文時，在熱評前20條中，15條均為中文評論。
此外，也有一些國內(nèi)視頻平臺的“歪果仁”博主，將內(nèi)容同步到海外平臺之后，并未制作多語言版本，網(wǎng)站語言設置為英文打開視頻后，視頻標題、文案、字幕、語言，仍為清一色的中文。
這一內(nèi)容生產(chǎn)方法的好處是顯而易見的，簡單、高效、可復制性強。但網(wǎng)友在多年的浸淫之下，未免不會產(chǎn)生審美疲勞，這種國人想象的“外國視角”也會反噬內(nèi)容產(chǎn)品自身。
伏拉夫可作為中國原生網(wǎng)紅的“翻車”經(jīng)典案例。伏拉夫在抖音上曾先后開設以“成功學”、葡萄酒知識為主要選題內(nèi)容的兩個賬號，但數(shù)據(jù)表現(xiàn)難堪亮眼。
當他開設第三個賬號開始分享生活日常之后，一次無疑中對移動支付的夸贊讓他創(chuàng)作出了自己的第一個爆款。在此之后，他的視頻才形成現(xiàn)在網(wǎng)友熟悉的個人風格，并被網(wǎng)友戲謔為”甲亢式“表演。
網(wǎng)友對伏拉夫的戲謔還完成了跨圈層的傳播，伏拉夫一度成為B站鬼畜區(qū)明星，以伏拉夫為主題的過百萬播放量的鬼畜視頻超過30個，最多一支視頻取得了530萬播放。
今年6月，一個名為”伏拉夫“的賬號入駐B站，并發(fā)布由伏拉夫本人出鏡所拍攝的視頻，目前粉絲量6.1萬。該賬號目前并未認證，無法確認賬號運營者。
三、身份標簽之外:是“歪果仁”，還是"外籍創(chuàng)作者"?
我們無從判斷“中國原生”的”老外“網(wǎng)紅是否已在漸入頹勢，但一個已經(jīng)顯現(xiàn)的趨勢是，“外國本土”網(wǎng)紅在積極探索入華之道。
玲玲是北京工業(yè)大學的一名學生，同時也是一名up主。”如果用三個詞形容我自己，那就是活潑、獨立、偶爾保守。“
喜歡閱讀、攝影、旅行的她，會把”青春沒有選擇，只有試一試。“當成座右銘。玲玲就如同你我讀大學時身邊的同學一樣，真實而親切。非要找出什么不尋常的地方，恐怕就是她的身份了。
玲玲本名Linh Ng?c Nguy?n（阮玉玲），是一名在北京留學的越南人。
早在2019年3月，玲玲就已在youtube上開始發(fā)布視頻，她的視頻多為生活題材的vlog。后來，玲玲發(fā)現(xiàn)自己的視頻被人搬運到B站，就在同年10月開始自行將視頻同步到B站。
和玲玲一樣，Seo Jin Hwa也是在華越南留學生。與玲玲同為在2019年3月于youtube上開始發(fā)布視頻，同年10月開始自行將視頻同步到B站。
無論是前文所述的越南木雕匠人、清一色的越南女孩某某，還是留學生玲玲和Seo，他們在“歪果仁”這一身份標簽去掉之后，仍能保有一定的視頻內(nèi)容，甚至視頻內(nèi)容不會產(chǎn)生折損。
他們不止是外籍，更是創(chuàng)作者。
此類以內(nèi)容為主導，而非以身份為主導的外籍創(chuàng)作者，正悄悄將“歪果仁”這一內(nèi)容品類，升級至2.0時代。
渾水獨家獲悉，玲玲和Seo都已簽約越南MCN公司?i?n Quan。
?i?n Quan官網(wǎng)顯示，該公司為”越南領先的MCN“，內(nèi)容產(chǎn)品包括娛樂、音樂、影視、時尚等多個板塊，youtube頻道超過700個。其業(yè)務包括“KOL經(jīng)紀和管理”、“數(shù)字和社交媒體營銷”、“媒體策劃與廣告”。
?i?n Quan的內(nèi)容產(chǎn)品，正在以越南方法論、越南的團隊、越南的紅人，探索性的進入國內(nèi)視頻平臺。
越南已上市的MCN與娛樂經(jīng)紀公司yeah1也曾對外表示，旗下藝人作品“在中國最大的在線視頻網(wǎng)站bilibili獲得了良好的反饋。”
近日，嗶哩嗶哩發(fā)布的本年第三季度財報顯示，本季度月活用戶數(shù)量達到1.97億人，同比增長54%。
月均活躍UP主數(shù)量增長了51%;萬粉以上的UP主數(shù)量增長了75%;月均投稿量漲幅達79%;百萬播放量的視頻數(shù)量同比漲幅為73%。
我們不難發(fā)現(xiàn)，越南MCN正在探索進入中國視頻平臺，并對國內(nèi)視頻平臺抱有樂觀態(tài)度。
四、中外團隊，誰能用好“歪果仁”?
“歪果仁“的創(chuàng)作者身份，在國內(nèi)內(nèi)容平臺上，會占據(jù)一定優(yōu)勢。
以B站為例，B站全站共有2680個頻道，“歪果仁”頻道共有14萬余視頻，一共創(chuàng)造了53億播放，平均單視頻播放3.7萬播放，這一數(shù)據(jù)在全站范圍內(nèi)都屬于極高的水平。
對比其他頻道，“搞笑”頻道平均單視頻播放2.0萬播放，“單機游戲”頻道則僅有0.5萬播放。
（“歪果仁”頻道截圖）
從無需語言文字的木雕匠人，到中文流利的留學生vlog，這些純粹由海外操盤的“歪果仁”，我們可以將其稱為2.0時代的外國人網(wǎng)紅。一批“外國本土”網(wǎng)紅正在入華。
歪果仁1.0時代，“中國原生”的伏拉夫式運營帶來了漲粉神話和巨大的商機，依靠不一樣的身份標簽在競爭早已白熱化的短視頻時代獲得了短期的紅利。
而諷刺的是，打破對此類內(nèi)容邏輯迷信的，正是伏拉夫自身賬號的“翻車”。
當網(wǎng)友口中的“致富密碼”不再是萬能靈藥之時，缺乏內(nèi)涵與內(nèi)核的內(nèi)容產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)與用戶需求不匹配的趨勢。內(nèi)容的本質(zhì)仍然需要內(nèi)核與實質(zhì)，而非簡單的身份游戲。
剝離身份之后，無論任何國籍的網(wǎng)紅、KOL、Vlogger，都難逃內(nèi)容創(chuàng)作者這一核心本質(zhì)。從內(nèi)容出發(fā)，而非以身份為根基，才是“歪果仁”題材不竭的創(chuàng)作源泉。
中國原生的1.0“歪果仁”團隊，正面臨著新的對手。
外國網(wǎng)紅正在進入2.0時代，“歪果仁”身份這一巨大紅利，沒有了中國本土團隊的內(nèi)容感知，外國人能利用好么?借助本土優(yōu)勢，中國原生團隊，能重新抓住用戶的喜好么?
中國團隊更懂用戶，海外本土更懂“老外”。這場“歪果仁”內(nèi)容競爭的結(jié)果，鹿死誰手仍未可知。
