7月30日，由非凡資本與業(yè)界伙伴共同發(fā)起的“非凡大賞”2020年產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型高峰論壇暨“非凡獎”頒獎典禮在上海舉辦。論壇揭曉“非凡獎”獲獎名單，國雙攜手Levi’s打造的“AI助力LEJ上市和雙11精準(zhǔn)營銷”項目榮獲非凡獎典型案例獎；聯(lián)合長安汽車打造的“長安汽車從‘真’出發(fā)-CS75 PLUS上市營銷之旅”獲優(yōu)選案例獎。
“非凡獎”案例評選，旨在發(fā)掘MarTech領(lǐng)域領(lǐng)先企業(yè)和新興勢力，推動營銷科技在企業(yè)內(nèi)容創(chuàng)意、銷售轉(zhuǎn)化、用戶運營等方面數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進程，幫助品牌主構(gòu)建業(yè)務(wù)增長策略，創(chuàng)新商業(yè)價值。
國雙此次一舉斬獲兩項大獎，充分彰顯了在數(shù)字營銷領(lǐng)域的強大實力，也為客戶創(chuàng)造了巨大價值，通過創(chuàng)新的、數(shù)據(jù)驅(qū)動的方式，國雙在LEJ上市和雙11營銷中助力Levi’s實現(xiàn)了高效轉(zhuǎn)化；在長安CS75 PLUS上市營銷過程中，大幅提升了其品牌知名度和好感度。
AI驅(qū)動精準(zhǔn)營銷
助力Levi’s實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化
作為160多年的牛仔褲品牌，Levi’s積累了非常多的用戶數(shù)據(jù)，然而通過傳統(tǒng)方式進行再營銷，觸達老會員的效果并不理想，如何將其割裂的數(shù)據(jù)打通，找到有更有效的方式提升品牌會員復(fù)購率是實現(xiàn)增長的關(guān)鍵。
為此，國雙嘗試利用品牌CRM數(shù)據(jù)，通過對歷史數(shù)據(jù)的打通、建模、機器學(xué)習(xí)和預(yù)測以及國雙標(biāo)簽的補充，建立了人、貨、場之間的準(zhǔn)確關(guān)聯(lián)，幫助Levi’s精準(zhǔn)地篩選出了高價值人群，而后對有共同標(biāo)簽的目標(biāo)人群，用聚類算法，分為六類，根據(jù)不同類人群的不同特點，進行個性化觸達，有效促進了他們的購買轉(zhuǎn)化。
本次案例共兩次實踐，分別是QQ Dance和雙11Campiagn。在QQ Dance Campaign中，轉(zhuǎn)化率對比對照組提升了2.6倍，ROI為1：18.8。雙11Campaign中，轉(zhuǎn)化率對比對照組提升了6倍，ROI為1:26.2。
而Levi’s之所以能取得如此驕人的成績，最大的亮點在于國雙在幫助Levi’s重構(gòu)人貨場的過程中，加入了時間序列，讓品牌在最恰當(dāng)?shù)臅r間點觸達消費者，提升了成單的概率。憑借該項目，國雙還斬獲了“中國廣告年度數(shù)字大獎“。
數(shù)據(jù)洞察賦能長安CS75 PLUS上市營銷
大幅提升品牌知名度和好感度
在國內(nèi)整體車市預(yù)冷的大背景下，上市CS75 PLUS 成為長安汽車提振銷量，提升產(chǎn)品認知度，應(yīng)對更高消費需求的重大舉措。然而在CS75 PLUS上市前期，產(chǎn)品在用戶心中認知度較低且大部分用戶無法區(qū)分CS75及CS75 PLUS 車型 ，給新車上市帶來了極大的挑戰(zhàn)。
如何在眾多同時期上市競品面前脫穎而出？國雙基于對CS75 PLUS現(xiàn)有人群的分析，用戶決策及用戶關(guān)注點，制定傳播內(nèi)容的核心思想，給予不同傳播點的權(quán)重分配；同時，結(jié)合平臺特征的分析，定制內(nèi)容傳播方向及傳播渠道，為品牌打造出了最佳的傳播策略。
在成都車展期間，國雙為長安CS75 PLUS 車型共計帶來254,517次精準(zhǔn)曝光，整體熱度對比前期提升50%，在用戶實際的口碑評論中發(fā)現(xiàn)，96%的人群對品牌好感度提升。
數(shù)字經(jīng)濟時代，大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)正在成為新的商業(yè)驅(qū)動力，國雙將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，持續(xù)為客戶創(chuàng)造價值。
非凡獎獲獎名單：
