在網(wǎng)站運營過程中，能否提高用戶留存和轉化率，著陸頁設計起著非常關鍵的作用。讓人感到郁悶的是，現(xiàn)在要找到一個做得很好的著陸頁怎么這么難呢?
如今，很多站長、產(chǎn)品設計師有著不錯的設計能力，但每個人似乎忘記了一件最簡單的事情:著陸頁的主要目的是銷售產(chǎn)品或展示想法。
知道了這一點，大家在設計著陸頁時應該有一個非常嚴格的目標清單。這不是關于好看或者創(chuàng)意的競爭，而是:
頁面應該是獨特的;
展示的信息應該是直接了當?shù)?
整體的視覺風格要與產(chǎn)品的特點相匹配;
對目標群體具有吸引力;
購物體驗本身應該盡可能快、簡單和愉快。
下面是我最近看到的著陸頁面最常出現(xiàn)的問題，大家不妨一起來品一品:
盲目跟隨“設計趨勢”
如果必須選擇一個扼殺了產(chǎn)品設計行業(yè)做法，那就是是盲目的“跟隨趨勢”。
雖然我們不應該反對潮流本身，但設計師或產(chǎn)品負責人做的最糟糕的事情，就是復制設計行業(yè)中每個人目前所“癡迷”的視覺創(chuàng)意。
應該對自己的網(wǎng)站要有清醒的認知，著陸頁面是關于銷售產(chǎn)品的，而不是從其他設計師那里獲得成千上萬的贊。
比如現(xiàn)在很多人會在著陸頁使用3D插圖，但實際上并不一定能帶來大量的銷售，甚至會起到反作用。
從一開始，跟風融入流行趨勢似乎就是錯誤的——這很容易讓你的網(wǎng)站看起來跟別人的一樣，變得毫無辨識度。著陸頁面的樣子應該由目標群體決定，而不是由現(xiàn)在流行的內(nèi)容決定。
想想產(chǎn)品的特點，什么樣的風格、顏色和意象最適合它?
文字過多
無論你的產(chǎn)品有多好，在向別人介紹產(chǎn)品時，務必要記住:
大多數(shù)人并不喜歡閱讀“長篇大論”的內(nèi)容。
這就是為什么你應該想方設法，用一個簡單有力的句子來描述產(chǎn)品的想法或者主要好處。你需要在開始的幾秒鐘內(nèi)吸引訪問者的注意力和興趣。
訪問頁面的人很可能會滾動著瀏覽內(nèi)容，而不是瀏覽每一個簡單的段落，如果頁面上文字太多，那么反而可能會導致他們快速離開頁面。
要記住，在文字展示時候:不要用大段大段的文字，盡量用簡短易懂的句子來表達最重要的東西。又或者將較長的部分切割成多個部分展示。
這里建議，頁面上的文本和圖像的整體比例至少是1:1。文本內(nèi)容應該配以圖像或可視化的數(shù)據(jù)，否則會顯得過于單調和沉重。
泛濫的CTA
“l(fā)ess is more（少即是多）”規(guī)則同樣也適用于CTA。
這里說明一下，CTA是Call to action的縮寫，中文譯名行動呼喚或者行為召喚。Call To Action 是設計師想要引導用戶作出的動作呼喚。
與流行的觀點相反，頻繁的在頁面上放置CTA按鈕，或者在著陸頁面的每個部分重復出現(xiàn)的話，并不一定會帶來更高的轉化率，還很可能會讓訪客感到“惡心”。
元素的重復性越高，引起的關注就越少。人們往往會忽略那些不夠獨特的東西。
與其在頁面上放置相同的15個CTA按鈕，不如換個形式展示，比如當用戶向下滾動頁面時，同一個CTA按鈕都保持在頁面頂部。這樣一來，這個就會是持續(xù)可見的，容易訪問，同時也不會讓訪客感到厭煩。
如下圖，不管頁面滾動到那個位置，頁面保持清爽的同時，用戶都可以看到注冊和客服的位置。
復雜的導航模式
作為設計師應該遵循的主要規(guī)則之一是:
不要試圖重新發(fā)明新的東西。如果某樣東西本身很有效，那為什么要把它復雜化?
使用非標準導航的著陸頁面也是一個很大的坑。用戶已經(jīng)習慣了向下滾動，這已經(jīng)成為了大家習慣的一部分。
比如訪客進入頁面向下滾動，卻發(fā)現(xiàn)頁面毫無反應，這種體驗無疑是非常差的。這讓他們沒法專注了解產(chǎn)品，還要費腦的搞懂頁面的導航模式。有的頁面會采用橫向導航或者點擊某個鏈接才能顯示出新的內(nèi)容，這無疑是在設置瀏覽難度，容易把訪客搞懵了。
當涉及到著陸頁面導航時，選擇向下滾動瀏覽模式是最好的選擇。不要為了讓你的網(wǎng)站更有創(chuàng)意或更個性化而改變用戶體驗模式。
人們習慣于在進入頁面后自動向下滾動，不要自以為是的擾亂這種瀏覽習慣。
不做任何用戶測試
除非多做用戶測試，否則就不知道著陸頁面是否做得好。比如，頁面改版后，產(chǎn)品銷售額仍舊很低，那可能是一個指標。
要清楚著陸頁表現(xiàn)如何需要持續(xù)的關注。
有時僅僅是改變CTA的顏色或標簽就能產(chǎn)生奇跡，也可能嚴重影響轉化率。
這時候，可以使用一些網(wǎng)站訪客行為分析工具（這里就不多做介紹了，網(wǎng)上搜索一下有很多產(chǎn)品），了解用戶是如何與網(wǎng)站互動的。找出用戶不友好的設計，從而提高網(wǎng)站的銷售和訪客整體的滿意度。
當然，發(fā)布網(wǎng)站只是一個開始，工作永遠不會結束。確保著陸頁面要展示出產(chǎn)品的核心特點，讓它足夠與眾不同，從一開始就能吸引注意力，并且對訪客友好。
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注：文章經(jīng)編譯自uxdesign，原文標題《5 simple things that are killing your landing page》。
