聲明:本文來自于微信公眾號運營研究社公眾號（ID:U_quan），作者:套路編輯部，授權轉載發布。
前幾天，我們突然發現微信開始測試一個“喪心病狂”的更新，是關于公眾號的:
公眾號封面就可以直接看到內文數據了 !
圖源互聯網
這波操作對于中小號來說，簡直是公開處刑。
想想以后大家可能都不看標題，直接根據數據選擇要看哪篇，感覺心里拔涼拔涼的。
仔細研究一番后，我們發現，最近微信在公眾號的小動作，還真不少……
01
公眾號改版，都改了啥?
這次的公眾號改版，主要體現在“封面展示數據”和“強提醒機制”兩方面。
1）封面展示數據
在最新發布的安卓內測版微信中，公眾號的封面展示有了很大調整。
首先，在公眾號的封面就可以直觀的看到“閱讀、贊、n 位朋友分享”這三項數據:
圖源互聯網
不僅如此，這種數據展示還有多種形式。
比如上圖中，第一、二條顯示的都是“朋友分享”，第三條顯示的則是“朋友讀過”，四條干脆沒有朋友動態，五條則只顯示了點贊數量。
不過，這種區別到底是和數據掛鉤，還是和條數掛鉤，現在還沒有定論。
同時，封面顯示的數據并不是實時更新的，會有一定程度的延遲。
其次，新版本的公眾號取消了“摘要”，在卡片頁面再也看不到它了。
不過，改版后轉發文章是看到數據還是摘要，還無從驗證（因為我們還沒找到人被內測到）。有被測試到的小伙伴可以在評論區告訴我們一下鴨!
最后，公眾號的標題的字體被整體加粗，色號也比之前更黑，變得更加醒目了。
不過，這一行信息一加上，感覺本來就被塞得滿滿當當的公眾號卡片更擠了……
2）強提醒機制
除了封面展示數據，根據 @微果醬的爆料，最近公眾號還開始小范圍灰度測試「訂閱號強提醒」機制。
圖源:微果醬
從圖中，我們可以看到在訂閱號消息一欄，露出的不僅僅是推送的公眾號和標題，還有“常讀更新”“你錯過的訂閱更新”“超過50人點贊”以及“星標公眾號名稱”等內容。
不僅如此，微信還對上述信息做了加粗處理，更大程度地吸引用戶眼球;同時，進入信息流列表后，被推薦的文章也在最上端。
不過，這個功能現在還在灰度測試，只有小范圍“幸運兒”才能看到。
02
公眾號為什么要這樣改?
我們可以先來看一下今年6月，微信團隊在接受采訪時，透露出目前公眾號的3個目標:
第一是今年要把盤子做更大，也就是說想讓更多以前不怎么瀏覽訂閱號內容的人，喜歡上閱讀;
第二是打造豐富的內容形態，希望通過不同的內容形態來吸引更多的人進來;
第三是做閱讀效率優化（智能排序）的底層思考，這個底層思考的核心點是「常讀用戶的邏輯」
我給大家翻譯一下:
第一個目標的意思是「提高常讀用戶數量」;
第二、三個目標基本是「提高打開率」「提高內容的閱讀效率」，都是針對公眾號常讀用戶的，也就是讓他們多打開公眾號、幫他們篩選更好的內容。
不難發現，公眾號這次甚至今年以來的改版，都是從三個目標出發的:
首先是「強提醒機制」，給“常讀更新”“你錯過的訂閱更新”“超過50人點贊”等內容加粗，相當于給用戶推薦 ta 平時最喜歡看的內容，吸引用戶點擊，明顯對應「提高常讀用戶數量」。
然后是「封面展示數據」，用數據輔助用戶做出“是否要讀”的判斷，再加上如今微信的信息流推薦機制，則是想幫助用戶更快的篩選出值得讀的文章。
為什么要這樣做?
因為近年來，微信公眾號的打開率連年走低。
這不僅是因為受到短視頻沖擊、用戶興奮閾值提高，還是因為公眾號本身的閱讀效率逐漸降低。
一方面，用戶變了。
賬號和用戶的關系其實是動態的，人在變化、號的內容也在變，可能用戶剛剛關注的時候很喜歡你，但是隨著時間的推移就不再看，甚至取關了。
這就要求公眾號的號主，擁有很強的內容迭代能力。
公眾號已經走到了第8年，到現在，公眾號的頭部賬號們幾乎已經固定了，他們擁有最多的資源，有能力進行內容的更新迭代。
但是，很多中小號是沒有這樣的資源，甚至沒有這種思維。
人變化了，號卻沒有變化，這種關系體現到數據上，就是公眾號的整體盤子大了、每個號的粉絲數也漲了，但是打開率反而下跌了。
另一方面，找到好的公眾號內容越來越難了。
隨著時間的積累，被誘導關注的號越來越多，低質量內容淹沒了用戶真正想看的內容。
根據官方的統計，在過往的時間排序下，用戶在訂閱號消息列表看到的內容，絕大多數都是平時根本不會看的賬號。
這兩方面結合起來，給用戶的感覺就是“公眾號的文章質量整體下降了”。
其實，公眾號文章的質量并沒有下降，只是被太多太雜的差內容給稀釋了，導致大家都不知道好內容在哪兒。
因此，從今年以來，公眾號幾次改版都致力于為用戶做內容推薦。
它們本質，都是“在「流量增長」紅利消失之后，開始在「流量效率」層面上進行更多投入”。（引號內觀點來自@池騁）
03
改版后，對我們有什么影響?
這次改版對我們從業者的具體影響，主要體現在以下兩個方面:
1）馬太效應加劇
雖然初衷是幫助用戶更快篩選優質內容，但「封面展示數據」很可能會進一步加劇行業內的馬太效應。
因為，如果想通過這個功能，實現幫用戶快速篩選優質內容，那需要這樣一個前提:
數據更高的內容，一定都是更值得讀的內容。
但是，真的是這樣嗎?未必。
現在行業內的10w+ 比比皆是，但很多內容都是靠著嘩眾取寵獲得數據，未必都是值得一讀的內容。
同時，這個功能很可能催生這樣一種現象:
當一篇內容一般、但閱讀10w+ 的大號文章，和一篇內容優質、閱讀量只有幾百的小號文章同時出現，很多用戶都會選擇打開大號的文章。
這樣一來，只會使得大號更強，小號越來越弱。
2）對內容的要求更高
不過，難道中小號就沒有辦法突圍了嗎?
當然不是，微信爸爸還是了給了機會的，從「強提醒機制」就能看出來。
我們再來復習一遍「強提醒」的推薦機制:
“常讀更新”“你錯過的訂閱更新”“超過50人點贊”“星標公眾號名稱”……
也就是說，你的常讀用戶、星標用戶們，會有更大的可能性看到你的推送;內容越優質、點贊的人越多，越有可能被推薦……
這樣就能獲得更多的曝光，提高內容打開率。
這就要求中小號能夠保證長期輸出優質的內容，持續提高用戶對你的內容認可度，讓他主動做出星標、常讀、點贊等動作，不斷增加常讀用戶。
同時，我們一定要有“爆款思維”，不要只會長期悶頭輸出，多去了解用戶需求，多發掘熱點選題、適合你的選題，盡可能寫出爆款，給公眾號漲粉。
高常讀用戶比例 × 高打開率 × 有爆款，足以把你變成一個高價值的公眾號了。
04
結語
近年來，尤其是短視頻興起之后，總有這樣一種觀點在蔓延:
公眾號即將成為沒人看的“古典自媒體”，已經不行了。
其實，只要有微信的基本盤在，微信公眾號就不會完。
只是，公眾號這個行業之前有太久的流量紅利期，此時大家的「成功成本」很低;因此當紅利期消失，正常進入平穩期，很多人反而不知道該如何應對了。
紅利消失不代表衰落，更不代表會完。本周我們也會就這個話題，再給大家做個詳細的拆解，大家可以持續關注一下~
不過，互聯網的環境一直都是這樣瞬息萬變，與其怨天尤人，不如努力尋找突圍之路。
