年終歲末,打工人、學(xué)生黨都?jí)毫Ρ对?卻也正是短劇出圈的大好時(shí)機(jī)。CEIS2021中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年會(huì)上,趣頭條旗下米讀制作的IP改編短劇《河神的新娘》榮獲2020金河豚獎(jiǎng)“年度最佳短劇獎(jiǎng)”,該劇首播24小時(shí)漲粉過(guò)百萬(wàn)、累積播放量突破1.8億,成績(jī)令人矚目。
不得不說(shuō),近年來(lái)短視頻正在逐漸重塑著用戶注意力結(jié)構(gòu),以其便捷化的傳播技術(shù),較低的生成成本以及零門檻的傳播路徑,延展為人們?cè)捳Z(yǔ)交流的新方式,并應(yīng)用于生活的各個(gè)領(lǐng)域。而商業(yè)模式逐漸成型的短劇,也成為攪動(dòng)整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)及娛樂(lè)營(yíng)銷的重要變量。
在各行各業(yè)IP聯(lián)合化運(yùn)營(yíng)的趨勢(shì)下,自行孵化IP成為把控產(chǎn)業(yè)布局新血液、制造短劇成熟工業(yè)體系的有力手段。其中,趣頭條旗下米讀改編自站內(nèi)同名小說(shuō)的短劇《大叔乖乖寵我》,在小說(shuō)連載時(shí)就屢屢創(chuàng)造紀(jì)錄,擁有4億閱讀量和百萬(wàn)忠實(shí)粉絲,兩季短劇連續(xù)上線后,IP熱度再度升級(jí),目前第二季播放量已經(jīng)突破1億。續(xù)集使IP持續(xù)輸出商品化價(jià)值,而當(dāng)一部經(jīng)典劇作的續(xù)集衍生足夠多時(shí),就會(huì)有超越影視作品的影響力,漸進(jìn)成一種文化符號(hào),米讀正在為短劇的未來(lái)創(chuàng)造出更為廣闊的空間。
短劇創(chuàng)作不像長(zhǎng)劇那么多技巧條框,進(jìn)入門檻相對(duì)較低。但更多品牌相繼入局,并開始布局短劇內(nèi)容,推動(dòng)了短劇加速向?qū)I(yè)化、精品化發(fā)展。趣頭條旗下米讀出品的《河神的新娘》突破短劇題材類型限制,首次試水民國(guó)背景、植入懸疑元素,大獲認(rèn)可,這不僅是媒體和行業(yè)對(duì)米讀短劇的高度肯定,更是米讀短劇以類型多元化布局之勢(shì)應(yīng)對(duì)行業(yè)發(fā)展的成功探索,也讓人們看到了短劇質(zhì)感發(fā)展的一日千里。
趣頭條旗下米讀自2020年3月開始將旗下網(wǎng)文IP以短劇形式輸入市場(chǎng)以來(lái),始終致力于在短劇題材上的創(chuàng)新拓展,多部年度爆款的強(qiáng)勢(shì)出圈,讓市場(chǎng)看到了IP短劇高效孵化、深入開發(fā)的新思路。米讀接下來(lái)會(huì)在短劇變現(xiàn)模式上進(jìn)行更多嘗試,除了目前的付費(fèi)點(diǎn)播模式之外,也將試水直播帶貨、品牌植入、冠名資源包等其他路徑,為短劇的未來(lái)創(chuàng)造出更為廣闊的空間。
