歲月有記憶，音樂有故鄉(xiāng)，從東北說唱、西北民謠到河南墜子、彝族口弦......快手上的民間音樂類型多而不重，鮮明濃郁，這些以故為新、以俗為雅的民樂，是中國音樂的瑰寶，更是世界音樂中不可或缺的一環(huán)。
最近，安慕希聯(lián)合快手磁力引擎，就以跨界音樂短片《音樂有故鄉(xiāng)-東北篇》為發(fā)力點，通過音樂挖掘城市的獨特韻味，打造出超千萬觀看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為新款酸奶的區(qū)域推廣提供強大助力。
明星效應(yīng)+原創(chuàng)音樂微紀錄片IP，為品牌態(tài)度出圈奠定傳播力
《音樂有故鄉(xiāng)》是快手推出的原創(chuàng)音樂微紀錄片IP，每期一位音樂人回歸故鄉(xiāng)，與快手原生態(tài)音樂人對話，實現(xiàn)音樂背后的文化溯源，呈現(xiàn)地域民俗文化特色。故鄉(xiāng)是旋律開始的地方，正發(fā)力區(qū)域營銷的安慕希率先攜手《音樂有故鄉(xiāng)》借勢傳播“反倒有型”安慕希新款酸奶，通過創(chuàng)作歌曲植入品牌“愛咋咋地反正我型”的理念，以情動人，賦予品牌態(tài)度與靈魂。
“東北老舅”寶石Gem寫詞賦曲，一場渾然天成的品牌內(nèi)容共創(chuàng)
為了放大音樂在用戶溝通和連接上的先天優(yōu)勢，快手磁力引擎首先打出明星牌，邀請有“快手說唱之父”之稱的@寶石Gem 出境。這位憑借《野狼disco》出圈的“東北老舅”，站在最能代表東北的老工廠里帶來新歌《送情郎·東雪》。新潮說唱融合傳統(tǒng)二人轉(zhuǎn)、民間小調(diào)非常有型，不僅描繪出幾代東北人“尋找-出走-回歸”的歷程，更將安慕希5G酸奶“愛咋咋地，反正我型”的精神融入其中。一句“不管 走到 哪里 姊妹 兄弟，一定要頂天立地”，釋放了濃濃東北精神，令圍觀的老鐵們感動不已。
KSGirls連線嗩吶男孩，多維傳播放大品牌效應(yīng)
如果說，在本次“文化挖掘+音樂現(xiàn)場”的紀錄片中，安慕希的場景化植入是潤物無聲的。那么，熱門女團成員的直播種草則是直觀而熾熱的。KSGirls是由快手推出的女團，其成員@KSGirls-劉安然 在直播中連線嗩吶男孩，帶領(lǐng)觀眾感受最鄉(xiāng)土的文化，并講述豪邁的東北文化給藝術(shù)創(chuàng)作提供的靈感。安慕希在直播中有大量露出，使得品牌擴散到更廣泛的消費人群中。
在傳播側(cè)，快手磁力引擎還為安慕希匹配眾多曝光資源，并通過站外音樂平臺等聯(lián)動傳播，助力安慕希有型出圈。其中，#音樂有故鄉(xiāng)#話題火爆出圈，老鐵們上傳的京劇、豫劇、秦腔等曲藝視頻，都將作為品牌資產(chǎn)持續(xù)不斷地影響用戶。在王牌資源的加持下，安慕希不僅得到品牌強勢曝光，更實現(xiàn)了感知度和美譽度的巨大提升。
娛樂營銷再升級，快手磁力引擎構(gòu)筑有溫度的商業(yè)生態(tài)
真實是最能迅速打動用戶的內(nèi)容，快手平臺海量的用戶、有溫度的內(nèi)容以及沉浸式場景，更是娛樂內(nèi)容營銷的效果助推器。快手磁力引擎也在發(fā)力音樂等內(nèi)容場景為品牌營銷賦能，此前《國產(chǎn)藝術(shù)凌凌捌》《尋羊記》等生活化呈現(xiàn)藝術(shù)與大眾的交融，而《音樂有故鄉(xiāng)》與安慕希的合作，更是以情致勝，打造出音樂與品牌態(tài)度結(jié)合的跨界營銷新范式。快手磁力引擎還將構(gòu)筑更加多元化、更加可持續(xù)、更加有溫度的商業(yè)生態(tài)，協(xié)助品牌提升公域觸達力和私域信任力，與品牌一起探索更加多元、更有品質(zhì)的高品質(zhì)內(nèi)容，打造出更多標桿案例。
