12月9日,億歐WIM2020世界創(chuàng)新者年會(huì)拉開大幕。本次大會(huì)以“科創(chuàng)連動(dòng)世界”為主題,在三天時(shí)間里,大會(huì)將以線上的方式與全球嘉賓就八大主題篇章進(jìn)行探討。開幕當(dāng)天,怪獸充電創(chuàng)始人兼CMO張耀榆在「疫情后重啟新消費(fèi)」中發(fā)表演講《新消費(fèi)時(shí)代,怪獸充電品牌進(jìn)階之路》,向與會(huì)嘉賓分享怪獸充電在新消費(fèi)時(shí)代,如何通過(guò)品牌差異化發(fā)展,提升用戶粘性、實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。
作為新經(jīng)濟(jì)代表企業(yè),怪獸充電的創(chuàng)業(yè)故事由“電量低”引發(fā)。怪獸充電緊盯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們?nèi)粘３鲂性谕?ldquo;續(xù)電難”的痛點(diǎn),以“IoT+便民服務(wù)”模式的共享充電服務(wù)為入口,為用戶提供全場(chǎng)景下的續(xù)航服務(wù)。通過(guò)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)服務(wù)上的創(chuàng)新,怪獸充電致力于構(gòu)建“一張無(wú)所不在的共享充電網(wǎng)絡(luò)”,讓用戶隨時(shí)隨地、續(xù)航無(wú)憂。
據(jù)張耀榆介紹,作為一個(gè)年輕的品牌,怪獸充電深知只有洞察用戶心理和行為,才能贏得用戶。因此,怪獸充電以用戶需求為中心,根據(jù)新消費(fèi)時(shí)代下,用戶注重品質(zhì)感、興趣和個(gè)性化表達(dá)等特點(diǎn),不斷進(jìn)行品牌營(yíng)銷的探索和嘗試,逐漸形成自身的風(fēng)格,走出了自己的品牌差異化之路。
在形式上,從最初的線上發(fā)券到后來(lái)的進(jìn)駐線下音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),再到獨(dú)創(chuàng)的“全城尋寶”活動(dòng)形式,怪獸充電打通線上線下,讓用戶從“被動(dòng)找”到“主動(dòng)尋”,打通營(yíng)銷閉環(huán)。一方面,為合作伙伴定制全方位推廣活動(dòng),另一方面,掀起充電寶的時(shí)尚潮流,怪獸充電逐漸建立自己的品牌區(qū)分度。
在受眾上,怪獸充電也持續(xù)擴(kuò)展品牌輻射圈層。從最初與鹿晗、劉昊然、華晨宇等當(dāng)紅明星合作,到整合航海王、敢達(dá)、吾皇萬(wàn)睡、第五人格等經(jīng)典游戲、動(dòng)漫IP,怪獸充電實(shí)現(xiàn)了對(duì)粉絲群體、二次元群體等的集中突破。怪獸充電聚焦青年文化、充滿活力的品牌調(diào)性,與合作明星及IP形象高度匹配。通過(guò)流量整合,怪獸充電增加用戶情感鏈接的同時(shí)也獲得了更多曝光量和關(guān)注度,進(jìn)一步提升品牌的辨識(shí)度。
(怪獸充電“全城尋寶”活動(dòng))
除此以外,怪獸充電以消費(fèi)品牌為核心,展開品牌跨界的強(qiáng)大攻勢(shì)。怪獸充電頻繁牽手與日常生活息息相關(guān)的消費(fèi)品牌,使受眾圈層進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)悉,蔚來(lái)、李寧、Dickies等各領(lǐng)域領(lǐng)跑品牌都是怪獸充電的深度合作對(duì)象。
如今的怪獸充電以品牌為核心向周邊延伸。張耀榆重點(diǎn)介紹了今年暑期怪獸充電與天貓聯(lián)合推出的#潮流制燥 實(shí)驗(yàn)玩咖#主題活動(dòng)。除了主題定制充電寶,這次活動(dòng)最大亮點(diǎn)在于怪獸充電聯(lián)合三大潮流品牌——Dickies、ED HARDY X、ALLSAINTS共同推出三款聯(lián)名潮品禮盒,其中包含品牌與怪獸充電聯(lián)名設(shè)計(jì)的單品。怪獸充電將玩潮季主題符號(hào)與三大品牌設(shè)計(jì)元素相融合,呈現(xiàn)出獨(dú)具特色的聯(lián)名服飾,并通過(guò)天貓平臺(tái)獨(dú)家限量發(fā)售。首創(chuàng)“潮牌定制充電寶+潮牌單品”的商品組合模式,也刷新了怪獸充電乃至共享充電行業(yè)的聯(lián)名產(chǎn)品營(yíng)銷案例。
怪獸充電花樣繁多的品牌玩法也為共享充電行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新意。易觀國(guó)際今年發(fā)布的《中國(guó)共享充電寶行業(yè)洞察2020》顯示:“共享充電行業(yè)頭部廠商積極通過(guò) IP 合作、跨界聯(lián)合等創(chuàng)新營(yíng)銷模式為行業(yè)注入了新血液。”
極具吸引力的品牌探索,也讓怪獸充電得到越來(lái)越多用戶的青睞。截止目前,怪獸充電已擁有超過(guò)2億用戶。對(duì)于未來(lái),張耀榆表示,5G技術(shù)的應(yīng)用與巨大的空白市場(chǎng)為共享充電的行業(yè)發(fā)展構(gòu)建了一個(gè)不設(shè)限的未來(lái)。怪獸充電會(huì)抓住市場(chǎng)機(jī)遇,打造更有活力的共享充電品牌。
