據深交所公告顯示，12月11日易點天下網絡科技股份有限公司(以下簡稱“易點天下”)即將首發申請上會。
總部位于西安的易點天下，以技術為驅動、以客戶為中心，開展效果廣告服務、品牌廣告服務和頭部媒體賬戶管理服務的主營業務。
招股書顯示，易點天下2017、2018、2019年營收分別為17.99億元、19.79億元、24.93億元，保持快速發展勢頭。其中，效果廣告服務是公司的核心業務，報告期內分別貢獻營業收入的99.41%、96.93%和97.52%。報告期內，易點天下的效果廣告累計實現應用安裝、用戶注冊、商品銷售等商業效果轉化超過5億次，覆蓋獨立設備超過70億臺，遍及全球200多個國家和地區，單日最高有效轉化達到百萬量級。
區別于廣告營銷行業傳統的商業模式，易點天下效果廣告服務的優勢在于廣告主按照CPA（Cost Per Action）模式與易點天下就產生有效商業效果的廣告投放進行結算，避免了廣告展示到商業效果轉化之間的風險，提升了營銷投入到商業產出之間的確定性。
這一創新的業務模式為廣告主提供了更為經濟、高效的營銷推廣方案。目前，易點天下積累了跨境電商、移動應用、游戲等行業豐富的行業服務經驗，已為阿里巴巴、騰訊、網易、字節跳動、快手、愛奇藝等超過2000個廣告主提供全面、優質、高效的互聯網廣告服務。
值得一提的是，易點天下的媒體流量營收結構也側面反映出新經濟出海企業投放需求的變化趨勢。按照投放的媒體平臺流量規模，易點天下將效果廣告服務分為頭部流量媒體廣告和中長尾流量媒體廣告。其中，頭部流量媒體廣告的營業收入增長尤為強勁。這主要源自兩點：一是，受益于電商、游戲、社交娛樂等細分行業客戶和移動廣告行業內綜合性頭部媒體的高速增長；二是，越來越多的廣告主關注廣告投放過程中的透明度和轉化效果，部分廣告主更趨向于選擇頭部媒體效果營銷。
業內人士指出，頭部流量媒體透明度較高但投放成本也很高，隨著技術的進步，中長尾媒體透明度正在不斷提升，其性價比將會進一步凸顯。未來頭部媒體廣告市場與中長尾媒體廣告市場將共同發展，均享有廣闊成長空間。
