格力電器董事長董明珠對于格力造手機(jī)的執(zhí)念之深，或稱得上是商界一大未解之謎。
畢竟，自2015年舉眾嘩然發(fā)布第一代手機(jī)起，董明珠舉世驚人的豪言壯語就沒停過：“格力做手機(jī)，分分鐘滅掉小米”“2015年目標(biāo)銷售1億部”“打造三年不用換的手機(jī)”“格力手機(jī)2代完爆iPhone 6S”“格力手機(jī)世界第一”……
而真相是，好空調(diào)格力造沒錯，但好手機(jī)格力確實沒造出來。
縱觀國內(nèi)手機(jī)市場，格力手機(jī)蹦跶多時卻始終未能占有一席之地，董明珠也一再“打臉式”修改自己拋出的銷量目標(biāo)。如此種種狂言, 在一再被打臉之后，反而演繹出一種“玩梗”的味道，吊足了外界的胃口。
就在外界都以為格力手機(jī)徹底“涼涼”時，12月7日，有眼尖的消費者突然發(fā)現(xiàn)，格力官方商城竟悄然上線了首款5G手機(jī)，并不再取名格力手機(jī)，轉(zhuǎn)而以子品牌大松命名，其中6+128G版本售價2699元，8+265G版本售價2999元。
相比此前的“暴力營銷”，格力手機(jī)此次的上新有種故作低調(diào)的味道。當(dāng)然，更為低調(diào)的是這款大松5G手機(jī)的銷量，據(jù)時代周報記者統(tǒng)計，截至12月11日，問世5天以來，這款手機(jī)在官方商城的銷量僅為116臺。
舊款滯銷賠錢賣
為更深入了解格力手機(jī)的銷售情況，12月10日，時代周報記者走訪深圳地區(qū)的格力專賣店，發(fā)現(xiàn)目前的格力門店中并沒有大松5G手機(jī)的現(xiàn)貨銷售。
有羅湖地區(qū)的經(jīng)銷商告訴時代周報記者：“此前幾代的格力手機(jī)，格力都是要求經(jīng)銷商強(qiáng)制訂貨，例如去年初發(fā)布的格力三代，3600元的機(jī)器拿貨價2800左右，但至今一臺都沒賣出去，這些貨基本都是砸手里的。” 據(jù)該經(jīng)銷商表示，之前格力的安裝師傅裝機(jī)時也被指定要用格力手機(jī)才能成功裝機(jī)開機(jī)。
至于新款大松5G手機(jī)是否存在強(qiáng)制捆綁銷售的情況，記者采訪的多位經(jīng)銷商均表示，今年目前還沒有接到通知，但估計接下來也會面臨同樣的情況。
12月10日，時代周報記者嘗試向格力深圳某門店提出批量拿貨需求，對方一開始顯得頗為激動，但表示需要向格力總部詢價及確定拿貨事宜。而后該門店向記者回復(fù)稱：“該款5G手機(jī)總部不給經(jīng)銷商訂貨任何折扣價，皆按官網(wǎng)價銷售，且有拿貨需求需上‘格力董明珠的店’下單。”該門店負(fù)責(zé)人不愿過多談?wù)?ldquo;拿不到貨”的具體原因，但向記者毫不掩飾地表露了“有生意都做不成”的失望之情。
有意思的是，在零售渠道無人問津的格力手機(jī)，于閑魚上倒是有不少身影。時代周報記者發(fā)現(xiàn)，去年3月份上市原價3600元的全新格力三代手機(jī)，標(biāo)價約900元，相當(dāng)于打了2.5折。更早的“色界”手機(jī)，原價3200元，相當(dāng)于1.5折倒掛出售。
有批發(fā)格力手機(jī)的閑魚賣家向時代周報記者透露，之所以有批量可賣，都是經(jīng)銷商賣不出去放到閑魚來回籠資金的，“基本上都是賠錢的”。
造手機(jī)執(zhí)念缺乏說服力
說巧不巧，12月10日，小米集團(tuán)副總裁、紅米品牌總經(jīng)理盧偉冰在朋友圈大曬成功，發(fā)布“紅米Note9系列13天銷量破百萬”的喜訊。日均銷量7.7萬臺，相當(dāng)于格力的3345倍。
拿小米的看家產(chǎn)品跟完全不在一個量級的格力手機(jī)比并不厚道。在業(yè)內(nèi)人士看來，格力涉足手機(jī)也已長達(dá)5年，但銷量嚴(yán)重跟不上營銷，做手機(jī)的邏輯，以及對成功的定義難以“自圓其說。”
2015年3月，格力第一代智能手機(jī)問世；2016年6月格力2代上市；2017年6月格力“色界”手機(jī)上市；2019年3月，格力三代發(fā)布。但格力每一代手機(jī)，幾乎都難以在市場上與同代主流配置的手機(jī)產(chǎn)品匹敵。無論是產(chǎn)品競爭力，還是渠道銷售，跟頂級玩家都不在一個量級，更被指是“自討沒趣的發(fā)布”。
時代周報記者查閱互動易了解到，長期以來，仍有不少投資者關(guān)注格力手機(jī)業(yè)務(wù)的動向，但格力電器并未有確切回復(fù)。
格力財報也從未提及手機(jī)項目的具體進(jìn)展和成效。
只能理解為，格力執(zhí)著做手機(jī)，跟萬物互聯(lián)、全屋智能的大潮息息相關(guān)。
12月7日，格力電器在互動易回復(fù)：“公司基于云技術(shù)、感知技術(shù)、連接技術(shù)、交互技術(shù)、語音技術(shù)、人工智能技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)，開發(fā)了‘格力零碳健康家’，其擁有多種全場景交互入口設(shè)計，用戶可自由選擇通過指靜脈智能門鎖、AI語音空調(diào)、物聯(lián)手機(jī)、魔方精靈、格力+App五大控制入口，智能聯(lián)動全屋家電設(shè)備，開啟能源、空氣、健康、安防、光照五大管理系統(tǒng)，致力于為用戶打造更為智能、健康、舒適、環(huán)保生活的智能家居解決方案。”
從格力今年上半年的財報來看，空調(diào)收入占比為59.47%，而智能設(shè)備收入占比僅有0.3%，生活電器收入占比僅3.19%?？梢姴粌H格力手機(jī)，格力生活電器、高端裝備、通信設(shè)備等其他板塊的多元化發(fā)展也尚需繼續(xù)發(fā)力。
【來源: 時代周報】
