格力電器董事長董明珠對于格力造手機的執(zhí)念之深，或稱得上是商界一大未解之謎。
畢竟，自2015年舉眾嘩然發(fā)布第一代手機起，董明珠舉世驚人的豪言壯語就沒停過：“格力做手機，分分鐘滅掉小米”“2015年目標銷售1億部”“打造三年不用換的手機”“格力手機2代完爆iPhone 6S”“格力手機世界第一”……
而真相是，好空調(diào)格力造沒錯，但好手機格力確實沒造出來。
縱觀國內(nèi)手機市場，格力手機蹦跶多時卻始終未能占有一席之地，董明珠也一再“打臉式”修改自己拋出的銷量目標。如此種種狂言, 在一再被打臉之后，反而演繹出一種“玩梗”的味道，吊足了外界的胃口。
就在外界都以為格力手機徹底“涼涼”時，12月7日，有眼尖的消費者突然發(fā)現(xiàn)，格力官方商城竟悄然上線了首款5G手機，并不再取名格力手機，轉(zhuǎn)而以子品牌大松命名，其中6+128G版本售價2699元，8+265G版本售價2999元。
相比此前的“暴力營銷”，格力手機此次的上新有種故作低調(diào)的味道。當然，更為低調(diào)的是這款大松5G手機的銷量，據(jù)時代周報記者統(tǒng)計，截至12月11日，問世5天以來，這款手機在官方商城的銷量僅為116臺。
舊款滯銷賠錢賣
為更深入了解格力手機的銷售情況，12月10日，時代周報記者走訪深圳地區(qū)的格力專賣店，發(fā)現(xiàn)目前的格力門店中并沒有大松5G手機的現(xiàn)貨銷售。
有羅湖地區(qū)的經(jīng)銷商告訴時代周報記者：“此前幾代的格力手機，格力都是要求經(jīng)銷商強制訂貨，例如去年初發(fā)布的格力三代，3600元的機器拿貨價2800左右，但至今一臺都沒賣出去，這些貨基本都是砸手里的。” 據(jù)該經(jīng)銷商表示，之前格力的安裝師傅裝機時也被指定要用格力手機才能成功裝機開機。
至于新款大松5G手機是否存在強制捆綁銷售的情況，記者采訪的多位經(jīng)銷商均表示，今年目前還沒有接到通知，但估計接下來也會面臨同樣的情況。
12月10日，時代周報記者嘗試向格力深圳某門店提出批量拿貨需求，對方一開始顯得頗為激動，但表示需要向格力總部詢價及確定拿貨事宜。而后該門店向記者回復(fù)稱：“該款5G手機總部不給經(jīng)銷商訂貨任何折扣價，皆按官網(wǎng)價銷售，且有拿貨需求需上‘格力董明珠的店’下單。”該門店負責(zé)人不愿過多談?wù)?ldquo;拿不到貨”的具體原因，但向記者毫不掩飾地表露了“有生意都做不成”的失望之情。
有意思的是，在零售渠道無人問津的格力手機，于閑魚上倒是有不少身影。時代周報記者發(fā)現(xiàn)，去年3月份上市原價3600元的全新格力三代手機，標價約900元，相當于打了2.5折。更早的“色界”手機，原價3200元，相當于1.5折倒掛出售。
有批發(fā)格力手機的閑魚賣家向時代周報記者透露，之所以有批量可賣，都是經(jīng)銷商賣不出去放到閑魚來回籠資金的，“基本上都是賠錢的”。
造手機執(zhí)念缺乏說服力
說巧不巧，12月10日，小米集團副總裁、紅米品牌總經(jīng)理盧偉冰在朋友圈大曬成功，發(fā)布“紅米Note9系列13天銷量破百萬”的喜訊。日均銷量7.7萬臺，相當于格力的3345倍。
拿小米的看家產(chǎn)品跟完全不在一個量級的格力手機比并不厚道。在業(yè)內(nèi)人士看來，格力涉足手機也已長達5年，但銷量嚴重跟不上營銷，做手機的邏輯，以及對成功的定義難以“自圓其說。”
2015年3月，格力第一代智能手機問世；2016年6月格力2代上市；2017年6月格力“色界”手機上市；2019年3月，格力三代發(fā)布。但格力每一代手機，幾乎都難以在市場上與同代主流配置的手機產(chǎn)品匹敵。無論是產(chǎn)品競爭力，還是渠道銷售，跟頂級玩家都不在一個量級，更被指是“自討沒趣的發(fā)布”。
時代周報記者查閱互動易了解到，長期以來，仍有不少投資者關(guān)注格力手機業(yè)務(wù)的動向，但格力電器并未有確切回復(fù)。
格力財報也從未提及手機項目的具體進展和成效。
只能理解為，格力執(zhí)著做手機，跟萬物互聯(lián)、全屋智能的大潮息息相關(guān)。
12月7日，格力電器在互動易回復(fù)：“公司基于云技術(shù)、感知技術(shù)、連接技術(shù)、交互技術(shù)、語音技術(shù)、人工智能技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)，開發(fā)了‘格力零碳健康家’，其擁有多種全場景交互入口設(shè)計，用戶可自由選擇通過指靜脈智能門鎖、AI語音空調(diào)、物聯(lián)手機、魔方精靈、格力+App五大控制入口，智能聯(lián)動全屋家電設(shè)備，開啟能源、空氣、健康、安防、光照五大管理系統(tǒng)，致力于為用戶打造更為智能、健康、舒適、環(huán)保生活的智能家居解決方案。”
從格力今年上半年的財報來看，空調(diào)收入占比為59.47%，而智能設(shè)備收入占比僅有0.3%，生活電器收入占比僅3.19%。可見不僅格力手機，格力生活電器、高端裝備、通信設(shè)備等其他板塊的多元化發(fā)展也尚需繼續(xù)發(fā)力。
【來源: 時代周報】
