2020年已進(jìn)入倒數(shù),在經(jīng)歷了618、雙11、雙12等大型促銷節(jié)日后,有贊將于12月21日正式啟動(dòng)首屆“私域電商節(jié)”,幫助商家迎來(lái)年底最后一波增長(zhǎng)高峰。
“私域電商節(jié)”是由有贊官方發(fā)起,聯(lián)合數(shù)十萬(wàn)商家、數(shù)千家有贊生態(tài)合作伙伴,共同打造的消費(fèi)者私域購(gòu)物心智的大型營(yíng)銷活動(dòng)。在商家私域流量的基礎(chǔ)上,有贊將攜手生態(tài)合作伙伴(包括騰訊、快手、愛(ài)逛直播、陌陌、斗魚等),依托私域裂變玩法, 打造年度最具影響力的私域活動(dòng)盛典。
活動(dòng)一經(jīng)發(fā)起,商家端響應(yīng)強(qiáng)烈。截至目前,包括瀘州老窖、青島啤酒、海天醬油、五芳齋、好想你、Swisse、曼秀雷敦、橘朵、珀萊雅、上海家化、韓都衣舍、Teenie Weenie、雅戈?duì)枴⒓t蜻蜓、江南布衣、貝因美、幫寶適、維達(dá)、高露潔、寶潔、萬(wàn)寧、王府井、東阿阿膠、TCL、黎貝卡等在內(nèi)的知名品牌已確認(rèn)參加本屆“私域電商節(jié)”。
3大引擎引爆商家漲粉狂歡
據(jù)首屆“私域電商節(jié)”負(fù)責(zé)人介紹,活動(dòng)將從12月21日啟動(dòng),12月30日截止,為期10天。活動(dòng)將通過(guò)3大引擎幫助商家實(shí)現(xiàn)粉絲、銷量雙增長(zhǎng)。
第一大引擎是“金牌銷售員大賽”。12月21日～12月23日期間,參與私域電商節(jié)的有贊商家將全力發(fā)動(dòng)“銷售員”(主力是商家的導(dǎo)購(gòu)、店員、員工、忠實(shí)粉絲)推廣獲客,并在線PK。
截至目前,雅戈?duì)枴⒍际宣惾恕⑷f(wàn)事利、伊芙麗、笛莎、韓束、珀萊雅、阿芙精油、高姿、王府井、TCL、良品鋪?zhàn)印⑷凰墒蟆⒅芎邙喌戎放凭汛_認(rèn)參賽,參賽銷售員預(yù)計(jì)達(dá)40萬(wàn)人。一場(chǎng)線上、線下聯(lián)動(dòng)的“導(dǎo)購(gòu)大戰(zhàn)”即將火爆開(kāi)幕。
金牌銷售員大賽期間,參與活動(dòng)的銷售員不僅可以獲得商家的銷售返傭,達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)還將參與瓜分有贊的百萬(wàn)紅包補(bǔ)貼。
第二大引擎是“百城千店直播”。12月24～12月26日期間,有贊將聯(lián)動(dòng)商家在愛(ài)逛、快手等平臺(tái)展開(kāi)直播帶貨。快手主播“陳先生”等將開(kāi)展有贊私域電商節(jié)專場(chǎng)直播。截至目前包括swisse、青島啤酒、丸美、青島啤酒等在內(nèi)的知名品牌已報(bào)名參與愛(ài)逛直播。
愛(ài)逛直播還將為商家提供百萬(wàn)“寵粉津貼”,并給予千萬(wàn)級(jí)流量支持(如首頁(yè)流量入口、地鐵廣告等),引爆商家私域直播狂歡。
第三大引擎是“社交裂變”。從12月21日到12月30日期間,有贊將聯(lián)合商家發(fā)起“萬(wàn)券齊發(fā)、超值拼團(tuán)”系列活動(dòng),期間將發(fā)放上萬(wàn)張分享券(指用戶通過(guò)分享給一定數(shù)量的好友領(lǐng)取優(yōu)惠券)、無(wú)門檻券,同時(shí)將打造萬(wàn)人超值拼團(tuán)活動(dòng),幫助商家實(shí)現(xiàn)用戶裂變式增長(zhǎng)。
6大特色好店吸引細(xì)分人群
除了通過(guò)銷售員、直播、社交裂變引爆私域營(yíng)銷,首屆“私域電商節(jié)”還將幫助商家根據(jù)自身屬性吸引特定細(xì)分人群。
據(jù)悉,本屆私域電商節(jié)主會(huì)場(chǎng)將分為超值拼團(tuán)、萬(wàn)券齊發(fā)、百城千店直播和特色好店4大專區(qū)。其中特色好店專區(qū)將分為大牌經(jīng)典、潮牌新銳、云逛商場(chǎng)、超級(jí)IP、好貨優(yōu)選、健康生活等6大類別,同屬一個(gè)類別的店鋪將在分會(huì)場(chǎng)中集中推薦。
例如:“大牌經(jīng)典”將聚集國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)知名度高,廣泛為消費(fèi)者熟知的品牌,如雅戈?duì)枴㈢耆R雅。“潮牌新銳”將聚集成立時(shí)間不長(zhǎng),但具備創(chuàng)新力和標(biāo)識(shí)性的品牌,如鐘薛高、紐西之謎等。這樣的展現(xiàn)邏輯將產(chǎn)生更強(qiáng)的聚合效應(yīng),為商家?guī)?lái)不同屬性的細(xì)分人群。
在不久前的有贊8周年生態(tài)大會(huì)上,有贊創(chuàng)始人兼CEO白鴉透露,前三個(gè)季度有贊所服務(wù)商家的交易額已達(dá)723億,不出意外2020年有贊商家交易額將突破1000億。這場(chǎng)“私域電商節(jié)”無(wú)疑也將成為有贊千億交易額的重要助推力,其能交上怎樣的答卷,將成為商家年底最大的期待。
