12月17日，由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的第十二屆金網(wǎng)獎在北京揭曉2020年度獲獎榜單。百度APP聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造的國內(nèi)首檔好奇主題定制晚會百度好奇夜，憑借對年輕用戶群體的精準(zhǔn)營銷和對百度品牌商業(yè)價值的提升，斬獲娛樂營銷類最高獎項“娛樂營銷單項大獎”。
“始于技術(shù)，歸于營銷”，長期以來金網(wǎng)獎關(guān)注技術(shù)應(yīng)用帶來的商業(yè)創(chuàng)新。百度好奇夜作為疫情平穩(wěn)之后的首場大規(guī)模正能量晚會，打破了線上化娛樂營銷的常規(guī)形態(tài)，讓黑科技與頂流明星互動，全方位、多場景展現(xiàn)百度尖端技術(shù)，百度移動生態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作者們也走向前臺，刷新民眾對百度品牌的認(rèn)知。
百度App相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“百度好奇夜并不僅僅是一場科技和娛樂的狂歡，更是一場關(guān)于好奇的全民互動，通過百度好奇夜，百度將 AI、智能搜索等技術(shù)推向前臺，為國民展示新時代的生活方式和態(tài)度。”
在互聯(lián)網(wǎng)巨頭熱衷于利用晚會進(jìn)行品牌營銷的潮流下，百度好奇夜將娛樂營銷和自身科技基因進(jìn)行了一次完美融合，智能搜索彩蛋、虛擬助理度曉曉、搜索大數(shù)據(jù)、無人車、人工智能助手小度以及AI舞美等6大AI黑科技在舞臺上全面展示。汪蘇瀧與度曉曉共舞、The9一鍵換裝等科技與娛樂的結(jié)合，讓粉絲觀眾大呼過癮，加深對百度認(rèn)知的同時激發(fā)用戶好奇心。
百度好奇夜也是百度品牌煥新、年輕化的一次成功嘗試。百度APP因用戶的“好奇心”而生，“好奇夜”從“好奇”出發(fā)，與用戶建立深層次的溝通，精準(zhǔn)聚焦年輕用戶心理。百度好奇夜前期與笑果文化李誕合作，通過脫口秀的形式精準(zhǔn)定位年輕群體；同時聚焦年輕人對頂級流量明星的關(guān)注，制作33組明星移動端搜索彩蛋，晚會當(dāng)天引發(fā)年輕用戶搜索互動狂潮，進(jìn)一步實現(xiàn)品牌年輕化溝通。
從營銷角度來看，百度好奇夜不僅蘊(yùn)涵高度品牌情感價值，也實現(xiàn)了目標(biāo)成果最大化。晚會收視率破2，同時段第一，百度APP、浙江衛(wèi)視等八大直播平臺同步直播全網(wǎng)觀看超過1億人次，全網(wǎng)話題總閱讀量超過170億，生態(tài)矩陣互動量超過108億。同時，百度好奇夜共18個話題閱讀量破億，實現(xiàn)多次破圈互動，引發(fā)年輕人狂歡熱潮。
融合科技與娛樂，全方位展示產(chǎn)品，傳達(dá)品牌理念，百度好奇夜完美的體現(xiàn)了百度APP的核心價值觀，正如經(jīng)濟(jì)學(xué)者張春蔚評價“百度好奇夜是一場由好奇引發(fā)的知識性娛樂晚會”。好奇夜不僅是百度品牌的一次全面煥新，在展現(xiàn)百度硬核尖端科技實力的同時，更加詮釋了“好奇心”作為社會進(jìn)步的原動力，對民族科技發(fā)展的重要性。
