來(lái)源：雷科技
iPhone 12 很暢銷，但所有人都沒(méi)想到它會(huì)這么暢銷。
根據(jù)日本經(jīng)濟(jì)新聞的消息，蘋果將會(huì)在明年上半年提升 iPhone 產(chǎn)量，并且這一提就是 30%。從目前蘋果要求的增產(chǎn)量推算，明年將會(huì)有 2.3 億臺(tái) iPhone 出貨，這一體量已經(jīng)和蘋果史上銷量巔峰 iPhone 6 相當(dāng)。
一再被吐槽的蘋果，又一次笑到了最后。
超級(jí)周期兌現(xiàn)？
熟悉蘋果的朋友都知道，自從超高售價(jià)的 iPhone X 熱賣之后，iPhone 便有了 " 超級(jí)周期 " 的概念。" 超級(jí)周期 " 原本是指在長(zhǎng)時(shí)間范圍內(nèi)，大宗商品的銷量漲幅。而分析師用 " 超級(jí)周期 " 指代 iPhone 銷量，無(wú)疑是在說(shuō)明蘋果開始拉長(zhǎng)消費(fèi)者的更新周期，用外觀而非功能來(lái)劃分機(jī)型代際，而消費(fèi)者對(duì)此也很買賬，iPhone 6 和 iPhone X 的火爆也說(shuō)明了這一點(diǎn)。
蘋果用設(shè)計(jì)為基底建立的 " 超級(jí)周期 " 有很多好處。一方面，設(shè)計(jì)的革新并不代表功能的革新，譬如 iPhone 5、6 相較前代機(jī)型，都沒(méi)做出根本性的軟硬件變革，重點(diǎn)功能升級(jí)的任務(wù)都放在了繼任機(jī)型上，變相分?jǐn)偭颂O果的設(shè)計(jì)壓力。設(shè)計(jì)的固定也讓蘋果不用像安卓那樣設(shè)計(jì)一年一換，針對(duì)缺點(diǎn)做些小修小補(bǔ)即可。
另一方面，超級(jí)周期的推出也能讓消費(fèi)者樹立一個(gè)相對(duì)明確的換代預(yù)期。隨著蘋果相對(duì)技術(shù)實(shí)力的下降，它已經(jīng)無(wú)法讓每一代 iPhone 都驚艷世人，設(shè)計(jì)成了蘋果不得已的升級(jí)重點(diǎn)。不過(guò)總體來(lái)說(shuō)，蘋果的策略是成功的，每一次新 iPhone 的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)流出，都能掀起比安卓旗艦高出數(shù)倍的討論熱度，iPhone 12 也是如此。
雖然對(duì)一些果粉來(lái)說(shuō)，iPhone 12 的設(shè)計(jì)充滿了保守氣息：邊框承襲自 iPhone 5，前臉依舊是劉海屏，并且 iPhone 12 的硬件也確實(shí)沒(méi)什么實(shí)質(zhì)性更新。12 的拍照、續(xù)航和性能都和 11 近似，好不容易全系普及了 OLED 屏幕，還出現(xiàn)了 " 綠屏門 " 這種較為普遍的顯示質(zhì)量問(wèn)題，可以說(shuō)非常尷尬。
但 " 超級(jí)周期 " 還是奏效了。iPhone 12 的設(shè)計(jì)雖談不上驚艷，不過(guò)爭(zhēng)議性也遠(yuǎn)小于 iPhone 6 和 iPhone X，從首發(fā)熱度上來(lái)看，iPhone 12 的初期銷量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了前代 iPhone，官網(wǎng)被擠崩的場(chǎng)景已經(jīng)好幾年都沒(méi)見過(guò)了。
而數(shù)據(jù)也支持了這一點(diǎn)，根據(jù)中國(guó)信通院的統(tǒng)計(jì)，10 月和 11 月的國(guó)產(chǎn)機(jī)型銷量并沒(méi)有維持在往常的 85%，而是直接跌破 80%，為 2017 年來(lái)的第一次。考慮到國(guó)外品牌在大陸的弱勢(shì)，有能力影響國(guó)內(nèi)手機(jī)銷量占比的只有蘋果，足以窺見 iPhone 12 系列（加上 Pro Max 和 mini）的熱度有多高。
此前根據(jù)多家分析機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，由于新設(shè)計(jì)的加成，明年蘋果機(jī)型的總出貨量將在 2.1 億臺(tái)，比今年和去年要多出兩千萬(wàn)，但 iPhone 12 的熱銷，又讓這個(gè)數(shù)字向上漲了兩千萬(wàn)。
不過(guò)值得注意的是，在蘋果的增產(chǎn)要求中，iPhone 12 并不是一枝獨(dú)秀，iPhone 11、iPhone SE2 等老機(jī)型也赫然在目。這也不奇怪，iPhone 11 是一款相當(dāng)優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)賣機(jī)型，在上個(gè)月的雙十一活動(dòng)中，iPhone 11 在京東拿下了全價(jià)位的銷量冠軍，這和 iPhone 11 相對(duì)平衡的配置以及 5G 熱的退燒有直接關(guān)系。
小雷也認(rèn)為，相較于動(dòng)不動(dòng)就因?yàn)?5G 發(fā)熱還綠屏的 iPhone 12，iPhone 11 的信號(hào)和屏幕表現(xiàn)反而表現(xiàn)得比較穩(wěn)定，不會(huì)在一些關(guān)鍵時(shí)刻惡心你，它也是小雷近幾年來(lái)使用得最舒適的一款 iPhone。
可以說(shuō)，iPhone 12 開啟的新一輪超級(jí)周期、iPhone 11 的長(zhǎng)賣、以及眾多的小屏黨，將原本槽點(diǎn)滿滿的 iPhone 推上了新一輪銷量高峰。經(jīng)過(guò)了兩年的低潮后，庫(kù)克輕輕松松地締造了史上銷量第二好的 iPhone，但真的就這么簡(jiǎn)單？
外部環(huán)境的變化
除了設(shè)計(jì)大更新之外，蘋果對(duì)明年 iPhone 銷量自信的另一原因來(lái)自于外部環(huán)境的變化。對(duì)蘋果而言，明年最大的銷量利好，莫過(guò)于同是高端品牌的華為黯然退場(chǎng)。
由于 GMS 服務(wù)已經(jīng)缺失一年多，在歐洲市場(chǎng)，華為的份額出現(xiàn)快速下滑，從 2018 年第三季度的 23%，再到 2019 年的 22%，最后暴跌至 2020 年的 16%。從今年開始，大部分華為 Mate 20 和 P20 的用戶都會(huì)迎來(lái)?yè)Q機(jī)高潮，這也是華為最后幾款支持 GMS 的旗艦機(jī)，雖然小米在歐洲高速增長(zhǎng)，但銷量主力還是中低端機(jī)型，空出來(lái)的高端份額必然要被蘋果和三星接收。
國(guó)內(nèi)也是如此，根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)過(guò)半的手機(jī)用戶都會(huì)在兩年內(nèi)進(jìn)行換新，考慮到 Mate 40 本身產(chǎn)能不足的問(wèn)題（不到 1000 萬(wàn)臺(tái)），部分區(qū)域甚至已經(jīng)以臺(tái)為單位分發(fā)給經(jīng)銷商。也就是說(shuō)國(guó)內(nèi)華為用戶的主力，仍用的是上一代處理器，明年換機(jī)的可能性比較大。
目前國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)依然處于蘋果華為二分天下的狀態(tài)，很多現(xiàn)華為旗艦用戶可能已經(jīng)是多年蘋果老用戶。雖然 OVM 等廠商都在緊密布局高端市場(chǎng)，但他們的品牌認(rèn)可度相較于蘋果華為依然有較大差距。
從銷量來(lái)看，OVM 近幾年也罕有過(guò)千萬(wàn)的旗艦價(jià)位（5000 元以上）機(jī)型，哪怕最為接近的小米 10，銷量也才有 800 萬(wàn)，無(wú)法填補(bǔ)華為走后，高端市場(chǎng)至少三千萬(wàn)的空缺。如果貿(mào)然提價(jià)，很可能會(huì)落到和 Find X2 一樣的下場(chǎng)。
OVM 迄今沒(méi)能攻入高端領(lǐng)域，其重點(diǎn)就是缺乏 " 旗艦特質(zhì) "，相較于蘋果的軟硬協(xié)同和生態(tài)，華為的全場(chǎng)景服務(wù)、拍照以及自研的 SOC，采用通用平臺(tái)的其他國(guó)產(chǎn)廠商們難免會(huì)在元器件搭配上出現(xiàn)趨同化。
雖然目前 OVM 希望用超高性價(jià)比、拍照和 IoT 生態(tài)重新入局，但對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，探索道路才剛剛開始，而且旗艦價(jià)位手機(jī)歸根到底還是要看產(chǎn)品實(shí)力，而不是 IoT。小米 10 是小米第一次成功打入高端市場(chǎng)；OPPO 的 Find 和一加系列在國(guó)內(nèi)都沒(méi)能取得重大成功，為此不得不重新整合品牌；vivo 的 iQOO5 系列雖然口碑不錯(cuò)，但也擺不脫 " 極客味 "。同價(jià)位上，以上機(jī)型和華為 P40 相比，并沒(méi)有足夠打動(dòng)大眾消費(fèi)者的地方。
可以預(yù)見到的是，隨著明年華為的啞火，高端市場(chǎng)蘋果將會(huì) " 亂殺 "，很有可能會(huì)在大陸市場(chǎng)多賣千萬(wàn)臺(tái) iPhone。
不過(guò)蘋果也不能得意的太早，雖然目前各家都沒(méi)有成系統(tǒng)的 IoT 生態(tài)，但在家居領(lǐng)域，他們已經(jīng)比蘋果走得更遠(yuǎn)。從今年 OVM 的表現(xiàn)來(lái)看，他們?cè)陔娨暫褪汁h(huán)設(shè)備上已經(jīng)建立起了比較優(yōu)秀的生態(tài)閉環(huán)，TWS 雖然比較青澀，但也出了幾款爆品，在手機(jī)領(lǐng)域，OVM 在明年都會(huì)加快動(dòng)作，第一批旗艦甚至可能會(huì)在年底發(fā)布。蘋果可以輕松贏下 2021，但就連庫(kù)克也無(wú)法完全掌握 2022。
