前幾天，雷軍在MIX 3的發(fā)布會(huì)上宣布，小米在10月底全年銷量將突破1億臺(tái)，提前完成全年業(yè)績(jī)。今天雷軍在微博上宣布，小米已經(jīng)達(dá)成目標(biāo)，10月26日晚上11點(diǎn)23分鐘，小米手機(jī)今年出貨量正式突破一億臺(tái)。
2017年上半年，小米國(guó)內(nèi)出貨量高于海外市場(chǎng)，海外市場(chǎng)占比只有35.1%。而在2018上半年，海外市場(chǎng)猛增150%以上，中國(guó)增速只有17.9%，海外出貨量超過中國(guó)市場(chǎng)，在總量中占比達(dá)到52.6%。可見，海外市場(chǎng)對(duì)小米業(yè)績(jī)的達(dá)成占據(jù)了主輸出的位置。
數(shù)據(jù)來自IDC，36氪記者計(jì)算整理，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來源
在小米的海外市場(chǎng)中，印度占有特殊位置。2018上半年，其印度出貨量在海外總量中占比高達(dá)59.3%。同期小米在印度出貨量猛增30%，是印度市場(chǎng)五大頭部廠商中增速最快的一家。從2017四季度反超三星以來，小米連續(xù)三個(gè)季度在印度市場(chǎng)占據(jù)榜首。
除了持續(xù)深耕印度市場(chǎng)外，小米還在大力拓展歐洲市場(chǎng)，并成功站穩(wěn)腳跟。2018上半年，在西歐市場(chǎng)已經(jīng)躋身第四名，雖然份額不大，只有3%，與三星、蘋果、華為還有很大差距，但是同比增速驚人，接近30倍。
在國(guó)內(nèi)紅利見頂、市場(chǎng)下滑的局面下，四大頭部廠商都在尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。主要方向有兩個(gè)，一個(gè)是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)動(dòng)全面戰(zhàn)爭(zhēng)，盡可能在任何一個(gè)渠道任何一個(gè)價(jià)位全面出擊，來提升銷量，于是小米不斷上探高端市場(chǎng)，OV也開始拼性價(jià)比。這一點(diǎn)我們?cè)诖饲暗奈恼轮性治鲞^。
第二個(gè)方向就是大力拓展海外市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)見頂，格局又極其穩(wěn)定，在吞噬完小廠商為數(shù)不多的份額后，決定頭部廠商上限的將變成海外市場(chǎng)。在中國(guó)四大頭部廠商中，小米是唯一海外出貨量超過總量50%的智能機(jī)廠商。華為海外占比接近50%，OV只有不到百分之三十。
在海外各大區(qū)域性市場(chǎng)（不算單個(gè)小國(guó)家）中，四大頭部廠商各自擁有優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，小米在印度占據(jù)榜首，華為在西歐市場(chǎng)、中東市場(chǎng)處于第一梯隊(duì)，OPPO在東南亞屬于頭部廠商，僅次于三星，遠(yuǎn)超過vivo、華為、小米。vivo沒有明顯領(lǐng)先的市場(chǎng)，最好也只是處于第二梯隊(duì)。
2018上半年，vivo海外市場(chǎng)出貨量負(fù)增長(zhǎng)，其他三家的表現(xiàn)如下圖所示，華為、小米海外市場(chǎng)都在大幅增長(zhǎng)，小米的增速尤為驚人，達(dá)到153.5%，而OPPO只錄得5.4%的小幅增長(zhǎng)。四大廠商中，小米的海外出貨量也躍居第二名。
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就總體而言，華為、小米海外市場(chǎng)表現(xiàn)出色，OV則比較掙扎，無論從總量和增速來看，vivo都是最差的一家。雖然OV在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比很高，但海外市場(chǎng)不給力將成為他們的隱患，若解決不力，可能會(huì)跟華為、小米拉開差距。
【來源：36氪】
