12月19日，2021搜狐WORLD大會在北京舉行。搜狐與來自全國的廣告主分享了新的一年集團旗下的媒體、視頻、游戲等業(yè)務(wù)線產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和營銷策略布局，在新的市場環(huán)境中為廣告客戶贏得先機。
搜狐公司董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽在致辭中表示：“在整個經(jīng)濟疲軟的情況下，搜狐保持了廣告的平穩(wěn)甚至是增長。在游戲和網(wǎng)絡(luò)劇的付費收入方面，獲得了明顯的進步和改善。因此，2020年搜狐公司如果不算搜狗的話是盈利的一年，真的非常不容易，搜狐公司盈利了，我驕傲地在此公布。”
直播化、視頻化、社交化 搜狐媒體平臺內(nèi)容生產(chǎn)方式更迭創(chuàng)新
在新聞和內(nèi)容打造上，搜狐堅持對品質(zhì)的極致追求。“媒體價值”、“編輯分發(fā)”、“忠實記錄”，體現(xiàn)搜狐對媒體的理解和對內(nèi)容品質(zhì)的不懈追求。
搜狐的主要產(chǎn)品可簡單概括成一個平臺和五朵金花。一個平臺指搜狐號媒體平臺，五朵金花，搜狐新聞客戶端、手機搜狐網(wǎng)、PC門戶、搜狐視頻和狐友。
受互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)級爆發(fā)的影響，媒體不可避免地受到?jīng)_擊，逐漸被解構(gòu)或重構(gòu)，尤其在內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)方式上，今天的媒體呈多元樣態(tài)生長。搜狐順勢而為，在產(chǎn)品迭代、欄目革新上均有創(chuàng)新。
目前，搜狐網(wǎng)在1000多個垂直類目形成60000多主題，優(yōu)質(zhì)文章日均16萬篇。搜狐號已有80萬入駐賬號，日發(fā)文25萬篇，社交傳播超過1000萬次，日均曝光達(dá)15億。經(jīng)過多年發(fā)展，搜狐號平臺上已形成多樣而活躍的創(chuàng)作者生態(tài)。而搜狐新聞客戶端創(chuàng)新“關(guān)注流”模式，回歸讀者訂閱模式，結(jié)合編輯推薦與算法分發(fā)，做到更準(zhǔn)確、更及時。
以搜狐視頻的直播為中臺 整合媒體資產(chǎn)驅(qū)動媒體價值提升
疫情改變了人們的生活和工作方式，也催生了媒體展現(xiàn)形式的升級。而直播技術(shù)將作為新的基建，結(jié)合搜狐媒體矩陣，為用戶提供實時、高清、高黏性的服務(wù)，幫助客戶實現(xiàn)高效傳播以及高質(zhì)量的用戶聚合。
張朝陽指出，“今年值得一提的就是直播，直播幾乎形成一種現(xiàn)象。直播在今年營銷方面的進展，主要梳理在大型活動、高端訪談與價值直播、以及帶貨三個方面。”。
2020年，搜狐視頻直播作為整個搜狐集團的中臺，通過技術(shù)創(chuàng)新，結(jié)合媒體資產(chǎn)，正在驅(qū)動媒體價值的整體提升。
目前，搜狐已經(jīng)確立“直播作為集團中臺，驅(qū)動媒體價值升級”的發(fā)展戰(zhàn)略，并廣泛應(yīng)用在搜狐視頻的自制綜藝，搜狐旗下的原創(chuàng)活動IP，以及搜狐新聞的直播欄目上。
張朝陽表示，“直播綜藝也是我們提出的，直播以前主要是秀場模式和后來的帶貨模式，搜狐強調(diào)的是價值直播和直播綜藝，我們的帶貨也是直播綜藝。”
搜狐的營銷活動，向來受到一線品牌的青睞，其創(chuàng)新的跨界營銷模式，常常引領(lǐng)國內(nèi)營銷風(fēng)潮。在剛剛收官的“2020狐友國民?；ù筚?rdquo;總決賽上，東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司副總經(jīng)理鄭淳元就表示，“要攜手搜狐，跨界將時尚進行到底。”東風(fēng)悅達(dá)起亞已連續(xù)多屆贊助狐友國民校草大賽及校花大賽。
在“活動即內(nèi)容”的時代，搜狐面向不同垂直領(lǐng)域的活動覆蓋了不同的用戶圈層，通過這些活動產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，跟消費者共情和共鳴，在圈粉的同時，也為品牌增加了好感度。
堅定且不同 搜狐視頻精品自制將接踵刷屏
疫情的來臨，也使人們宅家追劇的時間大大增加了。除了直播，在深受用戶關(guān)注的長視頻方面，2021年，搜狐視頻有多部精品自制劇即將上線。堅持“小而美”的內(nèi)核，搜狐自制劇也開啟了更具針對性的新策略“小精質(zhì)”：短小，精華，高品質(zhì)。劇集體量小，更符合觀眾時間碎片化的趨勢。業(yè)內(nèi)人士分析，商業(yè)上“長劇短做”也是超高性價比的“試驗田”。
據(jù)透露，講述貓系男友及薄荷系少女的契約之戀的《我的寵物少將軍》、“智勇爽甜”的都市懸愛劇《厲刻初戀》，現(xiàn)實愛情題材劇《我愛你》，職場小白成長劇《親密玩家》，舊案中尋找真相的《沉默的證明》，都是2021年搜狐視頻即將上線的“小精質(zhì)”項目。
自制節(jié)目方面，搜狐視頻繼續(xù)發(fā)力“垂直深耕”和“多屏共振”，關(guān)注圈層的同時，強調(diào)內(nèi)容共創(chuàng)和平臺聯(lián)動。2020年的長視頻自制節(jié)目，關(guān)注女性的《送一百位女孩回家》走到了第四季，已成為搜狐視頻精品強IP代表之一。2021年，搜狐視頻自制節(jié)目也將會繼續(xù)垂直深耕，關(guān)注圈層，用差異化的內(nèi)容引發(fā)更多用戶破圈關(guān)注和共振。長視頻綜藝《天吶！你真高》即將迎來第二季，直播綜藝方面將解鎖《饑餓的游戲》《小姐姐的南瓜車》等更多圈層類型和場景化直播內(nèi)容。
與此同時，面向2021年，回歸搜狐集團的暢游也將與搜狐旗下其他業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)力。2020年4月，暢游回歸搜狐，成為搜狐的全資子公司。搜狐暢游旗下《天龍八部》懷舊版的回歸，也為廣大玩家提供娛樂休閑的選擇。此外，明年第三季度，航海冒險游戲《黎明之?！穼⒃谌蚴袌錾暇€。還有專門針對歐美市場的魔幻題材放置卡牌游戲《Rise of Gods》等。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，有了5G，玩家在端和云之間互動，會得到更具真實感的游戲體驗，5G也將助力暢游與搜狐的媒體和視頻業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)，為品牌提升市場競爭的能力。
