12月26日，百家號(hào)“百度付費(fèi)專欄——知識(shí)英雄大會(huì)”在京舉行。會(huì)上，百家號(hào)向外界展示了2020年在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域取得的業(yè)務(wù)進(jìn)展及成果，并發(fā)布一系列扶持舉措，加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)生態(tài)建設(shè)。
百家號(hào)總經(jīng)理?xiàng)顬u指出，以信息和知識(shí)為基底，百度這樣的綜合平臺(tái)日益成為中國(guó)用戶利用碎片時(shí)間付費(fèi)學(xué)習(xí)的主航道。依托于百度獨(dú)有的“搜索+信息流”雙引擎模式，百家號(hào)能通過(guò)搜索高效滿足用戶的知識(shí)需求，精準(zhǔn)連接供需雙方，促成內(nèi)容變現(xiàn)及轉(zhuǎn)化，讓硬核知識(shí)英雄在百度崛起。
而針對(duì)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)當(dāng)前面臨的流量增長(zhǎng)焦慮，今年百家號(hào)已經(jīng)推出了針對(duì)專業(yè)型創(chuàng)作者的“匠心計(jì)劃”，2021年，百家號(hào)還將推出“深知計(jì)劃”、“登月計(jì)劃”、“鋒芒計(jì)劃”、“狀元計(jì)劃”，并打造直播+視頻的精品欄目“超級(jí)對(duì)線”等，以期與知識(shí)付費(fèi)機(jī)構(gòu)及內(nèi)容創(chuàng)作者共同應(yīng)對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)，探尋更多元的發(fā)展模式。上百度App搜索“知識(shí)英雄大會(huì)”即可回顧大會(huì)精彩內(nèi)容。
付費(fèi)用戶增長(zhǎng)102倍 GMV突破1億
據(jù)艾媒咨詢《2020年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，大眾對(duì)知識(shí)付費(fèi)的接受度及認(rèn)可度逐步提升，預(yù)計(jì)到2021年，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)675億元。而隨著市場(chǎng)成熟，知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容逐步同質(zhì)化，垂類平臺(tái)也陷入流量增長(zhǎng)的瓶頸。在此趨勢(shì)下，百度等綜合類知識(shí)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)逐步顯現(xiàn)。
百家號(hào)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人郭倩倩表示，2020年是百度內(nèi)容生態(tài)蓬勃發(fā)展的一年，吸引了超360萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者入駐百家號(hào)，同時(shí)，百度用戶觀看專業(yè)內(nèi)容的次數(shù)達(dá)到了13億次，專業(yè)內(nèi)容的互動(dòng)量也是其他內(nèi)容的1.25倍，這說(shuō)明用戶對(duì)于專業(yè)內(nèi)容的喜愛(ài)和探討學(xué)習(xí)的興趣非常濃厚。
據(jù)介紹，自百家號(hào)2019年底正式推出百度付費(fèi)專欄后，百度付費(fèi)專欄業(yè)務(wù)規(guī)模取得了較快增長(zhǎng)。短短一年，百度付費(fèi)專欄作者數(shù)增長(zhǎng)3倍，已有超8000名優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者及機(jī)構(gòu)入駐，付費(fèi)內(nèi)容量增長(zhǎng)16倍。
另一方面，通過(guò)打通移動(dòng)生態(tài)，百度以百家號(hào)為核心，聯(lián)動(dòng)百度搜索、百度百科、好看視頻等全渠道共同發(fā)力，向知識(shí)付費(fèi)注入千億流量，為創(chuàng)作者及機(jī)構(gòu)搭建起多元的變現(xiàn)通道。據(jù)介紹，英語(yǔ)教育專家“跟山姆說(shuō)英語(yǔ)”如今已經(jīng)在百家號(hào)上年入超過(guò)150萬(wàn)，深耕線下親子教育14年的家庭教育專家“樹(shù)原張雪燕”如今更是在百家號(hào)上年入超200萬(wàn)元。
而憑借AI技術(shù)+服務(wù)的核心優(yōu)勢(shì)，百家號(hào)精準(zhǔn)匹配作者、內(nèi)容與潛在用戶，使相關(guān)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率以10倍數(shù)提升。截至目前，百度付費(fèi)專欄付費(fèi)用戶規(guī)模超過(guò)300萬(wàn)，較年初增長(zhǎng)102倍，GMV也在12月份突破了1億元。
知名評(píng)論人、財(cái)經(jīng)專欄作家石述思表示，“我們活在一個(gè)變化的年代，當(dāng)知識(shí)付費(fèi)等新趨勢(shì)興起，我們就應(yīng)當(dāng)不斷調(diào)整、變化，永遠(yuǎn)不要與趨勢(shì)為敵。”知名教育博主張雪峰也表示，知識(shí)付費(fèi)從業(yè)者要更好地借助百度這樣的平臺(tái)，完成定位轉(zhuǎn)型。“畢竟線下課程是一節(jié)一節(jié)地做加法，而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞知識(shí)，其實(shí)是在做乘法，效率上有非常大的差別。”
扶植計(jì)劃再升級(jí) 系列舉措助力硬知識(shí)創(chuàng)作者起飛
為進(jìn)一步放大平臺(tái)的專業(yè)內(nèi)容及專業(yè)創(chuàng)作者的影響力，百家號(hào)已于今年底推出“匠心計(jì)劃”，以5000萬(wàn)簽約基金、100億的流量賦能及100檔的欄目共建機(jī)會(huì)，扶持教育、科學(xué)、法律、財(cái)經(jīng)等各領(lǐng)域的專業(yè)創(chuàng)作者；而在MCN機(jī)構(gòu)培育方面，百家號(hào)也在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布，將推出“深知計(jì)劃”，與100家MCN矩陣保底簽約，保障這些優(yōu)質(zhì)合作伙伴的權(quán)益。
聚焦到更垂直的知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，百家號(hào)也宣布了一系列全新的扶植舉措。
百家號(hào)付費(fèi)專欄運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人韓彥介紹，針對(duì)有系統(tǒng)知識(shí)輸出與分享能力，但缺乏付費(fèi)課程梳理錄制經(jīng)驗(yàn)的作者及機(jī)構(gòu)，百家號(hào)將推出“登月計(jì)劃”，幫助個(gè)人作者設(shè)計(jì)打造專屬課程，與平臺(tái)深度合作孵化爆款內(nèi)容；面向還未涉足知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，百家號(hào)打造“鋒芒計(jì)劃”，旨在幫助作者借助付費(fèi)專欄實(shí)現(xiàn)從零到月入10萬(wàn)+的突破。
此外，百家號(hào)的“狀元計(jì)劃”將建立起擢拔機(jī)制，為具備人格化屬性、內(nèi)容價(jià)值高、愿意持續(xù)耕耘的專業(yè)領(lǐng)域作者提供匠心專屬權(quán)益及1v1定制輔導(dǎo)扶植；為提升優(yōu)質(zhì)知識(shí)創(chuàng)作者的曝光度及影響力，百家號(hào)也將通過(guò)打造“超級(jí)對(duì)線”的精品直播欄目，邀請(qǐng)最受用戶歡迎的頭部作者與名人大咖一起就熱點(diǎn)思辨性話題進(jìn)行知識(shí)辯論，助力創(chuàng)作者破圈和出圈。
不同的計(jì)劃、舉措對(duì)應(yīng)的是不同的情況和不同類型的創(chuàng)作者，正如韓彥所說(shuō)，“我們不是在百度上開(kāi)一個(gè)個(gè)書(shū)店，而是建立了無(wú)數(shù)所大學(xué)。”
值得一提的是，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還公布了百家號(hào)2020年度狀元作者及2020百度付費(fèi)專欄最佳知識(shí)服務(wù)機(jī)構(gòu)。施冬健教授、樹(shù)園張雪燕、西北狼VS、跟山姆說(shuō)英語(yǔ)、芳芳老師教語(yǔ)文等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者入選 “狀元榜”；家長(zhǎng)必讀、量子大學(xué)商學(xué)院、新商業(yè)智庫(kù)、多學(xué)多用精品課、蜻蜓FM等榮獲最佳知識(shí)服務(wù)機(jī)構(gòu)。
當(dāng)前，知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)已從爆發(fā)增長(zhǎng)逐步轉(zhuǎn)入穩(wěn)定發(fā)展期，亟需找到下一個(gè)增長(zhǎng)突破口。對(duì)此，楊瀠表示，百家號(hào)已經(jīng)做好了面對(duì)行業(yè)轉(zhuǎn)型的充足準(zhǔn)備，2021年將通過(guò)不斷加強(qiáng)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)的迭代升級(jí)，迎接更加品質(zhì)化及專業(yè)化的內(nèi)容付費(fèi)需求。未來(lái)，百家號(hào)將在知識(shí)付費(fèi)賽道上繼續(xù)提速，為用戶帶來(lái)更好的內(nèi)容付費(fèi)體驗(yàn)，為廣大創(chuàng)作者搭建能夠持續(xù)耕耘、獲取豐厚收益的沃土。
