來源：網(wǎng)易科技
誰也想不到，當(dāng)代網(wǎng)友有一天居然能追熱點嗑到嫦娥五號返回器的CP。一支小狐貍的意外出鏡，讓嫦娥五號成功喜提多個微博熱搜。
“嗑到了嗑到了。”
“太可愛了！”
“完了，嫦娥五號人設(shè)崩了。”
……
一片呼聲過后，嗑CP帶來的滿足感漸漸過去，人們開始把更多的關(guān)注點落在嫦娥五號以及中國探月工程的“高冷”航天知識上。與此同時，一支“不太正經(jīng)”的科普視頻滿足了人們的好奇心。
比起那些一本正經(jīng)的科普，這份來自嫦娥五號的“接地氣”自述格外有親切感，結(jié)合之前身上貼滿暖寶寶、掛著榮譽大紅花的圖片，更是賦予了嫦娥五號“憨憨仙女”的人設(shè)，畫面感實在太強了。
借著輕松幽默的口吻，視頻用短短五分鐘時間將“嫦娥家族”歷代的探月過程進(jìn)行詳細(xì)梳理，讓觀眾簡單粗暴地了解到了中國探月事業(yè)所取得的優(yōu)秀成績，在全網(wǎng)傳播量超1000w，播放量超50w。
破圈傳播背后，是多方平臺共同發(fā)力的成果。這支視頻由網(wǎng)易新聞“知識公路”與未讀、央視頻合作出品。而網(wǎng)易新聞“知識公路”，正是12月10日，網(wǎng)易傳媒正式發(fā)布的知識短視頻內(nèi)容消費品牌。
剖析熱點，構(gòu)建泛生活知識內(nèi)容體系
客觀看來，不可預(yù)料的屬性為追熱點拔高了一定的門檻。盲目跟風(fēng)、人云亦云的追熱點很難產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容。
對于有著“爆款制造機”之稱的網(wǎng)易傳媒來說，熱點內(nèi)容不過是小菜一碟。
除了開篇提到的嫦娥五號視頻之外，有著先天基因優(yōu)勢的知識公路總能快速捕捉時事風(fēng)向，第一時間產(chǎn)出相關(guān)視頻。
11月26日凌晨，球王馬拉多納逝世。早上7點，《為什么我們都愛馬拉多納？》視頻上線，迅速產(chǎn)出熱點內(nèi)容，上線當(dāng)天全網(wǎng)播放量1000W+；
12月1日世界艾滋病日，知識公路聯(lián)合人民日報出品視頻。視頻通過“你至少需要知道的四句話”帶觀眾重新認(rèn)識艾滋病人，呼吁人們放下偏見，消除歧視。 “美猴王”六小齡童也在微博自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)；
12月初，英國宣布出現(xiàn)突變毒株，一時間引發(fā)全球關(guān)注。新冠病毒的變異會帶來那些影響？突變毒株會讓疫苗失效嗎？針對大眾關(guān)心的問題，知識公路邀請智庫專家以及鄭州大學(xué)生命科學(xué)院副教授張兮，用一支5分鐘的視頻對疑問進(jìn)行一一解答，快速響應(yīng)群眾呼聲……
知識公路之所以能圍繞熱點頻頻產(chǎn)出爆款，離不開網(wǎng)易傳媒深厚的內(nèi)容根基和強大的平臺影響力。
手握網(wǎng)易全站資源調(diào)動和整合能力，知識公路以業(yè)內(nèi)首屈一指的精準(zhǔn)度和速度，覆蓋了各種內(nèi)容賽道和不同圈層人群。
數(shù)據(jù)顯示，目前，超過50個原創(chuàng)精品短視頻IP和5000+知識短視頻創(chuàng)作者、1000+專業(yè)機構(gòu)合作伙伴、100+頭部媒體合作伙伴，與2000余名創(chuàng)作者已經(jīng)在知識公路下集結(jié)。內(nèi)容覆蓋社會熱點、科技科普、商業(yè)財經(jīng)、科幻、軍事歷史等各個領(lǐng)域，全網(wǎng)粉絲累計已達(dá)2億。
由此可以感受到，作為網(wǎng)易傳媒在知識短視頻領(lǐng)域布局的、平行于網(wǎng)易文創(chuàng)的全新獨立品牌，知識公路正在成為科普內(nèi)容的一股新勢力，聚焦有意思、有品質(zhì)、有態(tài)度的知識短視頻內(nèi)容，一層一層剝開熱點事件的外衣，展現(xiàn)多元世界的知識內(nèi)核。
打造爆款I(lǐng)P，邁入短視頻“品質(zhì)時代”
熱點洞察力和內(nèi)容原創(chuàng)力，在這兩大基本盤的力撐下，知識公路得以在激烈的市場上迅速扎根。
那么今天，網(wǎng)易新聞想要制造內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一輪又一輪的熱點，又將為這個行業(yè)帶去些什么？答案的指向是，邁入短視頻“品質(zhì)價值時代”。
縱觀當(dāng)下的短視頻市場不難發(fā)現(xiàn)，泛知識、泛生活類內(nèi)容已經(jīng)成為短視頻最熱門的發(fā)展方向之一。然而勃勃生機之下，諸多隱患隨之而來。視頻內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象愈發(fā)普遍，既增加了用戶獲取知識的成本，還給用戶帶來了潛在的安全風(fēng)險。
與此同時，短視頻內(nèi)容消費發(fā)生了明顯的價值轉(zhuǎn)向，更具沉淀價值的知識類短視頻更加受到用戶歡迎。尤其在疫情期間，大眾對知識視頻內(nèi)容消費量猛增，知識短視頻成為各大平臺爭相布局的賽道。
毋庸置疑，有趣、有用、有品質(zhì)的精品知識短視頻已然成為行業(yè)發(fā)展的主流方向。
從網(wǎng)易傳媒自身來看，盡管它已經(jīng)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)無可置疑的爆款制造機，但其輻射范圍依然有限，僅專注于網(wǎng)易系內(nèi)容IP自身顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。網(wǎng)易傳媒真正的目的，是打通IP集群，實現(xiàn)規(guī)?；剿鞲嘣膬?nèi)容生產(chǎn)模式，打造繼網(wǎng)易文創(chuàng)之后的“爆款制造機2.0”。
知識公路由此而來。
依托網(wǎng)易傳媒強大的平臺影響力，知識公路旗下集結(jié)了“解釋X-PLAN”“逆向思維”“清流plus”“商業(yè)小師妹”“奇怪的知識增加了”“后廠村體工隊”眾多IP，已經(jīng)先后推出一系列熱點爆款內(nèi)容。
以當(dāng)下最熱門的話題之一“新冠疫苗”為例。從11月起，“知識公路”旗下的欄目《商業(yè)小師妹》推出了《關(guān)于新冠疫苗的一切》系列科普視頻。
視頻共五期內(nèi)容，分別從新冠疫苗全球研制進(jìn)展、新冠疫苗的分類、疫苗定價的秘密、新冠疫苗安全性如何保證、如何將新冠疫苗公平地分配到全世界五個角度進(jìn)行科普，并獨家對話蓋茨基金會、新冠疫苗研發(fā)企業(yè)負(fù)責(zé)人等疫苗參與者。
極具含金量和權(quán)威性的平臺陣容，讓內(nèi)容自帶話題和流量。上線之后，五期視頻的全網(wǎng)曝光量達(dá)2125萬，5個微博原創(chuàng)話題閱讀量累計達(dá)2324萬，得到了蓋茨基金會、世界衛(wèi)生組織等分量級官博的主動轉(zhuǎn)發(fā)。
除了充分調(diào)動網(wǎng)易傳媒內(nèi)部原創(chuàng)力量以外，知識公路還開辟出一條“原創(chuàng)+簽約+采買“的多元化內(nèi)容生產(chǎn)模式，邀請頭部創(chuàng)作者入駐及與創(chuàng)作者、MCN簽約等多種方式，調(diào)動站外資源，對垂類視頻資源進(jìn)行黏合，最后對不同圈層用戶各個擊破，持續(xù)積蓄I(lǐng)P的勢能。
事實上，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，單一模式已經(jīng)無法應(yīng)對日趨復(fù)雜的生產(chǎn)環(huán)境，這也正是網(wǎng)易傳媒的另一層深意。知識公路所采用的整合資源、大膽革新的做法，為內(nèi)容行業(yè)的共進(jìn)帶去了更多參考。
嚴(yán)選內(nèi)容，傳遞“有態(tài)度”的品牌價值
作為國內(nèi)領(lǐng)軍的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資訊平臺，網(wǎng)易傳媒敏銳地捕捉到了用戶內(nèi)容消費偏好的變化，今年以來，旗下網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易文創(chuàng)、網(wǎng)易公開課等內(nèi)容產(chǎn)品全力打造知識短視頻IP矩陣，推動泛知識內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。
除網(wǎng)易新聞“知識公路”以外，網(wǎng)易文創(chuàng)也打造了知識視頻IP如《硬核看板》《答案如下》，聚焦泛知識科普，內(nèi)容覆蓋各類泛生活場景。
文創(chuàng)與新聞各頻道的深度融合，不斷孵化出兼具專業(yè)與傳播價值的新IP，同時也進(jìn)一步強化了網(wǎng)易傳媒的內(nèi)外傳播渠道，打破圈層壁壘，實現(xiàn)全網(wǎng)傳播。
未來，知識短視頻會是每一個平臺都會去做的標(biāo)配，也是網(wǎng)易整個集團(tuán)正在布局的增量。
在不久前的網(wǎng)易未來大會上，網(wǎng)易傳媒副總裁田華在采訪中表示：“網(wǎng)易的目標(biāo)是要做價值生活的引領(lǐng)者，無論是內(nèi)容產(chǎn)品還是電商產(chǎn)品，網(wǎng)易都以“嚴(yán)選”為標(biāo)尺，希望用有品質(zhì)的內(nèi)容和產(chǎn)品來建立和用戶的情感連接，傳遞網(wǎng)易的品牌價值。”
網(wǎng)易新聞與網(wǎng)易文創(chuàng)聯(lián)動發(fā)力，網(wǎng)易傳媒正在打通一條“有態(tài)度”的品牌增長之路。在互相融合貫通的內(nèi)容生態(tài)之下，網(wǎng)易正在向下沉淀，蓄勢爆發(fā)。
在內(nèi)容娛樂化、信息粉末化、大眾情緒愈發(fā)浮躁的當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域會如何發(fā)展，誰也無法給出定論。但我們總有理由相信，人類求知欲和好奇心，終將會被一點點填滿。
