在2018年尾牙，天貓消費(fèi)電子行業(yè)攜手天下網(wǎng)商“新網(wǎng)商峰會(huì)”，集結(jié)科技圈、家電圈、廣告圈的大佬，回顧這一年的商業(yè)，表彰今年雙11的標(biāo)桿，也暢談2019年的新經(jīng)濟(jì)風(fēng)向。
2018關(guān)鍵詞：智能科技、國(guó)貨崛起
隨著雙11、雙12的落幕，2018年也即將過(guò)去，回顧這一年的消費(fèi)電子市場(chǎng)，智能化家電走紅、黑科技高顏值產(chǎn)品持續(xù)受追捧、國(guó)貨品牌全面雄起。
天貓雙11智能家電銷(xiāo)售火爆，開(kāi)場(chǎng)僅1個(gè)小時(shí)，天貓IoT共賣(mài)出智能家電100萬(wàn)件。1分鐘，智能大屏電視賣(mài)出4萬(wàn)臺(tái);30分鐘，天貓精靈聯(lián)合定制科沃斯DJ35掃地機(jī)器人單品成交額過(guò)億;44分鐘，天貓精靈生態(tài)產(chǎn)品成交過(guò)10億，包括天貓精靈、天貓魔屏等8款天貓系智能產(chǎn)品，火爆銷(xiāo)售庫(kù)存告急，極速補(bǔ)貨;8個(gè)小時(shí)，智能翻譯機(jī)、智能音箱、智能機(jī)器人等全線(xiàn)超越去年全天成交額。高品質(zhì)、智能化、個(gè)性化定制正成為國(guó)人實(shí)物消費(fèi)的新趨勢(shì)，通過(guò)智能家電快速打開(kāi)智能生活方式，已經(jīng)開(kāi)始成為越來(lái)越多中國(guó)消費(fèi)者的首選。
從消費(fèi)電子到高端家電，國(guó)貨品牌全面雄起。在雙11中，國(guó)產(chǎn)品牌接連躋身億元俱樂(lè)部。小米在開(kāi)場(chǎng)56秒就率先破億，接著華為榮耀在2分鐘破億，經(jīng)歷了10年天貓雙11的長(zhǎng)青選手聯(lián)想也在1小時(shí)破億，并于當(dāng)日11點(diǎn)11分銷(xiāo)售額超過(guò)去年全天。之后，vivo、oppo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌、智能音響天貓精靈、國(guó)產(chǎn)投影儀品牌堅(jiān)果、極米等新銳國(guó)貨也紛紛破億。
誰(shuí)是雙11最大贏家
在2018年的尾牙，天貓消費(fèi)電子行業(yè)攜手天下網(wǎng)商“新網(wǎng)商峰會(huì)”，集結(jié)科技圈、家電圈、 廣告圈的大佬，回顧這一年的商業(yè)，表彰這一年的標(biāo)桿，也暢談2019年的新經(jīng)濟(jì)風(fēng)向。
12月16日晚，天貓消費(fèi)電子專(zhuān)場(chǎng)論壇上，評(píng)委會(huì)將從超過(guò)17000個(gè)品牌中，現(xiàn)場(chǎng)揭曉2018年雙11期間的天貓TES獲獎(jiǎng)品牌，包括最佳人氣、最佳增長(zhǎng)、最佳創(chuàng)新突破、全球最佳合作伙伴、最佳用戶(hù)體驗(yàn)5項(xiàng)TES大獎(jiǎng)，用以表彰在天貓平臺(tái)上成長(zhǎng)的行業(yè)標(biāo)桿品牌。
TES雙11最佳人氣獎(jiǎng)——用極致產(chǎn)品體驗(yàn)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)，俘獲消費(fèi)者的眼球，成為最具關(guān)注度的人氣品牌。
TES雙11最佳增長(zhǎng)獎(jiǎng)——堅(jiān)持從用戶(hù)需求出發(fā)，不惜成本追求極致體驗(yàn)獲得高速增長(zhǎng)。
TES雙11最佳創(chuàng)新突破獎(jiǎng)——不斷尋求產(chǎn)品上的新突破，打破邊界的禁錮，超越自我，用創(chuàng)新定義品牌的發(fā)展與未來(lái)。
TES雙11全球最佳合作伙伴獎(jiǎng)——立足中國(guó)14億人口消費(fèi)市場(chǎng)，跟隨天貓出海向全球70億用戶(hù)提供服務(wù)，讓全球消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往無(wú)國(guó)界化。
TES雙11最佳服務(wù)體驗(yàn)獎(jiǎng)——用大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)不斷提升客服、物流、供應(yīng)鏈的服務(wù)水平，獲得了萬(wàn)千消費(fèi)者的信任與喜愛(ài)，是極致用戶(hù)體驗(yàn)的燈塔新標(biāo)桿。
哪些品牌將獲得殊榮?一起等待現(xiàn)場(chǎng)揭曉。
2019，新經(jīng)濟(jì)周期下的破局與機(jī)遇
2019年，隨著全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新周期，消費(fèi)電子行業(yè)會(huì)有哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)?天貓將如何賦能商家?定位于打造“全球最佳經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所”的天貓消費(fèi)電子，就雙11所展現(xiàn)的新趨勢(shì)、新品牌、新渠道、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，與品牌一同探討，行業(yè)新周期下的新機(jī)會(huì)。
天貓消費(fèi)電子事業(yè)部3C數(shù)碼行業(yè)總經(jīng)理鉉清，將深度剖析雙11增長(zhǎng)背后的三大動(dòng)力，面對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的新局面，天貓消費(fèi)電子從商家面臨的實(shí)際問(wèn)題出發(fā)，通過(guò)“品牌驅(qū)動(dòng)力”、“技術(shù)驅(qū)動(dòng)力”、“渠道驅(qū)動(dòng)力”這三大動(dòng)力，在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的“新賽道”上全面賦能品牌，帶領(lǐng)著線(xiàn)上市場(chǎng)逆勢(shì)上揚(yáng)。
進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新周期，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境亦呈現(xiàn)出新變化。“九千歲”新經(jīng)濟(jì)勢(shì)力崛起下，主力消費(fèi)人群及其消費(fèi)習(xí)慣正發(fā)生著新轉(zhuǎn)變。經(jīng)濟(jì)新周期與消費(fèi)人口分層的疊加效應(yīng)下，品牌應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)?新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)賦能打造品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力才是關(guān)鍵。天貓消費(fèi)電子事業(yè)部資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家吾悾將和與會(huì)各方共同探討：新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，一起贏在數(shù)據(jù)化新賽道。
經(jīng)濟(jì)新周期下，品牌到底該不該批預(yù)算做營(yíng)銷(xiāo)?都說(shuō)“消費(fèi)降級(jí)”，是不是應(yīng)該給消費(fèi)者推便宜的商品?流量不增長(zhǎng)，用戶(hù)靠什么增長(zhǎng)?營(yíng)銷(xiāo)思辨 ，盡在12月16日【新網(wǎng)商峰會(huì)天貓消費(fèi)電子專(zhuān)場(chǎng)論壇】圓桌派：天貓消費(fèi)電子事業(yè)部資深營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家吾悾、VMLY&R China CEO朱晨吟、英特爾中國(guó)零售市場(chǎng)部總監(jiān)楊景洲，將分別代表天貓平臺(tái)、廣告營(yíng)銷(xiāo)agency及品牌方帶來(lái)精彩的現(xiàn)場(chǎng)論道。
消費(fèi)代際更迭、消費(fèi)地域延伸、消費(fèi)內(nèi)容升級(jí)……這些新趨勢(shì)，標(biāo)志著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)推動(dòng)下“新消費(fèi)時(shí)代”的到來(lái)。 “80后”“90后”群體正成為中國(guó)消費(fèi)“主力軍”。他們的消費(fèi)主張和個(gè)性化需求，將給商家?guī)?lái)機(jī)遇?進(jìn)入新消費(fèi)時(shí)代，數(shù)據(jù)化與技術(shù)創(chuàng)新將變革消費(fèi)形態(tài)、優(yōu)化供應(yīng)鏈、拓展消費(fèi)地域。品牌、商家、企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將更加深入。阿里巴巴高級(jí)用戶(hù)研究專(zhuān)家蘇寅將帶來(lái)《2019年消費(fèi)創(chuàng)新趨勢(shì)觀(guān)察》報(bào)告。
科技感強(qiáng)、造型奇特、性能強(qiáng)大，憑借獨(dú)特的品牌特性，戴森Dyson不僅在中國(guó)市場(chǎng)一炮而紅，并以加速度占據(jù)越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。2018雙11前，一款名為Airwrapstyler的卷發(fā)棒，席卷科技圈、電商圈和時(shí)尚圈，迅速成為刷屏的網(wǎng)紅產(chǎn)品。這款售價(jià)為3690元的卷發(fā)棒，在天貓官方旗艦店的預(yù)售，在一秒鐘內(nèi)被搶完。
戴森的一大奧秘在于，通過(guò)阿里巴巴Uni Marketing全域營(yíng)銷(xiāo)，能準(zhǔn)確找到對(duì)其品牌感興趣的消費(fèi)者，并與之展開(kāi)有效的對(duì)話(huà)和進(jìn)行長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。這大大改變了品牌以往憑借經(jīng)驗(yàn)而進(jìn)行的消費(fèi)者投放路徑，用數(shù)據(jù)的力量實(shí)現(xiàn)了從Design Who到Real Who的轉(zhuǎn)變。戴森也成為Uni Marketing為品牌提供“行業(yè)場(chǎng)景”解決方案的一個(gè)標(biāo)桿，在電器行業(yè)、為自己持續(xù)找到相關(guān)消費(fèi)者、打造高端品牌形象，戴森已經(jīng)開(kāi)始有所斬獲。戴森中國(guó)區(qū)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)及電商總監(jiān)Andy Li將出席峰會(huì)營(yíng)銷(xiāo)夜話(huà)，暢談全域營(yíng)銷(xiāo)如何助力品牌運(yùn)營(yíng)再升級(jí)。
各路大咖已經(jīng)匯集完畢，2018新網(wǎng)商峰會(huì)-天貓消費(fèi)電子專(zhuān)場(chǎng)即將如期登場(chǎng)。12月16日-17日，敬請(qǐng)與我們相約杭州黃龍飯店。
