12月28日,微博發布2020年第三季度財報。數據顯示,微博季度營收達31.96億元,超過華爾街分析師平均預期,其中廣告營收達28.58億元,環比增長18%。
微博CEO王高飛表示,微博品牌業務實現全面復蘇,品牌營銷客戶數創下了歷史新高,品牌客戶也日益認可微博在觸達年輕受眾、整合KOL的影響力和滿足客戶品效合一需求方面的獨特價值。在效果廣告業務方面,微博切實執行廣告系統升級、廣告產品優化和廣告效果提升方面的工作,致力于為客戶提升價值。
品牌廣告收入環比增長近30%
第三季度,微博品牌客戶數量提升明顯,達歷史新高。品牌廣告收入同比增長8%,環比增長29%。針對品牌客戶多元營銷訴求,微博不斷擴容服務能力,為品牌客戶重點提供“品牌+效果”整體營銷方案,來自汽車、快消等領域的品牌廣告收入實現顯著提升。
在效果廣告領域,游戲和教育成為微博收入增長的核心驅動,連續三個季度收入同比增長超過100%。微博計劃繼續升級產品和服務,在優化客戶結構的同時擴大客戶規模,幫助客戶提升營銷質量。
Socialbakers 《2020年Q3社交媒體趨勢報告》顯示,今年第三季度全球社交媒體廣告支出呈現大幅增長趨勢,相比第二季度環比增長高達56.4%,盡管疫情帶給世界很多變化,但社交媒體數字營銷依然奏效。秒針聯合其他機構發布的《2021中國數字營銷趨勢報告》預計,2021年中國數字營銷預期增長率為20%,分資源類型的投放中,短視頻媒體和社交媒體位列第一陣營,加大短視頻和社交媒體投放的廣告主比例高達78%和75%。
可以預見,隨著營銷環境轉好,商業體系優化調整有效推進,微博在營銷市場的競爭力將日趨增強。
微博視頻號開通量超75萬
在競爭激烈的視頻領域,微博視頻號計劃于今年7月正式上線,截至11月,開通規模已超75萬個,其中百萬粉視頻號規模超過1.3萬個,提前實現年內目標。視頻號作者在微博收獲顯著流量扶持,11月日均視頻發布量和日均播放量同比提升均超過30%。今年以來,視頻號作者的整體粉絲增長量超過140億。
微博視頻號為視頻創作者提供了多元化的發展空間,呈現兩大趨勢:一是微博頭部作者開始“視頻化”轉型;二是外站的大量優質作者入駐微博進行視頻創作,構建全網影響力、實現出圈,過去一年大量外站視頻作者入駐微博,平臺新增大V用戶中接近一半為視頻大V。視頻號既給予了創作者在微博積累粉絲、打破圈層的機會,又拉動了微博KOL規模的增長,為微博生態注入了更多活力。
整體來看,隨著“V創作中心”、“V光計劃”、垂直領域內容扶持、MCN扶持等多項政策的持續推動,優質內容作者在微博獲得有效激勵,頭部作者規模持續增長。數據顯示,微博頭部作者規模已突破100萬,其中大V用戶規模接近8萬。
與此同時,微博形成了基于內容流量的完整分成體系,預計2020年將有11萬內容作者獲得2.1億廣告分成,同比翻番。未來三年內,將大幅提升平臺的廣告分成能力,預計到2023年年度分成金額將達到10億。
