沃爾沃，這個誕生在北歐瑞典的汽車品牌，貌似從人們對它有印象開始，安全、健康、環保、愛家人等品牌ICON便與之捆綁。與追求浪漫主義的意大利汽車品牌不同，沃爾沃并不算是一位花枝招展的弄潮兒；也區別于德國汽車品牌精工細作而不怒自威，沃爾沃純粹得像“雅典娜”；這個為汽車工業發明了三點式安全帶并將成果“無私奉獻”的汽車品牌，其實你真的了解它嗎？
我不愿做那個最大的光，我只想在一個自己的角落里，做自己力所能及的事。
——華晨宇
在11月20日啟幕的廣州車展中，沃爾沃無疑是開幕當日的最大贏家，人頭蜂擁的展臺上擠得水泄不通，當中少不了沃爾沃XC40代言人華晨宇巨大的號召力。
華晨宇，在這個流量為王、百花爭鳴的年代，就是一個不拘平凡，在樂壇另辟蹊徑的精神領袖。這位生于90年的年輕人，精通各種音樂表現形式，并善于用音律表達情緒，其音樂理念覓到一眾知音。正是華晨宇有思想、有才華的特質，讓沃爾沃看到契機——與當下消費者的意識形態不謀而合。
在本次廣州車展上，沃爾沃汽車大中華區銷售公司總裁欽培吉是這樣評價華晨宇的：“沃爾沃這次選擇與華晨宇合作，是因為他對于未來、對于環境、對于世界都有一些思考，他的作品中多次用音樂來表達對世界的看法、對人類的思考以及關于環境保護等議題。這樣鮮明的個性以及正面的價值觀，與沃爾沃的品牌調性一拍即合。而沃爾沃今天發布會主題是新世界，我們一起在向著探尋新世界的方向努力，所以綜合考慮華晨宇跟沃爾沃的調性是比較匹配的。”
而針對新車，欽培吉又補充道：“XC40 RECHARGE目標人群肯定是勇于挑戰、能夠接受新生事物、對生活有精致要求的一群人，我們希望在中間的融合地帶有大量的客戶群，所有新產品上市，最開始的新銳者是非常非常少的，但是一旦進入主流群體會它會迅速發展，最后是保守派開始跟進，所以我們希望抓住的是中間這一端。”
無疑，本次沃爾沃廣州車展的重頭戲，絕對是XC40 RECHARGE的上市。作為品牌首臺純電車型且需要契合當下主流年輕消費群體，沃爾沃對其的營銷方向絕對是經過深思熟慮的。
正如平日文質彬彬又西裝革履的人，亦可以梳起油頭，穿上牛仔褲和馬丁靴；沉穩，并不代表不能擁有一顆躁動的心。看似平穩的沃爾沃也有諸多前瞻的舉措。撇開敢為天下先的各種車載安全系統，早在燃油車大行其道之時，沃爾沃正是第一個宣布全面電氣化戰略的豪華汽車品牌。
沃爾沃沒有像部分豪華品牌一樣急于求成，衍生一條“油改電”的生產線，而是將電氣化進程分三步，近兩年將旗下的車型逐漸升級采用48V的輕混動力，隨后再將所有車型改混動，再變成電動。
無論是現時的品牌屬性，還是電氣化進程，沃爾沃都是循序漸進的，很多人笑稱沃爾沃“佛系”。但沃爾沃的佛系，并不是沒有追求，安全、健康、可持續是沃爾沃一直所堅守的，而這種可貴品質帶來的用戶體驗，往往是細水長流的。
因為，年輕用戶購車早已不是單純地購買一款產品，而是認同了這個品牌所倡導的生活方式和服務。在傳統豪華品牌主機廠當中，沃爾沃創新地開啟了官方直售的新模式，直接接觸消費者聆聽真實訴求。官方直售模式并不是直售和經銷商模式之爭的問題，而是要解決標準化的問題。規范完善的服務、透明公開的車型價格和線上線下有機融合的購車體驗。
針對現在這群勇于挑戰、能夠接受新生事物、對生活有精致要求的年輕人，沃爾沃需要一個如同華晨宇的精神代表，去充當激活市場的催化劑。
本次車展欽培吉針對沃爾沃品牌定位的回答，就像華晨宇《我和你》這首歌的歌詞：“倘若你看不到我那絢爛天空，我又何必解釋我的不同。”時間是檢驗真理的唯一標準，只要有人一點點地認知沃爾沃，那么愛上沃爾沃的人就會越來越多。沃爾沃的陣地就是在這個地方，并不會因為刻意爭奪哪塊土地而脫離本心。
就像特立獨行的華晨宇，從出道以來都用自己的方式，追求理想的音樂之路，在樂壇中找到屬于自己的歸屬；沃爾沃，不是也一樣以“唯愛與生命不可辜負”的本質，不斷為我們講述故事嗎？
