12月31日，由中國移動咪咕公司旗下咪咕圈圈舉辦的“圈住熱愛 吾即國潮”2020咪咕國潮賀歲直播嘉年華活動圓滿落幕。在為期12天的直播嘉年華活動中，咪咕圈圈聚焦國潮文化、國潮生活和國潮運動三大內(nèi)容領(lǐng)域，整合音樂、運動、文博多方資源，邀請近百位行業(yè)大咖、明星、達人一起直播解讀中國特色國潮文化，為大眾奉上一場盛大的潮流狂歡盛宴，在線上“云陪伴”網(wǎng)友跨越2020的同時，助力國潮文化走進千萬家。
傳統(tǒng)文化煥新機，明星大咖齊聚咪咕圈圈為國潮發(fā)聲
本次國潮直播嘉年華涵蓋了動畫、音樂、舞蹈、美食、電影、街舞、滑板等眾多潮流內(nèi)容，精彩紛呈。在“國潮文化”系列直播中，漢服文化、國風歌曲、中國戲曲、傳統(tǒng)手藝等主題直播輪番上演，深挖國風底蘊，彰顯傳統(tǒng)文化魅力;“國潮生活”直播立足衣食住行，從潮流穿搭到國潮美味，傳遞新時代潮流態(tài)度;“國潮運動”系列直播匯集了街舞、滑板、電競等新興項目，讓部分人熱愛的運動被更多人了解與喜愛。
除了豐富的國潮品類內(nèi)容，咪咕圈圈國潮風尚星推官汪東城，國潮唱跳星推官王晨藝，音樂人、歌手吳奇和沙楠杰，潮流偶像陳澤希、黃禮格等眾多大咖、明星、達人加盟助陣，進一步引爆國潮聲量。12月25日晚，咪咕圈圈首席創(chuàng)意官陳立農(nóng)驚喜現(xiàn)身直播間，感受北京地道風味，并和虛擬偶像“犀”互動，在咪咕圈圈 APP上體驗國潮穿搭。而12月27日的直播中，咪咕云博物館邀請到故宮博物院副院長任萬平開啟“線上講堂”，“走進”故宮鼓浪嶼外國文物館，帶領(lǐng)觀眾們了解紫禁城里的新年文化。除此之外，對于備受Z世代喜愛和關(guān)注的潮流街舞文化，咪咕圈圈邀請到《這!就是街舞第三季》總冠軍楊凱則在直播間大秀舞技，分享國風舞臺《哪吒》創(chuàng)作背后的故事。
值得特別一提的是，在12月31日2020年最后一天之際，咪咕圈圈國潮直播嘉年華開啟12小時超長直播，邀請5位超人氣主播走進杭州、南京、廈門、西安、北京五大城市，尋訪地方特色文化和美食，展現(xiàn)不同城市的跨年氛圍。此外，眾星云集的湖南衛(wèi)視2020-2021跨年演唱會在咪咕圈圈同步直播，在愛豆陪伴下，和千萬網(wǎng)友一起云跨年。
咪咕圈圈71場國潮直播的順利舉辦，不僅賦予傳統(tǒng)文化新的表達方式，助力當代流行文化傳播，推動國潮文化發(fā)展，也為用戶的2020留下美好回憶，讓觀眾在國潮文化狂歡中喜迎2021。
傳統(tǒng)與潮流并進，咪咕文化+科技演繹國潮新可能
隨著越來越多傳統(tǒng)文化以潮流化、年輕化的方式回到大眾視野，國潮元素、文化、風格等受到越來越多年輕人追捧。咪咕圈圈以新年賀歲為契機開啟直播嘉年華，助力國潮崛起，讓更多人看到國潮文化的魅力。作為5G時代下的內(nèi)容生產(chǎn)者和聚合者，中國移動咪咕一直致力于“文化+科技”賦能新國潮的探索，以旗下Z世代新國潮內(nèi)容社區(qū)咪咕圈圈為平臺，搭建起與年輕人共享國潮文化、創(chuàng)新國潮玩法的有效通路。
文化層面，咪咕圈圈堅持“我的熱愛就是潮流”的主張，實現(xiàn)圈層文化與傳統(tǒng)文化的共同破圈。一方面，咪咕圈圈助力Z世代喜愛的圈層文化聚合，通過圈子功能以及中國街舞聯(lián)賽“云Battle”、第五屆中日韓新人漫畫家對抗賽、云滑板第三季“滑板之王高度賽”等賽事運營，深入街舞、漫畫、滑板等各類圈層，以興趣為觸點建立與新生代消費者的潮流共鳴。另一方面，作為新媒體國家隊，中國移動咪咕積極探索中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，如聯(lián)合廈門市集美區(qū)人民政府、中國移動福建公司廈門分公司運營“阿庚伯 FAMILY”IP，助力閩南文化傳播;攜手中央數(shù)字電視書畫頻道、中國博物館協(xié)會打造“光影書畫 博物中華”主題書畫日活動，展現(xiàn)書畫藝術(shù)魅力，讓傳統(tǒng)文化“潮”起來。
科技層面，咪咕圈圈充分發(fā)揮中國移動咪咕5G+XR技術(shù)優(yōu)勢，為國潮文化融入現(xiàn)代表達，開啟國潮新玩法。在本次直播嘉年華中，陳立農(nóng)就通過咪咕圈圈啾咪功能，為自己的虛擬形象換裝，展示國潮裝扮。此外，咪咕圈圈VR直播、AR合拍、啾咪AI捏臉等新玩法，也助力傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)活力。由咪咕圈圈聯(lián)合中國博物館協(xié)會發(fā)起的咪咕云博物館，充分展現(xiàn)了5G+XR技術(shù)的應(yīng)用。今年疫情期間，云博物館每周以一個館為主題，上線包括云講解(直播)、云導覽、VR看展等模塊內(nèi)容，截至目前已合作24個博物館，累計直播場次達82場。
本次國潮直播嘉年華是咪咕圈圈探索“文化+科技”賦能國潮的又一重要實踐，在帶給觀眾兼具傳統(tǒng)文化和潮流氣息的國潮體驗的同時，也將進一步喚起大眾對國潮的新認知，激發(fā)國人特別是年輕群體的文化自豪感。未來，咪咕圈圈也將不斷豐富社區(qū)內(nèi)國潮文化品類，以更具互動性、沉浸感、黑科技化的方式，將帶有中國特色文化符號的內(nèi)容推至Z世代潮玩人群面前，引領(lǐng)新國潮。
