聲明:本文來自于微信公眾號 卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6），作者:岳遙，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
10月底發(fā)布第一條視頻，截至到12月底，共發(fā)布36條作品，總吸粉量406.5W，這是劇情類賬號@游三入駐抖音兩個月以來所取得的成績。
上個月，他便憑借著240W的增粉量登上了漲粉榜的第9名，與同期上榜的@瘋產(chǎn)姐妹、@馬小跳、@梅尼耶等劇情類賬號中，@游三顯得有幾分“格格不入”。
幾個年齡50+以上的農(nóng)村大媽圍坐一團，操著一口濃郁的方言議論著“東家長李家短”，而@游三的賬號內(nèi)容便是圍繞著這幾個碎嘴大媽所展開的“村里那些事兒”。真實展露的農(nóng)村場景、地地道道的農(nóng)村人物，在如假包換的鄉(xiāng)村土地上，@游三用戲劇化的手法演繹、還原出了各種取材于真實生活的農(nóng)村瑣事。
盡管沒有精致濾鏡、靚麗演員、百轉(zhuǎn)千回的劇情，但@游三依然憑借著這種鄉(xiāng)土味十足的風(fēng)格迅速在抖音上聚攏了一批“擁護者”，甚至有些人在評論中戲稱“故事比《甄嬛傳》都精彩”。
劇情類內(nèi)容中像@游三這樣聚焦于鄉(xiāng)村風(fēng)土人情的賬號其實還有很多，如以“一人分飾多角”為演繹模式的@曉凡凡呈現(xiàn)的也是一出出原生態(tài)鄉(xiāng)村大戲，同樣讓用戶樂此不疲地沉迷其中;@揚叔來了以一個東北小漁村為故事發(fā)生地，展開了與漁村特色緊緊相關(guān)的一個個反轉(zhuǎn)小故事，近一年半的時間就吸粉1455W。
而不止是劇情類別，在其他垂類中，我們也能看到越來越多充滿著濃郁“鄉(xiāng)土風(fēng)”的內(nèi)容受到了用戶的喜愛。那么在這份日益增長的喜愛背后，折射出了用戶怎樣的需求變化?
“鄉(xiāng)土風(fēng)”刮起
在以農(nóng)村人物、農(nóng)村故事為基調(diào)的“鄉(xiāng)土風(fēng)”劇情號出現(xiàn)之前，抖音上已經(jīng)有不少主打真實記錄農(nóng)村生活圖景、人文情懷的鄉(xiāng)村賬號入駐，其中不乏各項數(shù)據(jù)表現(xiàn)俱佳者涌現(xiàn)。
比如賬號@鄉(xiāng)村小喬，從記錄自己的生活日常處著手，如摘棗子、收玉米、給爸爸過生日、創(chuàng)業(yè)等，既曬出了與大自然相伴的田園生活，又向觀眾展現(xiàn)了蘇北農(nóng)村的風(fēng)土人情。截至目前，@鄉(xiāng)村小喬在抖音上的粉絲量已經(jīng)達到703.6W，發(fā)布內(nèi)容也在向鄉(xiāng)村生活的更多層面輻射。
而除了這種匯聚了生活多個層面的日常記錄式內(nèi)容外，“鄉(xiāng)土風(fēng)”陸續(xù)滲透到了其他垂類中，其中與“鄉(xiāng)土”有著天然親近優(yōu)勢的美食垂類表現(xiàn)得尤為明顯。比如今年整體表現(xiàn)十分突出的@蜀中桃子姐和@潘姥姥均是融合了鄉(xiāng)村的風(fēng)土人情，將美食與鄉(xiāng)村景觀、人文氣息勞勞結(jié)合，從而帶給了用戶一種撲面而來的原生態(tài)氣息。
@蜀中桃子姐目前在抖音上的粉絲量即將突破2000W，而除了粉絲的增長之外，她憑借在內(nèi)容中逐步構(gòu)建出的具有信任感的人設(shè)形象，也得以在直播帶貨中取得了不錯的成績。
分析其內(nèi)容特點，并沒有刻意展現(xiàn)各種鄉(xiāng)村美景，整體畫面也絲毫沒有精致之感，而是將內(nèi)容范圍鎖定于鄉(xiāng)村生活中一家人的真實相處日常，以美食為紐帶，傳遞出了滿滿的人間煙火氣。用戶在其中，不僅可以看到各種具有地域特色的美食做法，更多的是從看似平淡的日常記錄中感受到了淳樸、溫馨、有愛的生活本真。
主打“分享姥姥的鄉(xiāng)村生活”的@潘姥姥雖然今年3月中旬時才入駐抖音，但截至目前粉絲量也達到了1291.1W。與@蜀中桃子姐的接地氣畫風(fēng)有所不同，@潘姥姥“有意”展露了鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光，如溪流邊、院子里、荷塘中等，在整個畫面呈現(xiàn)上更加清新、明亮，能給人耳目一新的觀感。而在鄉(xiāng)村風(fēng)光之外，該賬號也塑造出了慈祥、溫和、做得一手好菜的“潘姥姥”形象，并通過各種有愛互動，呈現(xiàn)出了農(nóng)家生活的樸實和真味。
美食類別之外，@游三、@曉凡凡、@揚叔來了等劇情號則將敘事重點放在了鄉(xiāng)村瑣事、真實鄉(xiāng)村生活圖景上，他們通過典型人物的塑造，以及對鄉(xiāng)村生活細節(jié)的精準把握，再加之一定的戲劇性手法，為用戶帶來了一場場精彩紛呈的鄉(xiāng)村大戲。在整個劇情類內(nèi)容中，也得以樹立了別具一格的獨特優(yōu)勢。
為何能夠“戳”中用戶?
為什么抖音用戶對這些充滿了鄉(xiāng)土味道的內(nèi)容興趣指數(shù)不斷攀升?追溯內(nèi)容本身的特性、以及用戶的需求變化，我們將其歸結(jié)為3個底層原因:
① 滿足了用戶的歸屬感和好奇感
對于70、80后用戶來說，他們中有很多人有過鄉(xiāng)村田野的生活經(jīng)歷，縱使是融入城市生活也依然保留了一份鄉(xiāng)情，而這些鄉(xiāng)味短視頻中呈現(xiàn)出的鄉(xiāng)村景觀、鄉(xiāng)村故事無疑能讓他們在倍感親切的同時獲得一種鄉(xiāng)村群體的歸屬感。
而對于90、00后這些相對年輕的群體來說，鄉(xiāng)村或許存在于長輩們的口述回憶中，或許來源于各種文藝作品。從未親身感受過的鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)村景象都讓他們充滿了好奇感和新鮮感，而這些夾雜著濃郁鄉(xiāng)土氣息的作品無疑能夠滿足他們的這些需求。
結(jié)合當(dāng)下的整體環(huán)境來看，城市的發(fā)展和擴張不斷擠壓著鄉(xiāng)村的生存空間，在鋼筋混泥土中生活的人越來越多。快節(jié)奏、壓力大的城市生活也引發(fā)了眾多用戶對鄉(xiāng)村質(zhì)樸景觀、風(fēng)土人情的向往，在觀看視頻的過程中，他們可以尋求暫時的休憩與逃離，獲得一種原始、本真的快樂。
② 以原生態(tài)氣息滿足了用戶別樣的審美體驗
與其他比較注重鏡頭質(zhì)感、畫面精美與否的短視頻相比，“鄉(xiāng)土風(fēng)”下的短視頻大多呈現(xiàn)的都是有些簡單、甚至“粗糙”的視覺畫面，很少有考究的濾鏡加持;而出鏡的主人公往往也都是樸實、接地氣的農(nóng)村人物，有著更加飽滿、真實的性格。
對于看慣了“精雕細琢”、劇情跌宕、“裝飾”痕跡過重的短視頻用戶來說，這種剝離了精致濾鏡、釋放出了濃郁生活氣息的原生態(tài)鄉(xiāng)村內(nèi)容，無疑是對受眾常規(guī)審美的一種顛覆，整個視頻中流淌著一種自然的原生態(tài)氣息，而這種氣息既增加了受眾的情景代入感和主觀體驗感，也更能觸及受眾對于鄉(xiāng)村的情感與記憶。
③用戶不斷下沉，需求向多元化擴散
如果說抖音最初的用戶以一、二線城市的青年居多，那么在經(jīng)歷了幾年的發(fā)展外，其用戶群體早已從一、二線城市下沉到四、五線城市，且除了年輕用戶以外，中老年用戶的比例也在逐步擴大，而伴隨著用戶規(guī)模擴張的，則是用戶需求的更迭變化。
圍繞著“記錄美好生活”的產(chǎn)品初衷，人們在內(nèi)容需求上不僅向著更加多元化的方向輻射，同時也越來越注重“記錄生活”的本真，在娛樂向內(nèi)容之外，真實、接地氣、生活化的內(nèi)容越來越容易打動人心，而與質(zhì)樸、原生態(tài)緊密掛鉤的鄉(xiāng)村生活則既滿足了用戶對于真實生活的探求，也得以打開了一扇新的內(nèi)容之窗。
今年9月29日至10月20日，抖音就發(fā)起了#我的鄉(xiāng)村生活話題活動，以流量扶持、合家旅游等多重獎勵鼓勵創(chuàng)作者進行鄉(xiāng)村題材的內(nèi)容創(chuàng)作，在該話題之下，各路創(chuàng)作者紛紛上傳內(nèi)容，我們得以在此中看到了千姿百態(tài)的鄉(xiāng)村生活，而截至發(fā)稿前，該話題下的作品播放量已經(jīng)達到了25.8億，足見用戶對“鄉(xiāng)土風(fēng)”內(nèi)容的喜愛。
那么，“鄉(xiāng)土風(fēng)”還將在抖音上有何作為?創(chuàng)作者們還能圍繞“鄉(xiāng)土+”展開哪些想象呢?
