聲明：本文來自于微信公眾號 微果醬（ID:wjam123456），作者：Bella，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2020年，是微信的第10年、公眾號的第8年、視頻號的第1年。
夸張一點說，微信今年大大小小的更新怕是有上百次。這樣前所未有的“瘋狂更新”，似乎照應(yīng)了2020年微信公開課的主題“Always Beta 未完成”。
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2020，微信“造局”的一年
2020年的更新多且繁雜，接下來，果醬妹將從視頻號、公眾號、小程序、朋友圈四個維度，總結(jié)盤點微信2020年經(jīng)歷的更新，并由此試圖探看:微信2020年想要“完成”的究竟是什么。
1、公眾號——從鞏固中謀變
說起公眾號在2020年最大的變化，也是用戶切身體驗最深刻的感受，應(yīng)該就是推薦分發(fā)模式的變革。
微果醬不久前總結(jié)報道了2020年內(nèi)容行業(yè)難產(chǎn)爆款的現(xiàn)象，在熱點往往決定了閱讀率的今天，爆款難產(chǎn)最直接的體現(xiàn)便是閱讀量的下降。
唱衰公眾號的聲音一直都在，雖然公眾號至今能守住全網(wǎng)最大圖文內(nèi)容平臺的位置，但公眾號在近年來閱讀量下降卻是不爭的事實。微信之所以讓算法推薦滲透進公眾號，原因之一也是想要拯救公眾號日漸下滑的閱讀量。
從4月底公眾號開始灰度測試打斷時間線推送開始，算法推薦進入公眾號的號角便已吹響。到后來文章底部出現(xiàn)的“推薦內(nèi)容版塊”、訂閱號信息流中出現(xiàn)的公眾號/文章推薦、再到話題標簽主頁中出現(xiàn)的其他賬號文章推薦，公眾號在用戶能接觸到的地方，都新增了算法推薦為核心的功能。
無論是社交分發(fā)，還是算法分發(fā)，都是一把雙刃劍，微信在公眾號版塊頻繁的改版更新，果醬妹認為，微信既在試探用戶對于算法分發(fā)的接受程度，也在摸索最適合公眾號的“社交-算法”混合分發(fā)模式。
2、視頻號——從無到有，占據(jù)用戶注意力
視頻號可謂是微信在2020年的（不出意外，也是2021年的）“明星產(chǎn)品”。上線短短一年(還沒有完全開放)，視頻號便長成能與抖音快手并稱的短視頻平臺。短時間能獲得如此浩大的聲量，視頻號還是得益于背后微信這個流量“大靠山”。
微信的每一個角落，都有視頻號的身影。發(fā)現(xiàn)頁、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信紅包、個人名片……
微信在傾其所能給視頻號最大的流量池、最好的曝光位置。
? 搜一搜第一版有視頻號入口;
? 關(guān)鍵詞搜索的第一版是視頻號內(nèi)容;
? 朋友分享的直播占據(jù)朋友圈的置頂位置;
? 點擊所有位置的話題標簽，跳轉(zhuǎn)的第一版內(nèi)容是視頻號動態(tài)……
視頻號剛上線時，大家都以為微信的意圖只是想在短視頻蛋糕上分一杯羹時，而愛好連接的微信，卻利用大家起初都不看好的視頻號，將微信零散的功能都連接起來。
視頻號對于微信而言，已經(jīng)不僅僅是一個短視頻工具了，而是一個連接微信生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。
3、小程序——嶄露鋒芒
2020年，大家都在猜小程序究竟會不會打通朋友圈（7月時，還真有打通的跡象，只是后面不了了之）。沒想到，視頻號搶先在朋友圈前，打通了小程序。
從10月份微信小商店打通視頻號，并支持直播開始，小程序就踏出了打通視頻號的第一步，在2020年的最后一天，微果醬發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有商家的自有小程序打通了商家視頻號主頁，位置就在原本微信小商店的按鈕處。
據(jù)QuestMobile 發(fā)布的《微信小程序生態(tài)洞察報告》，截止2020年9月，十萬級以上的微信小程序數(shù)量已達到4418個，小程序總體月活躍用戶規(guī)模也達到了8.32億，月人均使用時長達68.1分鐘。
無論是月活還是用戶使用時長，小程序都展現(xiàn)了巨大的潛力，后續(xù)小程序會怎樣配合微信生態(tài)中的其他部分做好聯(lián)動，值得期待。
4、朋友圈——視頻號的強大助力
張小龍在2019年的微信之夜演講中，透露出朋友圈的數(shù)據(jù):
從發(fā)布到現(xiàn)在，每天進去朋友圈的人數(shù)一直在增長，沒有停下來的勢頭。到現(xiàn)在每天有7.5億人進去朋友圈，平均每個人要看十幾次，所以每天的總量是100億次。
公眾號:微果醬張小龍微信之夜4小時演講全文
盡管近年來，有部分用戶已經(jīng)宣稱不更新朋友圈了，但毫無疑問，刷新查看朋友圈已經(jīng)成為了大部分微信用戶的生活方式。2019年朋友圈的數(shù)據(jù)是100億次，這兩年微信的用戶數(shù)一直在增長，朋友圈的點擊量也只會增多。
公眾號文章一直都打通了朋友圈，但從來都沒有享受過視頻號直播能置頂在朋友圈的待遇。雖說后續(xù)因為用戶體驗上的爭議，微信很快就更新了可以關(guān)閉的設(shè)置，但微信利用朋友圈為視頻號導(dǎo)流，已經(jīng)是一大趨勢。
2020年結(jié)束，微信整個生態(tài)“造”的局已經(jīng)漸漸成型，但這個局是為何而設(shè)呢?
02
微信正加速流量內(nèi)循環(huán)
外界一直開玩笑說視頻號是微信的“團寵”，而之所以微信把視頻號放在這樣高的位置，是因為微信將視頻號視作打通微信生態(tài)中其他部分的橋梁。在2020年9月的視頻號官方活動上，微信官方就稱:視頻號是微信生態(tài)閉環(huán)重要的鏈接版塊。
在視頻號之前，用戶可以通過微信實現(xiàn)社交（聊天、朋友圈）、娛樂(公眾號、訂閱號)、購物(小程序、微信支付)等功能，但這些功能彼此之間是相對割裂獨立的，視頻號作為微信的連接“橋梁”，成功地延長了用戶的體驗鏈條。
? 單就工具使命上而言，視頻號完成了把圖文、社交流量轉(zhuǎn)化為視頻、直播流量的任務(wù)，微信也成功借助視頻號加速了用戶流量在微信的內(nèi)循環(huán);
? 而對于原本在公眾號上的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，視頻號完成了讓他們順利轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻賽道的任務(wù)，減少創(chuàng)作者外流到別的視頻平臺;
? 對于微信上的商家們，“視頻號+小商店”的組合，為他們提供了一個完善便利的帶貨和直播的平臺。不用跳轉(zhuǎn)外部購物和直播平臺，可以明顯促活商家自有社群中的私域流量;
? 對于普通用戶來說，在微信上便能完成視頻、圖文、購物、直播、社交等活動，便利性也是大大提高。
至此，微信生態(tài)的流量循環(huán)局已經(jīng)布好，微信“造局”的任務(wù)也完成了。
關(guān)于微信，張小龍一直強調(diào):
“我們是希望建造一個森林，而不是建造一個自己的宮殿。”
加之，張小龍的一個重要的產(chǎn)品理念，便是:“通過設(shè)定簡單的、確定的規(guī)則來構(gòu)建一個自然的生態(tài)，用戶在這個去中心化生態(tài)里能自然演進。”
互聯(lián)網(wǎng)是開放的，用戶也是自由的。與其說微信2020年在新領(lǐng)域的動作是要分短視頻和直播的蛋糕，更不如說微信是在擴充生態(tài)的“基礎(chǔ)設(shè)施”，讓用戶在“森林”中生根發(fā)芽、自然演進。
2021年的微信會怎么迭代，怎樣在這個大局中撥弄風(fēng)云，這還得由時間來說話。而果醬妹確定的是，十歲的微信，依然充滿了未知的活力。
2021，果醬妹依然選擇相信微信。
