聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 微果醬（ID:wjam123456），作者：Bella，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2020年，是微信的第10年、公眾號(hào)的第8年、視頻號(hào)的第1年。
夸張一點(diǎn)說(shuō)，微信今年大大小小的更新怕是有上百次。這樣前所未有的“瘋狂更新”，似乎照應(yīng)了2020年微信公開(kāi)課的主題“Always Beta 未完成”。
01
2020，微信“造局”的一年
2020年的更新多且繁雜，接下來(lái)，果醬妹將從視頻號(hào)、公眾號(hào)、小程序、朋友圈四個(gè)維度，總結(jié)盤點(diǎn)微信2020年經(jīng)歷的更新，并由此試圖探看:微信2020年想要“完成”的究竟是什么。
1、公眾號(hào)——從鞏固中謀變
說(shuō)起公眾號(hào)在2020年最大的變化，也是用戶切身體驗(yàn)最深刻的感受，應(yīng)該就是推薦分發(fā)模式的變革。
微果醬不久前總結(jié)報(bào)道了2020年內(nèi)容行業(yè)難產(chǎn)爆款的現(xiàn)象，在熱點(diǎn)往往決定了閱讀率的今天，爆款難產(chǎn)最直接的體現(xiàn)便是閱讀量的下降。
唱衰公眾號(hào)的聲音一直都在，雖然公眾號(hào)至今能守住全網(wǎng)最大圖文內(nèi)容平臺(tái)的位置，但公眾號(hào)在近年來(lái)閱讀量下降卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。微信之所以讓算法推薦滲透進(jìn)公眾號(hào)，原因之一也是想要拯救公眾號(hào)日漸下滑的閱讀量。
從4月底公眾號(hào)開(kāi)始灰度測(cè)試打斷時(shí)間線推送開(kāi)始，算法推薦進(jìn)入公眾號(hào)的號(hào)角便已吹響。到后來(lái)文章底部出現(xiàn)的“推薦內(nèi)容版塊”、訂閱號(hào)信息流中出現(xiàn)的公眾號(hào)/文章推薦、再到話題標(biāo)簽主頁(yè)中出現(xiàn)的其他賬號(hào)文章推薦，公眾號(hào)在用戶能接觸到的地方，都新增了算法推薦為核心的功能。
無(wú)論是社交分發(fā)，還是算法分發(fā)，都是一把雙刃劍，微信在公眾號(hào)版塊頻繁的改版更新，果醬妹認(rèn)為，微信既在試探用戶對(duì)于算法分發(fā)的接受程度，也在摸索最適合公眾號(hào)的“社交-算法”混合分發(fā)模式。
2、視頻號(hào)——從無(wú)到有，占據(jù)用戶注意力
視頻號(hào)可謂是微信在2020年的（不出意外，也是2021年的）“明星產(chǎn)品”。上線短短一年(還沒(méi)有完全開(kāi)放)，視頻號(hào)便長(zhǎng)成能與抖音快手并稱的短視頻平臺(tái)。短時(shí)間能獲得如此浩大的聲量，視頻號(hào)還是得益于背后微信這個(gè)流量“大靠山”。
微信的每一個(gè)角落，都有視頻號(hào)的身影。發(fā)現(xiàn)頁(yè)、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信紅包、個(gè)人名片……
微信在傾其所能給視頻號(hào)最大的流量池、最好的曝光位置。
? 搜一搜第一版有視頻號(hào)入口;
? 關(guān)鍵詞搜索的第一版是視頻號(hào)內(nèi)容;
? 朋友分享的直播占據(jù)朋友圈的置頂位置;
? 點(diǎn)擊所有位置的話題標(biāo)簽，跳轉(zhuǎn)的第一版內(nèi)容是視頻號(hào)動(dòng)態(tài)……
視頻號(hào)剛上線時(shí)，大家都以為微信的意圖只是想在短視頻蛋糕上分一杯羹時(shí)，而愛(ài)好連接的微信，卻利用大家起初都不看好的視頻號(hào)，將微信零散的功能都連接起來(lái)。
視頻號(hào)對(duì)于微信而言，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)短視頻工具了，而是一個(gè)連接微信生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。
3、小程序——嶄露鋒芒
2020年，大家都在猜小程序究竟會(huì)不會(huì)打通朋友圈（7月時(shí)，還真有打通的跡象，只是后面不了了之）。沒(méi)想到，視頻號(hào)搶先在朋友圈前，打通了小程序。
從10月份微信小商店打通視頻號(hào)，并支持直播開(kāi)始，小程序就踏出了打通視頻號(hào)的第一步，在2020年的最后一天，微果醬發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有商家的自有小程序打通了商家視頻號(hào)主頁(yè)，位置就在原本微信小商店的按鈕處。
據(jù)QuestMobile 發(fā)布的《微信小程序生態(tài)洞察報(bào)告》，截止2020年9月，十萬(wàn)級(jí)以上的微信小程序數(shù)量已達(dá)到4418個(gè)，小程序總體月活躍用戶規(guī)模也達(dá)到了8.32億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)68.1分鐘。
無(wú)論是月活還是用戶使用時(shí)長(zhǎng)，小程序都展現(xiàn)了巨大的潛力，后續(xù)小程序會(huì)怎樣配合微信生態(tài)中的其他部分做好聯(lián)動(dòng)，值得期待。
4、朋友圈——視頻號(hào)的強(qiáng)大助力
張小龍?jiān)?019年的微信之夜演講中，透露出朋友圈的數(shù)據(jù):
從發(fā)布到現(xiàn)在，每天進(jìn)去朋友圈的人數(shù)一直在增長(zhǎng)，沒(méi)有停下來(lái)的勢(shì)頭。到現(xiàn)在每天有7.5億人進(jìn)去朋友圈，平均每個(gè)人要看十幾次，所以每天的總量是100億次。
公眾號(hào):微果醬張小龍微信之夜4小時(shí)演講全文
盡管近年來(lái)，有部分用戶已經(jīng)宣稱不更新朋友圈了，但毫無(wú)疑問(wèn)，刷新查看朋友圈已經(jīng)成為了大部分微信用戶的生活方式。2019年朋友圈的數(shù)據(jù)是100億次，這兩年微信的用戶數(shù)一直在增長(zhǎng)，朋友圈的點(diǎn)擊量也只會(huì)增多。
公眾號(hào)文章一直都打通了朋友圈，但從來(lái)都沒(méi)有享受過(guò)視頻號(hào)直播能置頂在朋友圈的待遇。雖說(shuō)后續(xù)因?yàn)橛脩趔w驗(yàn)上的爭(zhēng)議，微信很快就更新了可以關(guān)閉的設(shè)置，但微信利用朋友圈為視頻號(hào)導(dǎo)流，已經(jīng)是一大趨勢(shì)。
2020年結(jié)束，微信整個(gè)生態(tài)“造”的局已經(jīng)漸漸成型，但這個(gè)局是為何而設(shè)呢?
02
微信正加速流量?jī)?nèi)循環(huán)
外界一直開(kāi)玩笑說(shuō)視頻號(hào)是微信的“團(tuán)寵”，而之所以微信把視頻號(hào)放在這樣高的位置，是因?yàn)槲⑿艑⒁曨l號(hào)視作打通微信生態(tài)中其他部分的橋梁。在2020年9月的視頻號(hào)官方活動(dòng)上，微信官方就稱:視頻號(hào)是微信生態(tài)閉環(huán)重要的鏈接版塊。
在視頻號(hào)之前，用戶可以通過(guò)微信實(shí)現(xiàn)社交（聊天、朋友圈）、娛樂(lè)(公眾號(hào)、訂閱號(hào))、購(gòu)物(小程序、微信支付)等功能，但這些功能彼此之間是相對(duì)割裂獨(dú)立的，視頻號(hào)作為微信的連接“橋梁”，成功地延長(zhǎng)了用戶的體驗(yàn)鏈條。
? 單就工具使命上而言，視頻號(hào)完成了把圖文、社交流量轉(zhuǎn)化為視頻、直播流量的任務(wù)，微信也成功借助視頻號(hào)加速了用戶流量在微信的內(nèi)循環(huán);
? 而對(duì)于原本在公眾號(hào)上的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，視頻號(hào)完成了讓他們順利轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻賽道的任務(wù)，減少創(chuàng)作者外流到別的視頻平臺(tái);
? 對(duì)于微信上的商家們，“視頻號(hào)+小商店”的組合，為他們提供了一個(gè)完善便利的帶貨和直播的平臺(tái)。不用跳轉(zhuǎn)外部購(gòu)物和直播平臺(tái)，可以明顯促活商家自有社群中的私域流量;
? 對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)，在微信上便能完成視頻、圖文、購(gòu)物、直播、社交等活動(dòng)，便利性也是大大提高。
至此，微信生態(tài)的流量循環(huán)局已經(jīng)布好，微信“造局”的任務(wù)也完成了。
關(guān)于微信，張小龍一直強(qiáng)調(diào):
“我們是希望建造一個(gè)森林，而不是建造一個(gè)自己的宮殿。”
加之，張小龍的一個(gè)重要的產(chǎn)品理念，便是:“通過(guò)設(shè)定簡(jiǎn)單的、確定的規(guī)則來(lái)構(gòu)建一個(gè)自然的生態(tài)，用戶在這個(gè)去中心化生態(tài)里能自然演進(jìn)。”
互聯(lián)網(wǎng)是開(kāi)放的，用戶也是自由的。與其說(shuō)微信2020年在新領(lǐng)域的動(dòng)作是要分短視頻和直播的蛋糕，更不如說(shuō)微信是在擴(kuò)充生態(tài)的“基礎(chǔ)設(shè)施”，讓用戶在“森林”中生根發(fā)芽、自然演進(jìn)。
2021年的微信會(huì)怎么迭代，怎樣在這個(gè)大局中撥弄風(fēng)云，這還得由時(shí)間來(lái)說(shuō)話。而果醬妹確定的是，十歲的微信，依然充滿了未知的活力。
2021，果醬妹依然選擇相信微信。
