近日，中國傳媒大學新媒體研究院發(fā)布《移動互聯(lián)網(wǎng)時代下，Z世代人群獲取新聞資訊習慣研究報告》。報告顯示，憑借“智能+”賦能、內(nèi)容多元布局和精細化運營，新浪新聞MAU穩(wěn)居新聞資訊市場Top3，并成為年輕用戶偏愛的新聞客戶端之一。
構(gòu)建新聞?wù)鎸嵶o城河 獲Z世代青睞
報告顯示，2020年受疫情影響，新聞資訊行業(yè)用戶環(huán)比凈增超5000萬，“權(quán)威性高、新聞?wù)鎸?rdquo;成為Z世代選擇平臺的硬指標。其中，新浪新聞打造的“新聞+工具+服務(wù)”綜合抗疫體系，不僅整合了人民日報、新華社等權(quán)威媒體內(nèi)容進行聚合分發(fā)，幫助用戶及時、全面、準確地獲取權(quán)威疫情防控動態(tài)；更以可視化疫情地圖等抗疫智能化服務(wù)，在特殊時期為數(shù)以億計的用戶提供了防控和行為參考。
Z世代對于新聞?wù)鎸嵉淖非螅司劢褂诠帕Γ€考驗著平臺“視頻為證”的新聞報道能力。疫情期間，新浪新聞與多家主流媒體合作推出相關(guān)直播超1000場，內(nèi)容涵蓋疫情防控發(fā)布會、火神山/雷神山/方艙醫(yī)院相關(guān)直播、專家訪談、復工復產(chǎn)、海外疫情、支援/返程等，直播觀看總?cè)舜纬?億，為年輕用戶帶來了沉浸式的新聞資訊消費體驗。
以“內(nèi)容+服務(wù)”滿足年輕用戶個性化資訊消費需求
報告指出，Z世代重視個性化的興趣閱讀，社交需求是他們關(guān)注新聞資訊的極強驅(qū)動。新浪新聞依托創(chuàng)新的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)，幫助用戶在有限的時間內(nèi)，暢享了更有價值的熱點新聞資訊消費。
新浪新聞近期推出的“新知”頻道，通過聯(lián)合主流媒體平臺、頭部 KOL以及知名院校機構(gòu)，在熱點新聞的基礎(chǔ)上共同延展視角開闊、觀點多維的增量知識，進一步豐富了用戶的新聞眼界和談資；“新浪熱榜”則切中“熱榜一個就夠”的需求痛點，讓用戶既享有高效閱讀權(quán)威、全面信息的便利，也保有追求真相、深度思考的能力。
在用戶增量紅利消退，流量重新分配的當下，新浪新聞的內(nèi)容服務(wù)創(chuàng)新，為各大資訊類平臺的破局突圍呈上了有力參考。新浪新聞相關(guān)負責人表示，新浪新聞每天有6700萬訪問用戶，這些用戶中大部分都是年輕人。未來，新浪新聞將持續(xù)深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)的“深度”和“溫度”，更好地沉淀年輕一代的注意力。
