2020年，消費方式和消費習慣發(fā)生了顛覆性變化。在2020年度能夠維持銷量正增長的產(chǎn)品與提升居家生活品質(zhì)關(guān)系密切，智能音箱便是其中最好的例證。根據(jù)國際調(diào)研機構(gòu)Canalys、Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年前三個季度，盡管受到新冠疫情沖擊，智能音箱全球出貨量增速有所放緩，但始終維持正增長格局。SA最新的報告則顯示，智能音箱用戶正越來越多地轉(zhuǎn)向基于顯示屏的設(shè)備或智能顯示屏。全球智能音箱市場都在轉(zhuǎn)型，中國主流智能音箱廠家小度、阿里巴巴、小米等帶屏智能音箱銷量均有明顯提升，其中小度智能屏系列2020年持續(xù)三個季度保持第一。
智能音箱行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展
經(jīng)歷了全球疫情的考驗，各大調(diào)研機構(gòu)對智能音箱整體的發(fā)展趨勢預測持續(xù)樂觀。IDC數(shù)據(jù)預測，2022年全球智能音箱供應市場收入將達到278億美元，比2018年增長135.6%。根據(jù)Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)，2018年底，全球智能音箱的保有量為1.14億臺；2019年底保有量為2.079億臺，同比增長82.4%；預計2020年其保有量將達到2.25億臺。
2017-2022全球智能音箱供應市場及收入預測（十億美元）
世界范圍內(nèi)，2018至2019年度，韓國的智能音箱保有量漲幅為132%，日本為131%，加拿大智能音箱市場增長80%，德國為49%，英國增長47%，美國為46%。其中，美國作為智能音箱大規(guī)模投入市場較早的國家，給智能音箱行業(yè)提供了研究范例。根據(jù)SA數(shù)據(jù)，美國智能音箱的市場滲透率從2017年至2019年分別為13%、25%和35%，預測2020年和2021年的滲透率分別增長至40%和50%。由此可見，無論是出貨量和市場滲透率，智能音箱的發(fā)展趨勢一直是極其強勁的。而帶屏智能音箱作為智能音箱市場中滲透率更強、出貨所占比重不斷增加的重要品類，則隨著智能音箱行業(yè)整體的增長而持續(xù)發(fā)力。
2018-2019年度全球智能音箱保有量增幅對比
有屏產(chǎn)品占據(jù)主流地位
值得注意的是，在全品類智能音箱的銷量中，有屏產(chǎn)品已成主流。據(jù)SA最新數(shù)據(jù)，2020年Q3，智能音箱的總體銷量增長了2.6％，其中，智能屏銷量同比增長了21％，達到950萬臺，而普通智能音箱的銷量同比下降了3％。2019年Q3, 智能屏出貨量占智能音箱總出貨量比重突破20%大關(guān)，晉升為智能音箱行業(yè)重點指標之一。2020年Q3,僅一年的時間，這一占比激增至26%。非常值得一提的是，根據(jù)SA的調(diào)查報告，2020年前兩個季度，智能音箱市場占比最高的五大品牌，小度、亞馬遜、谷歌、阿里巴巴、小米的智能屏的出貨量，在總量或增量上都有所增加。小度智能屏系列、亞馬遜Echo 5 等帶屏智能音箱在2019-2020年度多個季度榮膺頭部品牌最受歡迎產(chǎn)品，足以證明消費者對智能屏的高度青睞。
由于中產(chǎn)階級家庭的數(shù)量和愿意接受新技術(shù)的人群增多，2018-2019年度，中國的智能音箱保有量增長高達166%，居全球之首；而根據(jù)智研咨詢和eMarketer的數(shù)據(jù)，2018和2019年中國智能音箱的滲透率分別為4.8%和10%，與美國、英國等國家相比，仍有非常大的發(fā)展空間。智能屏的賽道在全國乃至世界范圍內(nèi)不斷拓寬，市場前景持續(xù)向好。受消費者喜愛的新型產(chǎn)品所占出貨量越大，對培養(yǎng)新的用戶習慣和用戶黏性越有助益；同時，作為新型產(chǎn)品，智能屏所占智能音箱總產(chǎn)品消費比重越高，智能屏的市場占有率和滲透率自然會不斷提升。率先推出智能屏產(chǎn)品的國內(nèi)廠商小度，在全球市場占據(jù)主導位置。從年度行業(yè)數(shù)據(jù)來看，小度在智能屏產(chǎn)品上仍具有顯著的市場優(yōu)勢，全球第一的出貨量地位短期內(nèi)難以撼動。
