近日，百度營銷發(fā)布《直播百態(tài)，激活營銷新形態(tài)-百度直播生態(tài)洞察報(bào)告》，報(bào)告指出，百度直播生態(tài)用戶月看播次數(shù)突破9億次，直播創(chuàng)作者數(shù)量增長317%，其中企業(yè)主播數(shù)增速最快達(dá)到83%。報(bào)告通過對百度直播在主播、用戶和行業(yè)三方面的基礎(chǔ)布局，演繹了百度直播連接用戶生活場景與消費(fèi)場景的發(fā)展脈絡(luò)，展現(xiàn)了百度直播如何全域賦能企業(yè)營銷訴求的達(dá)成。
專注知識和服務(wù)優(yōu)勢場景 百度直播激發(fā)企業(yè)機(jī)會增長
報(bào)告顯示，圍繞百度移動產(chǎn)品矩陣構(gòu)建的直播生態(tài)一側(cè)連接直播主播，一側(cè)連接直播用戶，通過主播生態(tài)多元發(fā)展?jié)M足用戶在知識、服務(wù)、消費(fèi)、休閑等多場景需求，通過多維度方式構(gòu)建用戶與主播聯(lián)系，百度直播生態(tài)日趨完善。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年11月，百度直播月看播量突破9億次，與此同時(shí)，百度直播創(chuàng)作者數(shù)量增長317%，覆蓋包括創(chuàng)作者、媒體、企業(yè)和機(jī)構(gòu)等30多個(gè)一級行業(yè)主播，以百度App、百家號、好看視頻、基木魚等產(chǎn)品矩陣為核心的百度直播生態(tài)正迎來高速發(fā)展階段。
百度直播以專業(yè)權(quán)威知識和直達(dá)服務(wù)構(gòu)建百度直播優(yōu)勢場景，平臺側(cè)提供專業(yè)平臺能力、達(dá)人側(cè)和企業(yè)側(cè)供給專業(yè)內(nèi)容和直達(dá)服務(wù)，三側(cè)發(fā)力構(gòu)建優(yōu)勢壁壘，形成百度泛知識服務(wù)閉環(huán)。從不同行業(yè)直播發(fā)展趨勢看，2020年11月，食品、家居日化、汽車和個(gè)護(hù)等消費(fèi)品類直播份額潛力空間大，成為百度機(jī)會場景。
隨著直播生態(tài)的逐漸完善，越來越多的企業(yè)入駐百度開啟直播，直播儼然成為企業(yè)常態(tài)化的營銷方式。報(bào)告表明，2020年11月較8月企業(yè)主播增速最快，達(dá)83%，看播兩側(cè)核心指標(biāo)均高速發(fā)展。同時(shí)，線下營銷場景向線上化轉(zhuǎn)移，百度構(gòu)建全鏈路直播營銷閉環(huán)，助力企業(yè)常態(tài)化直播營銷。企業(yè)可通過入駐企業(yè)百家號申請直播權(quán)限，依托百度品牌陣地和商業(yè)營銷能力開啟常態(tài)化營銷的第一步。
三大能力 助力企業(yè)直播營銷訴求達(dá)成
今年以來，企業(yè)線上化進(jìn)程加速，直播深入到企業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，成為企業(yè)對內(nèi)溝通的重要切入口。百度直播營銷通過引流能力、轉(zhuǎn)化能力和沉淀能力這三大能力，助力企業(yè)直播營銷訴求達(dá)成。
首先，在直播前和直播中的引流能力上，百度營銷充分發(fā)揮百度商業(yè)能力和運(yùn)營手段，賦能企業(yè)捕獲直播用戶。具體表現(xiàn)為在預(yù)熱期，百度通過開屏擴(kuò)量、品專/超級品專精準(zhǔn)搜索觸達(dá)、信息流推薦和直播頻道推薦等方式擴(kuò)大直播影響力，在直播中期，百度直播新增通用詞品專搜索觸達(dá)、百+加熱能力和連麥等互動方式，以更多樣的商業(yè)能力和運(yùn)營方式提升直播熱度。
在轉(zhuǎn)化能力上，百度直播通過線索轉(zhuǎn)化、服務(wù)直達(dá)和商品帶貨實(shí)現(xiàn)多樣轉(zhuǎn)化能力，滿足不同行業(yè)差異化轉(zhuǎn)化訴求。
在沉淀能力上，百度直播增粉能力不斷提升，據(jù)百度直播大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2020年8月到11月，單品牌直播增粉增加55%。同時(shí)，百度直播在新品發(fā)布、新車上市和產(chǎn)品促銷等多種營銷場景上助力品牌粉絲沉淀。
在小米十周年?duì)I銷活動中，依托百度App入口能力、用戶互動能力和直播能力，構(gòu)筑沉浸式創(chuàng)新體驗(yàn)主場，實(shí)現(xiàn)品牌整體曝光2億+。小米活動信息通過搜索特型卡、小程序互動活動、搜索發(fā)現(xiàn)、搜索預(yù)制詞、wise氣泡等方式整合曝光，形成大搜主場，助力廣告主全鏈路營銷升級。
在百度2020創(chuàng)新營銷峰會上，百度營銷提出“成長力引擎”的價(jià)值主張，憑借數(shù)據(jù)、內(nèi)容、科技、創(chuàng)新4大核心能力為廣告主提供源源不斷的成長力，形成企業(yè)、百度、用戶之間協(xié)同共贏生態(tài)。百度直播作為百度新生勢力，將成為企業(yè)成長的重要抓手。未來，百度直播營銷將深入洞察用戶需求，反哺企業(yè)營銷思路，以多元場景和多樣運(yùn)營手段整合全鏈路直播營銷閉環(huán)，為企業(yè)直播營銷撬動更多 增長空間。
